近日,TikTok for Business發(fā)布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》,就2023年TikTok三大趨勢(shì)主題進(jìn)行了介紹。
鈦動(dòng)科技作為TikTok官方授權(quán)代理商,是TikTok生態(tài)服務(wù)最齊全的出海服務(wù)商,憑借出色的技術(shù)與服務(wù)能力,鈦動(dòng)斬獲了TikTok多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。今天鈦動(dòng)將帶領(lǐng)大家詳細(xì)解讀2023TikTok三大主題趨勢(shì),旨在洞察平臺(tái)用戶需求變化,讓出海品牌充分了解本地市場(chǎng),拓展?fàn)I銷范圍和深度。
年度主題#1社群重塑
TikTok高度包容和活躍互動(dòng)的平臺(tái)DNA,激發(fā)全球用戶不設(shè)限的自我表達(dá),催生出獨(dú)樹一幟的多樣化社群文化。因此2023年品牌是時(shí)候拒絕同質(zhì)化社群定義,擁抱2023年獨(dú)特多樣的亞文化了!
趨勢(shì)1:興趣社群,擁抱圈層
TikTok社群不被標(biāo)簽限制,具有強(qiáng)大的流動(dòng)性和交叉性,用戶可以同時(shí)加?多個(gè)社群。TikTok 的品牌和達(dá)?們也在不斷突破單?的興趣領(lǐng)域,積極地參與各類社群并創(chuàng)造不同類型的內(nèi)容。
2022年TikTok 拒絕同質(zhì)化,擁抱獨(dú)特性?；谂d趣的獨(dú)特算法讓任何人、任何主題都可以在TikTok 上成為焦點(diǎn)。這樣的趨勢(shì)激發(fā)了全民的創(chuàng)造力,讓多元聲音、創(chuàng)意小眾題材都可以受到用戶和品牌的青睞。
品牌啟示:TikTok可以幫助品牌觸達(dá)難以攻克的受眾,品牌也需要跟隨TikTok社群的步伐,拒絕墨守成規(guī)。品牌不能囿于傳統(tǒng)的內(nèi)容分類,而是應(yīng)該在TikTok上的小眾社群和多元亞文化找到興趣的交叉點(diǎn),從而精準(zhǔn)聚焦并有效觸達(dá)用戶。
趨勢(shì)2:社群互動(dòng),玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意
具有極高創(chuàng)意性的TikTok社群打破了點(diǎn)贊和分享的固有互動(dòng)方式,以高頻參與、共同創(chuàng)造作為平臺(tái)獨(dú)有的交流模式,更具娛樂性和參與度的內(nèi)容特征,也超越了傳統(tǒng)用戶原創(chuàng)內(nèi)容(UGC)的形式。TikTok音樂創(chuàng)意玩法錦囊、現(xiàn)場(chǎng)直播、獨(dú)家幕后視頻等創(chuàng)意玩法進(jìn)一步增加了社群內(nèi)的參與度。
品牌啟示:與其他平臺(tái)不同,TikTok上的品牌傳播不是單向的。品牌需要學(xué)會(huì)與消費(fèi)者共同創(chuàng)造,利用 TikTok 上豐富的創(chuàng)意形式真正加入社群協(xié)作,迎來引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)潮的破圈機(jī)會(huì)以及隨之而來的巨大商業(yè)影響力。無論是分享娛樂活動(dòng)的事前準(zhǔn)備還是回味高光時(shí)刻,品牌都可以運(yùn)用直播功能與觀眾共享精彩瞬間,讓線上觀眾也能體驗(yàn)到線下活動(dòng)的樂趣。
趨勢(shì)3:社群文化,多元包容
得益于TikTok支持與包容的社群文化理念,多元的聲音、故事和內(nèi)容都能登上TikTok榜首,最終催生出多樣化且具有代表性的社群。
用戶可以在TikTok上自由分享觀點(diǎn),從而釋放平臺(tái)獨(dú)有的無盡創(chuàng)意。#POV(Point of View視角)和#StoryTime(聽我講故事)等全新的內(nèi)容模式,讓創(chuàng)造者能夠挖掘自身體驗(yàn)和有趣故事來吸引觀眾。這些第一人稱內(nèi)容讓用戶充分展示了他們?cè)谄渌脚_(tái)和傳統(tǒng)媒體上被忽視的獨(dú)特視角。
品牌啟示:69%的TikTok用戶希望看到品牌為支持少數(shù)群體采取實(shí)際行動(dòng),而不是僅僅在廣告中宣揚(yáng)。在2023年,品牌需要讓營(yíng)銷內(nèi)容超越產(chǎn)品本身,激發(fā)更深層次的品牌忠誠(chéng)度,通過對(duì)那些沒有在主流文化中獲得代表的小眾群體,倡導(dǎo)獨(dú)特的觀點(diǎn)樹立良好的品牌形象。
年度主題#2價(jià)值原力
TikTok指出喜悅、健康和信任將是2023年持續(xù)在TikTok蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵價(jià)值。因此,在2023年,無論是在TikTok內(nèi)外,任何形式的發(fā)聲都應(yīng)該滿足用戶對(duì)真實(shí)性的需求。同時(shí),在宣傳中倡導(dǎo)幸福、快樂和信任等主題也是對(duì)品牌而言十分有益。
趨勢(shì)1:釋放想象,快樂最大
快樂是TikTok平臺(tái)的主旋律。在 TikTok 上,快樂的機(jī)制有些不同,當(dāng)某個(gè)視頻或趨勢(shì)真正流行時(shí),它會(huì)催生出無窮的集體情緒,傳遞讓每個(gè)人感同身受的快樂,進(jìn)而振奮到全球社群。在 TikTok 上,memes (迷因:互聯(lián)網(wǎng)熱梗) 也成為了?種新的語言,包含音樂、手勢(shì)、字幕、主題標(biāo)簽或情節(jié)多種格式,讓人們?cè)谟哪薪⒙?lián)系,把獨(dú)特有趣的靈感調(diào)味到故事之中。在全世界的注視下,品牌有機(jī)會(huì)通過全新快樂源泉來提升品牌認(rèn)知,傳遞正向價(jià)值,倡導(dǎo)積極情緒。
品牌啟示:TikTok上的品牌必須了解平臺(tái)獨(dú)特的幽默文化,避免給消費(fèi)者留下違和或者不真實(shí)的印象。2023年品牌可以放下身段,通過嘗試圈內(nèi)梗,使用熱門音頻,挑戰(zhàn)創(chuàng)新內(nèi)容形式來加入快樂的浪潮,41%的TikTok用戶表示,“讓人開心的”的內(nèi)容是鼓勵(lì)他們購買的關(guān)鍵。
趨勢(shì)2:善待他人,寵愛自己
TikTok社群內(nèi)充滿了支持和正能量,用戶從生活細(xì)微之處也能收獲價(jià)值和成長(zhǎng)。TikTok發(fā)現(xiàn)如今消費(fèi)者的需求從實(shí)用(如價(jià)格和便利)轉(zhuǎn)向感性(如善待自己),試圖從2022年公共衛(wèi)生問題、工作倦怠和個(gè)人困難的無休止惡性循環(huán)中脫離出來。
品牌啟示:在2023年,品牌除了滿足消費(fèi)者的基本產(chǎn)品功能需求外,還應(yīng)該多關(guān)注消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的情感需求。對(duì)于想要在用戶心中留下深刻印象的品牌來說,感人的廣告策略至關(guān)重要,因?yàn)樗粌H具有豐富的情感價(jià)值,還有助于引發(fā)用戶的共鳴和同理心。
趨勢(shì)3:開誠(chéng)布公,傳遞信任
TikTok用戶推崇未經(jīng)粉飾的事實(shí)真相,相較于那些過于理想、過度精心策劃的視頻——直白、坦誠(chéng)、不加修飾的內(nèi)容更加符合 TikTok 的核心價(jià)值觀。TikTok還發(fā)現(xiàn)“真相揭秘類視頻”以及“TikTok教會(huì)我...”開始成為一種新趨勢(shì),越來越多的人開始在TikTok上汲取新的知識(shí),了解真實(shí)新事物。
品牌啟示:2023年真誠(chéng)且透明的處事態(tài)度會(huì)讓品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。通過科普內(nèi)容不僅能夠向大眾傳遞增長(zhǎng)見聞的知識(shí),還能為品牌增加信任感以及權(quán)威感。
年度主題#3先鋒營(yíng)銷
TikTok 顛覆了人們獲取和交流信息的方式,在這里用戶不僅可以發(fā)掘他們未曾意料到的服務(wù)和產(chǎn)品需求,還能發(fā)掘契合自身價(jià)值觀、興趣和需求的品牌,并轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。在這背后,是億萬真實(shí)用戶的種草和背書,提高了可信度,對(duì)促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化有正面的影響。
趨勢(shì)1:千面種草,促使行動(dòng)
TikTok 的探索開放性,是用戶遇見新靈感的源泉,也是品牌用來挖掘商機(jī)的寶藏平臺(tái)。通過相關(guān)興趣內(nèi)容,TikTok 受眾在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新品牌,了解新產(chǎn)品,激發(fā)潛在購物需求。除此之外,TikTok對(duì)線上行為也有超強(qiáng)的種草能力。
品牌啟示:2023年,人們將在TikTok上發(fā)現(xiàn)各種實(shí)體產(chǎn)品,無論是線上還是線下、游戲還是娛樂,品牌在TikTok用戶的必備清單上都必將占據(jù)一席之地。
趨勢(shì)2:達(dá)人引領(lǐng),助力傳播
其他平臺(tái)的傳統(tǒng)網(wǎng)紅通過身份地位和個(gè)?形象來吸引流量,用精致的內(nèi)容來包裝自己。而TikTok 創(chuàng)作者則努力用未經(jīng)修飾的真實(shí)經(jīng)歷來激發(fā)創(chuàng)意,讓他們成為更容易引起日常消費(fèi)者共鳴的最佳代言人。
品牌啟示:網(wǎng)紅?直都是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要部分。然?在2022年,用戶開始對(duì)這些過分精致、過度包裝的內(nèi)容產(chǎn)生了厭倦。與此同時(shí),TikTok 成為普通用戶在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代茁壯成?的避風(fēng)港,達(dá)人們擁抱現(xiàn)實(shí),告訴用戶他們之間并無不同,每個(gè)人都有表達(dá)自我的機(jī)會(huì)。將這些達(dá)人的真實(shí)聲音作為品牌與消費(fèi)者溝通的媒介,品牌便能夠與用戶建立深厚的聯(lián)系。
趨勢(shì)3:展現(xiàn)真實(shí),融入平臺(tái)
在TikTok,品牌也可以像社群的其他成員?樣享受平臺(tái)的樂趣。觀眾來到 TikTok 是為了娛樂,同時(shí)也希望從創(chuàng)作者、社群甚至品牌中吸取信息。品牌需要拋棄傳統(tǒng)的單方向促銷術(shù)語,轉(zhuǎn)而與觀眾互動(dòng),用新的方式秀出產(chǎn)品的獨(dú)特閃光點(diǎn)。
品牌啟示:TikTok 為品牌提供了長(zhǎng)久的利益,不僅讓消費(fèi)者快速進(jìn)?消費(fèi)路徑,還促進(jìn)了長(zhǎng)期的互動(dòng),產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的商業(yè)影響。品牌可以利用 TikTok 獨(dú)特的社群合作形式,拋棄傳統(tǒng)的銷售話術(shù),將平臺(tái)上所展現(xiàn)的最原生的行為反映在自己的創(chuàng)意執(zhí)行中從而吸引受眾。
04 鈦動(dòng)成為最能幫助客戶的TikTok一站式出海平臺(tái)
鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的增長(zhǎng)賦能BI公司,通過技術(shù)能力整合全球流量和服務(wù)資源,幫助中國(guó)企業(yè)迅速拓展和占領(lǐng)海外市場(chǎng)。鈦動(dòng)科技在2018年便成為了TikTok for Business官方授權(quán)代理商,是出海行業(yè)首個(gè)重度投入TikTok專屬團(tuán)隊(duì)的服務(wù)商,也是首個(gè)給客戶提供TikTok全面深度服務(wù)的代理商。
鈦動(dòng)基于MarTech圍繞TikTok【拓客賽道】、【效果賽道】、【品牌賽道】、【生態(tài)賽道】進(jìn)行全方位、多領(lǐng)域布局,目前已成為TikTok生態(tài)服務(wù)最齊全的出海服務(wù)商。
鈦動(dòng)圍繞TikTok打造了八大出海錦囊服務(wù),包括【專注內(nèi)容】、【智能營(yíng)銷】、【電商全鏈路】、【達(dá)人生態(tài)】、【專屬創(chuàng)意】、【品效合一】、【出海學(xué)院】、【市場(chǎng)覆蓋】,幫助各行業(yè)知名品牌首次在TikTok成功出海,并成功最終幫助客戶海外用戶認(rèn)知建立和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
鈦動(dòng)科技為MINISO公仔品類策劃的全球整合營(yíng)銷案例,從主題MV到門店物料設(shè)計(jì),從營(yíng)銷活動(dòng)策劃(網(wǎng)紅打卡門店&參加挑戰(zhàn)賽)到PR稿件傳播等,在營(yíng)銷全流程、全觸點(diǎn)提升客戶對(duì)產(chǎn)品好感度和忠誠(chéng)度的同時(shí),也推進(jìn)了整合營(yíng)銷項(xiàng)目在MINISO全球1000多家門店的落地,更是實(shí)現(xiàn)了傳播量級(jí)的突破——相關(guān)營(yíng)銷視頻在TikTok的觀看量已經(jīng)突破了29億。
TikTok 是第一款真正意義上實(shí)現(xiàn)全球化的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,僅用 4 年達(dá)到 10 億月活,是海外社交媒體平臺(tái)中最快的,堪稱宇宙流量中心。TikTok在海外的商業(yè)化進(jìn)程仍處于初期,增長(zhǎng)之路遠(yuǎn)未見頂。未來鈦動(dòng)始終堅(jiān)持以服務(wù)客戶為中心,以持續(xù)增長(zhǎng)為原則,與TikTok一起,共筑出海全生態(tài),共同賦能中國(guó)企業(yè)成為全球化品牌。
TikTok出海營(yíng)銷找鈦動(dòng)!
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