(2022年12月21日,上海訊)12月17日,星球獎BrandStar Awards 2022(以下簡稱「星球獎2022」) 已于不久前正式結束評審工作。在星球獎以「創(chuàng)新、可持續(xù)、多元共生」為核心價值觀,以促進行業(yè)對于品牌創(chuàng)新的理解為核心目標的評審標準下,impact.com分別在數據管理與KOL營銷領域榮獲新消費品牌出海代理服務組服務創(chuàng)新獎。
星球獎BrandStar Awards 是品牌星球于 2021 年發(fā)起的,以「品牌創(chuàng)新」為核心指標的獎項。星球獎系統(tǒng)囊括品牌建設的核心板塊,旨在以全局、客觀、專業(yè)的視角,勾勒品牌創(chuàng)新行業(yè)生態(tài),并推動中國品牌可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新。星球獎2022 評審團由 50+位品牌高層、投資人、行業(yè)專家構成。在為期 1 個月的評審工作中,星球獎組委會與評審團圍繞創(chuàng)新力、品牌力、產品力、增長力、影響力為申報公司綜合打分,共同完成評審工作。
“「創(chuàng)新、可持續(xù)、多元共生」是本屆星球獎的核心價值觀,也是impact.com通過在國內推廣合作伙伴營銷所希望拓展的出海品牌意識。”impact.com大中華區(qū)市場總監(jiān)John Huang表示,“不僅消費者的購買路徑發(fā)生了非線性變化,合作伙伴的收益也從線性收益向非線性和管道化發(fā)展。對于出海品牌而言,有效開展合作伙伴營銷項目,融入impact.com搭建的合作伙伴生態(tài)圈,構建消費者、合作伙伴與品牌自身的三贏,獲取消費者信任,從而搶占海外消費者對行業(yè)、產品和品牌的認知。未來的出海品牌營銷市場,營銷更多的是認知。”
聚合多種類型合作伙伴,在消費者心中建立品牌認知
對于出海品牌,海外市場是陌生的市場,同樣的,海外消費者對出海品牌也不甚熟悉。因此,出海品牌要想在新消費時代,有效促進海外市場業(yè)績增長,就更需要在消費者心中建立對出海品牌的認知,從而擴大廣告投放與聯(lián)盟營銷的效果。此時,包含KOL營銷、聯(lián)盟營銷、合作伙伴內容營銷等的合作伙伴營銷,是品牌優(yōu)化營銷效果的重要方式。
多類型合作伙伴營銷項目的整合作用,讓品牌的影響力覆蓋在整個消費者購買路徑上,讓消費者隨著對品牌的了解,逐步從觸達信息者、產品支持者向品牌接觸者、追隨者轉變。受到消費者偏愛的品牌,在消費者面對購買決策的當下會獲得更多的傾向。因此,KOL營銷、合作伙伴內容營銷等內容合作伙伴營銷的方式不僅建立了品牌影響力,更放大了聯(lián)盟營銷等績效合作伙伴營銷方式的業(yè)績增長效果。
新消費時代下,合作伙伴經濟整合構建出海品牌的營銷生態(tài)
impact.com大中華區(qū)總裁Jennifer Zhang曾說,“站在營銷SaaS平臺的角度上,產品層面、數據層面的創(chuàng)新已經遠遠不夠,impact.com引領的是線上營銷生態(tài)的創(chuàng)新。以消費者為中心的合作伙伴經濟,其營銷本質是信任的形成與傳遞。”
在合作伙伴生態(tài)圈中,消費者的信任和品牌的真實性是新通貨。品牌可以通過與各類營銷伙伴開展合作,借助他們受到認可的內容創(chuàng)作正向影響消費者的購買決策,而不是依賴生硬突兀的傳統(tǒng)廣告進行推廣。
作為全球領先的合作伙伴營銷全流程管理SaaS平臺,impact.com為品牌營銷人員和多種類型的營銷伙伴提供了一個開展合作項目的平臺與管理項目的工具。平臺強大的營銷歸因技術讓品牌通過有效的營銷數據評估營銷伙伴的能力與價值,從而加以改善并找到新的業(yè)績增長點,幫助品牌更好地開展效果營銷,提高出海營銷ROI,從實際出發(fā)助力中國品牌出海。
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