12月21日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)開(kāi)幕。由集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)及CCTV大國(guó)品牌企業(yè)帥豐電器選送的《同行有你 帥豐電器》從一眾參賽作品中脫穎而出，榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”。
帥豐集成灶榮獲“2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”
中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是經(jīng)國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的廣告業(yè)界盛會(huì)，是中國(guó)廣告業(yè)最具權(quán)威、最專業(yè)、規(guī)模最大、影響最廣的國(guó)家級(jí)展會(huì)，也是中國(guó)頂級(jí)品牌的秀場(chǎng)，其頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng)更是被譽(yù)為“廣告界奧斯卡”大獎(jiǎng)，想要在這里出圈制勝絕非易事。而帥豐電器通過(guò)卓越的品牌力成功摘得“2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”，唱響集成灶行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)最強(qiáng)音，攜強(qiáng)大的品牌勢(shì)能向社會(huì)和消費(fèi)者傳遞出中國(guó)廚房升級(jí)新主張。
講好大國(guó)品牌故事，以真誠(chéng)內(nèi)容打動(dòng)人心
在信息碎片化時(shí)代，傳統(tǒng)廣告效果不斷下降，品牌想要走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心變得越來(lái)越難，要搶占消費(fèi)者心智，不但要?jiǎng)?chuàng)新，更要“走心”，這一點(diǎn)在《同行有你 帥豐電器》中展現(xiàn)的淋漓盡致。
《同行有你 帥豐電器》是帥豐與央視合作的第二部大國(guó)品牌故事片，用180秒的時(shí)長(zhǎng)講述了女主在升學(xué)、畢業(yè)、入職、結(jié)婚、戀愛(ài)、生子等每個(gè)人生中的重要時(shí)刻都有帥豐集成灶相伴的溫馨故事。“從減少一縷煙塵，到打造一方空間;從實(shí)現(xiàn)一眾功能，到增加一份安全;從一部到位，到全廚配置;從一次微笑，到終身陪伴。感謝我的生活中一直有你，同行有你，帥豐電器。”這段深情獨(dú)白更是讓不少觀眾潸然淚下。
帥豐講好大國(guó)品牌故事，唱響大國(guó)品牌強(qiáng)音
之所以能夠打動(dòng)人心，是因?yàn)閹涁S品牌故事片講述的就是每個(gè)人的生活故事，將場(chǎng)景聚焦于每個(gè)人都離不開(kāi)的“一日三餐”，將親情、愛(ài)情、友情融為一體，深度調(diào)動(dòng)觀眾情緒共鳴。將品牌傳統(tǒng)的“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”升級(jí)為“陪伴關(guān)系”，既體現(xiàn)了帥豐在品牌營(yíng)銷(xiāo)上的創(chuàng)新性，也展現(xiàn)出帥豐更懂國(guó)人需求的深刻洞察。
組委會(huì)評(píng)委認(rèn)為，《同行有你 帥豐電器》大國(guó)品牌故事片不僅在品牌呈現(xiàn)、故事表達(dá)、營(yíng)銷(xiāo)效果等多個(gè)方面都有表現(xiàn)出色，還呈現(xiàn)出了智能化、數(shù)字化趨勢(shì)，用中國(guó)廚電品牌科技力量宣傳“健康烹飪 善待家人”的價(jià)值觀導(dǎo)向，成功引發(fā)觀眾的共鳴，達(dá)到品牌與營(yíng)銷(xiāo)的多重滲透。
帥豐引領(lǐng)集成灶產(chǎn)業(yè)智能化、數(shù)字化升級(jí)趨勢(shì)
帥豐大國(guó)品牌故事片中展現(xiàn)的帥豐節(jié)能智慧工廠
打造多維立體傳播矩陣，億級(jí)曝光強(qiáng)勢(shì)出圈
為了讓《同行有你 帥豐電器》實(shí)現(xiàn)最大程度曝光，帥豐也打出了多維立體傳播組合拳，打破受眾圈層壁壘，深入每個(gè)圈層。
在線上，帥豐大國(guó)品牌故事片一經(jīng)推出就吸引了網(wǎng)易、搜狐、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)、中關(guān)村在線、中國(guó)家電網(wǎng)等100多家行業(yè)主流、權(quán)威媒體報(bào)道，迅速占據(jù)集成灶行業(yè)流量C位，功引爆品牌王者聲量。
帥豐品牌故事片引發(fā)百家媒體報(bào)道，引爆億級(jí)品牌曝光
在線下，帥豐登上了北京京信大廈LED大屏，覆蓋政界政要、商界精英、高管企業(yè)家、明星藝術(shù)家、品牌引領(lǐng)者、意見(jiàn)領(lǐng)袖等各類高端價(jià)值人群，以求發(fā)揮更深遠(yuǎn)的品牌影響。
帥豐集成灶大國(guó)品牌廣告登陸北京京信戶外大屏
不僅如此，帥豐還同步上刊80余個(gè)城市高鐵站點(diǎn)，在近千塊媒體終端同步播出，貼心陪伴游人出行。利用縱橫交織的高鐵網(wǎng)絡(luò)，帥豐打造出多城多站的聯(lián)動(dòng)傳播聲勢(shì)，不僅成功推動(dòng)品牌聲量更上一層樓，也起到了深度滲透目標(biāo)市場(chǎng)的作用。
帥豐上刊全國(guó)近千塊高鐵媒體終端，陪伴游人出行
擁抱Z世代，大國(guó)品牌跑出青春“加速度”
隨著Z世代消費(fèi)群體的崛起，帥豐除了不斷搶占品牌高地以外，更加重視品牌年輕化建設(shè)，不斷圈粉年輕受眾。
帥豐在小紅書(shū)、抖音、知乎等當(dāng)下流量聚集地進(jìn)行用戶種草，通過(guò)各大領(lǐng)域KOC、KOL的達(dá)人分享，增加品牌與用戶的互動(dòng)和粘性，深度觸達(dá)更多消費(fèi)者。
帥豐玩轉(zhuǎn)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)
在微信、微博等平臺(tái)，帥豐不斷發(fā)起抽獎(jiǎng)互動(dòng)、產(chǎn)品干貨等相關(guān)信息的私域營(yíng)銷(xiāo)，并利用帥豐天貓、京東等旗艦店和直播間，完成從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)，走出了一條帥豐獨(dú)有的增長(zhǎng)模式。
在終端市場(chǎng)，帥豐升級(jí) 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，除了傳統(tǒng)的購(gòu)物功能以外，還能滿足年輕群體娛樂(lè)、休閑，甚至社交的需求，從而將帥豐門(mén)店打造成每個(gè)城市的“網(wǎng)紅打卡地”，讓帥豐的大國(guó)品牌形象更加深入人心。
帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
從《同行有你 帥豐電器》斬獲第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“2022廣告主盛典·年度整合營(yíng)銷(xiāo)金案”不難看出，帥豐電器對(duì)品牌內(nèi)涵的深耕，已經(jīng)刺激集成灶行業(yè)開(kāi)啟了新一輪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容競(jìng)賽。隨著集成灶行業(yè)進(jìn)入新一輪市場(chǎng)爭(zhēng)奪與洗牌期，帥豐又將帶給受眾怎樣的驚喜與感動(dòng)?值得拭目以待。
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