9月19日，華住集團(tuán)有限公司(以下簡稱：華住)正式發(fā)布全新品牌形象，新logo以“H”為核心，賦予更豐富的品牌內(nèi)涵，同時(shí)英文名變更為“H WORLD”，標(biāo)志著華住將立足全球化視野，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升和沉淀。華住取“中華住宿”之意，此次華住將英文名從“HUAZHU”更改為“H WORLD”意味著華住志在成為中華住宿業(yè)的世界級酒店集團(tuán)，并引領(lǐng)中國酒店業(yè)走向世界級。
立足中國，向世界講好“H”的故事
華住新logo抽象原有的logo圖形，形成一滴水包裹“H”的全新形象，它承載著浩瀚海洋的厚重，也呈現(xiàn)著組成海洋每一滴水的精彩，象征著?個(gè)世界級偉?企業(yè)的誕?，與背后默默耕耘的每一名華住?。
著眼于行業(yè)，“H”代表Hotel。華住以“成為世界級的偉大企業(yè)”為集團(tuán)發(fā)展愿景，目前已經(jīng)成為中國發(fā)展最快速的酒店集團(tuán)之一。截至2022年6月30日，華住集團(tuán)在17個(gè)國家經(jīng)營8,176家酒店，773,898間客房，擁有14萬名員工，旗下經(jīng)營覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)市場的30個(gè)酒店及公寓品牌。多元的品牌矩陣不僅幫助華住吸引越來越多的消費(fèi)人群，也進(jìn)一步鞏固了華住的產(chǎn)品力。
從服務(wù)體驗(yàn)維度，“H”代表著Hospitality。華住希望通過根植于中國文化中的仁義禮智信、溫良恭儉讓等文化基因來重塑中國服務(wù)的核心體驗(yàn)，為中國消費(fèi)者帶來更多更好的酒店產(chǎn)品。有汲取華夏文化“天圓地方”的哲學(xué)，蘊(yùn)含蘇式園林禪意的禧玥酒店;有將高端精品酒店的服務(wù)理念與地方民居、民俗等人文特色完美融合的花間堂;有將屬地化融入設(shè)計(jì)和體驗(yàn)里，讓人不出城廓而得林泉之趣的漫心;還有從東方智慧中汲取人文精神，以“自然得體”為品牌理念，通過誠意好物結(jié)合親朋服務(wù)創(chuàng)造“純凈簡和”優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的全季酒店等。
作為“更懂中國消費(fèi)者”的酒店集團(tuán)，華住也致力于將中國式好客服務(wù)帶給消費(fèi)者，通過華住會(huì)平臺(tái)打造 “定制”服務(wù)，會(huì)員們不但可以享受到房費(fèi)折扣、免費(fèi)早餐、延遲退房、生日好禮等二十余項(xiàng)基礎(chǔ)權(quán)益，還能享受到旗下各個(gè)酒店推出的特色“入住禮”，比如“國民酒店”漢庭推出的“一城一味”特色早餐，星程品牌主打當(dāng)?shù)靥厣朗车?ldquo;星程那碗面”，讓遠(yuǎn)道而來的客人第一時(shí)間品嘗地道特色美食，同時(shí)全季、桔子水晶等酒店還為入住客人提供歡迎水果，希望能以美食和甘甜的水果味開啟美好的旅程;不僅如此，美侖美奐、城際、美居等酒店還為消費(fèi)者提供精釀啤酒、法國紅酒等服務(wù)，讓消費(fèi)者的酒店體驗(yàn)感拉滿。
“H”是華住“求真、至善、盡美”價(jià)值觀的集成，既是“華住”的首字母，也是 “Hello”、 “Home”、“Hope”、 “Happy”等美好詞匯的首字母，它們詮釋著希望、幸福、美好的精神意義。“H”溫暖如Home，在漫長的旅途中，給客人一個(gè)安全、溫馨的家，不止能夠安放身體，還能夠棲息靈魂，享受到身心的美好體驗(yàn)，為盡可能多的人提供更美好的生活。“H”崇尚快樂的靈魂，華住致力于為客人、員工、加盟商等生態(tài)圈合作伙伴創(chuàng)造快樂的居住環(huán)境，快樂的工作氛圍，以及快樂的合作體驗(yàn)。“H”帶來希望無限，華住用美好的旅居體驗(yàn)豐富著人們對出行的想象，帶來更多關(guān)于美好生活的希冀與夢想。
WORLD——成為世界級偉大企業(yè)
華住的愿景是成為世界級的偉大企業(yè)，這意味著要站在更高的維度面對更廣闊的世界，要體現(xiàn)華住海納百川、兼容并蓄的長遠(yuǎn)發(fā)展觀。“WORLD”意蘊(yùn)著廣博、共生、和諧等多重涵義，華住要建立起一個(gè)良性循環(huán)的生態(tài)圈，這個(gè)圈層里的每一個(gè)單元，都快樂、健康、幸福、美好，充滿正能量。并且通過持續(xù)性的努力改善生態(tài)圈生活，讓世界更加美好，成就一份偉大事業(yè)。
華住每年服務(wù)上億的客人，努力為旅客提供更具品質(zhì)的出行住宿體驗(yàn)，滿足他們的熱愛體驗(yàn);為員工提供友愛、有自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)空間、有尊嚴(yán)的職業(yè)感，能夠參與到一番偉大的事業(yè)里，尋找到生命的意義和價(jià)值。
華住擁有上萬名加盟商和業(yè)主，他們被視為生意伙伴，竭力幫助獲得穩(wěn)定可靠的投資回報(bào);與供應(yīng)商、合作伙伴之間在相同價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，平等互信、公平交易、互相扶持、共同成長;通過產(chǎn)品、品牌、經(jīng)營管理能力、連鎖系統(tǒng)等建立長期的競爭優(yōu)勢，致力于為股東創(chuàng)造長期價(jià)值。
當(dāng)前，面對復(fù)雜多元的市場形勢，華住發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍品牌作用，積極重建增長邏輯，從“超大規(guī)模增長”轉(zhuǎn)型為基于合格門店的“精益增長”戰(zhàn)略，賦能品牌整體發(fā)展，不斷豐富品牌內(nèi)涵及外延，加速行業(yè)創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展。
H WORLD更為精準(zhǔn)的向世界傳達(dá)著華住的精神內(nèi)涵和主張，深度詮釋著“求真、至善、盡美”的企業(yè)哲學(xué)，也將成為華住翱翔于星辰大海的新航標(biāo)。未來，華住將繼續(xù)秉承“成就美好生活”的使命，扎扎實(shí)實(shí)向著成為世界級的偉大企業(yè)而奮斗。
“一群志同道合的朋友，一起快樂地成就一番偉大事業(yè)”，這是華住的初心，未來華住將繼續(xù)修煉內(nèi)功，立足中國這片蓬勃發(fā)展的土壤，打造世界一流品牌，讓世界感受“中國服務(wù)”。
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