現(xiàn)如今，戶外及運(yùn)動(dòng)品類需求龐大，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2018到2021年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入呈上升趨勢(shì)，將在未來保持持續(xù)增長(zhǎng)，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)在2025年達(dá)到998.6億的市場(chǎng)規(guī)模，由此可見，戶外市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間巨大。相比重裝出行式的“征服自然”，如今的輕松上陣更受到大眾的青睞，享受自然的態(tài)度越來越受到年輕群體的追捧。
蕉下作為國(guó)內(nèi)新生活方式的引領(lǐng)者，自成立以來，就一直對(duì)輕量化戶外在這種新生活方式有著獨(dú)到的理解，而近十年磨一劍的防護(hù)科技復(fù)用探索及輕量化戶外需求洞察，這成為蕉下作為輕量化戶外專家品牌定位下的雙驅(qū)動(dòng)輪?，F(xiàn)如今，正值蕉下沖擊IPO之際，搶先占據(jù)輕量化戶外市場(chǎng)使得蕉下業(yè)績(jī)變得更加亮眼。
據(jù)招股書顯示，2022年上半年，蕉下總營(yíng)收22.10億元，同比增長(zhǎng)81.3%，凈利潤(rùn)4.9億元，實(shí)現(xiàn)了雙項(xiàng)增長(zhǎng)。
蕉下自2013年成立以來，就一直以一把小黑傘籌劃切入輕量化戶外，并已在此領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位，在理念范疇、場(chǎng)景劃分、產(chǎn)品特性等層面樹立標(biāo)準(zhǔn)，成為輕量化戶外先行者。
蕉下定義輕量化戶外理念
生活方式品牌蕉下敏銳捕捉到大眾對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)更加休閑、輕松的追求，以及對(duì)戶外產(chǎn)品一物多用、實(shí)用便攜等戶外產(chǎn)品偏好，于2022年在業(yè)內(nèi)首次提出了輕量化戶外生活方式的概念。
在蕉下看來，輕量化戶外是區(qū)別于專業(yè)戶外和極限運(yùn)動(dòng)的一個(gè)泛概念，輕量化戶外不同于后兩者的顯著特點(diǎn)，是其不需要針對(duì)特定極限環(huán)境需要特定裝備即可實(shí)現(xiàn)，但又區(qū)別于日常休閑用品和服裝。
蕉下定義的輕量化戶外是一種生活方式，寬泛而言，假期露營(yíng)野炊、公園休閑、城郊爬山徒步、非專業(yè)騎行跑步等等都是輕量化戶外，不需要極其專業(yè)的裝備也不需要漫長(zhǎng)的假期，使人們放下喧囂，去擁抱自然、親近自然，獲得身心愉悅、健康，輕量化戶外裝備用品即是滿足這些戶外活動(dòng)的產(chǎn)品集合。
蕉下劃分輕量化戶外四大場(chǎng)景
戶外運(yùn)動(dòng)是依托自然環(huán)境，以體驗(yàn)或探索為主要目的的各類體育活動(dòng)。我國(guó)地域遼闊，山水陸空自然資源豐富，可供老百姓選擇的戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景多種多樣，人們可以在空中玩滑翔，在水中玩沖浪，在山林間玩徒步……但是近來，人們對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)的核心訴求正在發(fā)生改變，
人們更期望能從戶外運(yùn)動(dòng)中獲得休閑放松與社交的機(jī)會(huì)，用更加輕松?在的?式獲得純粹的戶外樂趣，與在乎的人一起在感受自然的真實(shí)和美好。
因此，飛盤、露營(yíng)、陸沖、騎行等休閑戶外運(yùn)動(dòng)快速出圈。不同于以往需要長(zhǎng)途跋涉、突破極限的專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)，它們具有低門檻、強(qiáng)社交的屬性，對(duì)新手較為友好，對(duì)場(chǎng)景的要求有所降低，在城市公園、城郊湖泊或河道即可開展，適合幾個(gè)朋友一起進(jìn)行。
基于輕量化戶外如此豐富的場(chǎng)景，蕉下按照“從家到戶外的運(yùn)動(dòng)半徑”，結(jié)合不同季節(jié)特性的場(chǎng)景活動(dòng)，將輕量化戶外劃分為四大場(chǎng)景，首次為輕量化戶外定義了標(biāo)準(zhǔn)。
第一大場(chǎng)景為1公里生活圈，即從家到戶外≤1km，可以開展較低的活動(dòng)強(qiáng)度，如散步、遛狗、遛娃、室內(nèi)冰場(chǎng)滑冰等;第二大場(chǎng)景為城市戶外，即從家到戶外≤10km，涵蓋低活動(dòng)強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，如公園漫步、城市騎行、城市慢跑、飛盤、陸沖、腰旗橄欖球等;第三大場(chǎng)景為城郊戶外，即從家到戶外≤30km，覆蓋偏中等活動(dòng)強(qiáng)度的運(yùn)功，如登山徒步、越野跑、城郊露營(yíng)、沙灘排球、溯溪、垂釣、機(jī)車騎行等;第四大場(chǎng)景為山野戶外，即從家到戶外>30km，大多為高活動(dòng)強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)，如山野露營(yíng)、環(huán)山騎行、槳板、沖浪、滑雪等。
對(duì)輕量化戶外場(chǎng)景的劃分，能助力大眾對(duì)輕量化戶外生活方式有更清晰的認(rèn)知，同時(shí)也讓蕉下有更多的機(jī)會(huì)洞察不同場(chǎng)景下用戶的消費(fèi)偏好、產(chǎn)品偏好，從而滿足為用戶提供覆蓋多場(chǎng)景的產(chǎn)品解決方案，在品類上為輕量化戶外樹立標(biāo)準(zhǔn)。
正是因?yàn)榻断聦?duì)于輕量化戶外的不同見解以及在產(chǎn)品上的不斷追求，才有了現(xiàn)如今蕉下在輕量化戶外市場(chǎng)中所取得的亮眼成績(jī)。未來，蕉下持續(xù)借助AntiTecTM防護(hù)科技、輕量化科技、輕量化設(shè)計(jì)、輕量化套組四大優(yōu)勢(shì)，不斷推出更好的輕量化戶外產(chǎn)品，進(jìn)一步提升品牌實(shí)力，相信蕉下成功沖擊IPO指日可待!
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