1月6日，作為“減碳友好行動”的核心發(fā)起企業(yè)，阿里巴巴集團(tuán)與伊利集團(tuán)共同啟動了新一期的“88減碳日”活動。 雙方以“低碳啟新年，減碳盒伙人”為主題，大力推廣0碳系列奶，并鼓勵消費(fèi)者參與空瓶奶盒回收。
“88減碳日”，是阿里巴巴集團(tuán)和品牌集團(tuán)聯(lián)合發(fā)起的、倡導(dǎo)消費(fèi)者參與的減碳行動日。每一個“88減碳日”，都將集合雙方品牌的影響力，聯(lián)合傳遞一個讓消費(fèi)者易感知的減碳主張，打造全新的低碳消費(fèi)專屬場景，提供便利的低碳消費(fèi)選擇，鼓勵消費(fèi)者隨手減碳。
本次“88減碳日”， 正值年貨節(jié)期間，是消費(fèi)者購買乳品的旺季，相關(guān)主題活動也全面在天貓、88碳賬戶、天貓超市、菜鳥綠色家園、菜鳥驛站等業(yè)務(wù)頻道上線，集中向消費(fèi)者傳遞減碳心智。
一方面，此次“88減碳日”為消費(fèi)者提供了便利的低碳乳品選擇。伊利在2022年上線了多款“零碳產(chǎn)品”，原料產(chǎn)自“種養(yǎng)一體化”生態(tài)循環(huán)有機(jī)牧場，加工于以清潔能源驅(qū)動運(yùn)轉(zhuǎn)的綠色工廠，在運(yùn)輸上，采用大批量直達(dá)和建設(shè)冷鏈運(yùn)輸基地的方式，盡可能減少運(yùn)輸里程、減少碳排放。
這些“零碳產(chǎn)品”悉數(shù)在阿里巴巴各平臺亮相，并觸達(dá)到廣大消費(fèi)者——金典A2β—酪蛋白有機(jī)純牛奶，每一箱產(chǎn)品中和了約7.7KG碳排放量，相當(dāng)于開39公里汽油車的碳排放量;金典娟姍有機(jī)純牛奶，從原料獲取到產(chǎn)品生產(chǎn)運(yùn)輸、使用和廢棄階段，完成了溫室氣體“凈零”排放;須盡歡人間悅桃冰淇淋，每一箱產(chǎn)品能減排9.7KG二氧化碳;金領(lǐng)冠塞納牧有機(jī)奶粉，每聽奶粉(3段)能為地球減少8.8KG碳排放，每箱能減少53KG碳排放;暢輕蛋白時光酸奶，可愛軟萌的可回收瓶身，讓每一杯喝完的酸奶，都能誕生一次創(chuàng)意盆栽。
消費(fèi)者可以方便地購買到這些低碳商品，隨手減碳，為這個中國年增添一些與眾不同。
另一方面，伊利和阿里巴巴還鼓勵消費(fèi)者參與到空瓶奶盒回收的活動中來，進(jìn)一步推動減碳。消費(fèi)者將飲用完的伊利牛奶空盒收集后放進(jìn)菜鳥驛站內(nèi)的回收箱，掃碼后關(guān)聯(lián)菜鳥賬戶，就能得到相應(yīng)的綠色能量積分，最終產(chǎn)生實(shí)實(shí)在在的激勵。
伊利的空瓶奶盒回收計(jì)劃背后，是阿里巴巴旗下菜鳥所提供的數(shù)字化回收全鏈路能力。 2022年7月，伊利與菜鳥簽署綠色戰(zhàn)略合作協(xié)議，打造“全鏈路減碳數(shù)字化系統(tǒng)”，當(dāng)中的重中之重，正是共同建立舊包裝的綠色回收新鏈路，覆蓋了消費(fèi)者參與、轉(zhuǎn)運(yùn)和清點(diǎn)、回收再造、預(yù)測建模的整個環(huán)節(jié)，解決消費(fèi)者的回收觸達(dá)難題。
值得一提的是，伊利和阿里巴巴還通過各種創(chuàng)新的消費(fèi)者互動方式，讓更多人參與進(jìn)來，形成更廣泛的社會價值。牛奶盒可以再造用作更廣泛的可再生材料，據(jù)悉，此次回收的空瓶奶盒將被重新再造制作成足球，第一批1000個足球全部捐贈給新疆地區(qū)的學(xué)校;對于回收的紙盒紙箱，則被用以制作學(xué)生的作業(yè)本，未來，伊利和阿里巴巴旗下的天貓、88碳賬戶、菜鳥等將持續(xù)為消費(fèi)者提供這種特制的“地球本”，作為減碳行為的激勵。
88減碳日是一個集品牌建設(shè)、消費(fèi)者教育、低碳消費(fèi)于一體的創(chuàng)新陣地。此前，伊利在零碳商品端做了非常大的投入，但在消費(fèi)者的低碳感知和低碳消費(fèi)行為的培養(yǎng)上還有很長的路要走。此次88減碳日，正是伊利與阿里巴巴攜手進(jìn)行的一次低碳消費(fèi)共振，以貼近日常生活的、立體的消費(fèi)者觸達(dá)矩陣，為消費(fèi)者提供低碳消費(fèi)的便利和激勵，提升消費(fèi)者對品牌的好感度和忠誠度，形成正向循環(huán)，最終達(dá)成的是更多消費(fèi)者長期減碳的意識和行動。
---------關(guān)于“減碳友好行動”
消費(fèi)場景相關(guān)的碳排放占比不斷提升，品牌對于減碳的貢獻(xiàn)有著巨大潛力，但也面臨著重重困難阻力。
回歸消費(fèi)行業(yè)本質(zhì)，行業(yè)先行者聯(lián)手破局，2022 年 7 月，阿里巴巴等20家消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)
聯(lián)合發(fā)起了“減碳友好行動”。
聚焦在消費(fèi)領(lǐng)域與減碳最為息息相關(guān)的三大場景：低碳商品、低碳物流、低碳營銷，共同構(gòu)建和完善企業(yè)的減碳能力，培育和提升消費(fèi)者的減碳心智，集眾人之合力，提升消費(fèi)領(lǐng)域減碳的效能和創(chuàng)新。
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