2022年，多重因素疊加下，集成灶行業(yè)迎來(lái)新一輪“洗牌”的考驗(yàn)，每個(gè)品牌都在尋找突破口和新增量。
在行業(yè)新階段，以大國(guó)品牌帥豐電器為代表的集成灶頭部企業(yè)卻始終占據(jù)著品牌和市場(chǎng)的雙高地。這一年，帥豐集成灶大國(guó)品牌故事片多次刷屏央視多個(gè)黃金時(shí)段，“健康烹飪 善待家人”理念引發(fā)觀(guān)眾深度共鳴;品牌廣告接連上刊機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速高炮，打造出流量大、觸達(dá)率高、覆蓋面廣的立體化品牌傳播體系;登上北京京信大廈戶(hù)外大屏，影響力直達(dá)高價(jià)值人群，大國(guó)品牌形象深入人心;吸引百家權(quán)威媒體密集報(bào)道，引爆“現(xiàn)象級(jí)”聲量……
帥豐電器(605336)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
除了不斷拉升品牌的高度以外，帥豐集成灶更錨定年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)新打造新媒體多元種草模式，讓帥豐集成灶+洗碗機(jī)集成水槽在年輕消費(fèi)群體中蔚然成風(fēng)?？傮w而言，無(wú)論環(huán)境怎么變化，帥豐集成灶緊抓時(shí)代脈搏，深化品牌建設(shè)，不斷迸發(fā)出青春活力。
帥豐超級(jí)煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化新玩法
玩轉(zhuǎn)抖音挑戰(zhàn)賽，打造流量銷(xiāo)量正循環(huán)
隨著95后、00后逐漸成為消費(fèi)主力軍，帥豐開(kāi)始以年輕用戶(hù)的偏好為側(cè)重點(diǎn)發(fā)力新媒體營(yíng)銷(xiāo)。
11月28日—12月18日，帥豐在抖音發(fā)起“帥豐超級(jí)煥新節(jié)”抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，參與者只需要定位在帥豐專(zhuān)賣(mài)店拍攝不短于15秒的創(chuàng)意短視頻上傳抖音，即可參與贏集成灶大獎(jiǎng)。該活動(dòng)一經(jīng)推出就吸引了從經(jīng)銷(xiāo)商到消費(fèi)者的廣泛參與，口碑不斷發(fā)酵。
帥豐超級(jí)煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽火熱進(jìn)行中
相比傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式，帥豐超級(jí)煥新節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽采用短視頻營(yíng)銷(xiāo)的方式，對(duì)年輕人吸引力更足，推送方式也更加精準(zhǔn)，裂變的方式也更加簡(jiǎn)單，同時(shí)也可以與目標(biāo)人群形成有效互動(dòng)，從而不斷提升品牌傳播效果和銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化率。
通過(guò)發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，帥豐集成灶一方面用線(xiàn)上人氣帶動(dòng)線(xiàn)下體驗(yàn)，一方面用線(xiàn)下場(chǎng)景豐富線(xiàn)上內(nèi)容，形成良性循環(huán)，讓帥豐精心打造的集成廚房新場(chǎng)景、新體驗(yàn)迸發(fā)無(wú)窮魅力。
升級(jí) 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，賦予品牌網(wǎng)紅基因
集成灶行業(yè)的火爆讓大批門(mén)店如雨后春筍般出現(xiàn)，但如果只是做跟隨者，終究只是曇花一現(xiàn)。如果才能在終端一枝獨(dú)秀?帥豐集成灶用 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)給出了答案。
帥豐升級(jí)5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，推進(jìn)第五代終端形象店，以 “科技利膳，用科技善待家人” 作為創(chuàng)新的設(shè)計(jì)邏輯，升級(jí)“膳養(yǎng)、膳器、膳形、膳用、膳洗和膳廚” 6 大場(chǎng)景空間，為消費(fèi)者打造獨(dú)有的視覺(jué)系統(tǒng)和全新沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，賦予品牌網(wǎng)紅基因，讓門(mén)店自帶流量。
帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，賦予品牌網(wǎng)紅基因
全新升級(jí)的帥豐第五代終端形象店除了購(gòu)物的功能外，還全方位滿(mǎn)足了年輕群體娛樂(lè)、休閑，甚至社交的需求，搭建沉浸式、多場(chǎng)景的潮流消費(fèi)體驗(yàn)空間，讓時(shí)尚達(dá)人們可以盡情在店內(nèi)進(jìn)行探索和體驗(yàn)，從而將帥豐門(mén)店打造成城市“網(wǎng)紅打卡地”，帶動(dòng)門(mén)店煥發(fā)生機(jī)，大幅提升帥豐在終端的品牌知名度和美譽(yù)度。
以“達(dá)人”為支點(diǎn)，撬動(dòng)市場(chǎng)新增量
時(shí)下，年輕消費(fèi)群體不迷信權(quán)威，更重視品牌態(tài)度和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，“達(dá)人”營(yíng)銷(xiāo)正在品牌營(yíng)銷(xiāo)中扮演著越來(lái)越重要的角色。而帥豐的年輕化產(chǎn)品及品牌生態(tài)成功吸引抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)多位達(dá)人前往帥豐門(mén)店，領(lǐng)略集成灶最新科技的獨(dú)特魅力，探索帥豐集成灶深受歡迎的秘密。
從資深的家裝達(dá)人，到專(zhuān)業(yè)的美食達(dá)人，再到挑剔的母嬰達(dá)人，各領(lǐng)域達(dá)人都用自己的方式推薦帥豐集成灶，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播到雙向互動(dòng)，達(dá)人通過(guò)內(nèi)容為用戶(hù)構(gòu)建起社交、興趣、消費(fèi)的“三維”空間，實(shí)現(xiàn)了帥豐品牌的曝光、種草、轉(zhuǎn)化等多元化營(yíng)銷(xiāo)訴求。
各領(lǐng)域達(dá)人推薦帥豐集成灶
不僅如此，帥豐還用活動(dòng)、比賽、培訓(xùn)的形式將帥豐經(jīng)銷(xiāo)商也培養(yǎng)成新媒體營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人，讓經(jīng)銷(xiāo)商擁抱互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，尋求持續(xù)增量。帥豐集成灶以人為核心，撬動(dòng)市場(chǎng)新增量的打法正在一步步成型。
結(jié)語(yǔ)：盡管消費(fèi)風(fēng)向時(shí)刻變換，品牌營(yíng)銷(xiāo)日新月異，但帥豐集成灶多平臺(tái)、多維度、多形式發(fā)力，品牌營(yíng)銷(xiāo)不斷打破常規(guī)，保持年輕態(tài)，讓全新的集成廚房解決方案讓更多人看見(jiàn)，助推國(guó)人解鎖健康烹飪新體驗(yàn)。隨著中國(guó)廚房革命的繼續(xù)推進(jìn)，帥豐集成灶探索創(chuàng)新的腳步也不會(huì)停止，毫無(wú)疑問(wèn)將實(shí)現(xiàn)更為長(zhǎng)期的、跨越式的成長(zhǎng)。
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