兔年春節(jié)將至，年味越來越濃，消費(fèi)者置辦年貨禮盒迎來高峰。來伊份線上線下全渠道開啟一年一度的年貨節(jié)模式，“新鮮優(yōu)果”、“優(yōu)果世界風(fēng)”等10余款禮盒備受消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)顯示，新鮮優(yōu)果禮盒高峰期銷量實(shí)現(xiàn)增長683%。
近年來，來伊份持續(xù)打造“新鮮中國年”年貨節(jié)IP，傳遞“對(duì)自己好一點(diǎn)”悅己主張，拉進(jìn)了品牌與消費(fèi)者之間的情感距離并產(chǎn)生共鳴，搶先一步成功搶占流量。來伊份年禮已成為健康好品質(zhì)的代表，被越來越多的家庭所選購。
在主打健康好品質(zhì)禮盒“新鮮優(yōu)果”、“優(yōu)果世界風(fēng)”基礎(chǔ)上，來伊份攜手中國航天ASES聯(lián)名推出兔年限定款年貨零食禮盒，給品牌和產(chǎn)品賦予文化價(jià)值;而電商人氣款兔子大禮包“好大伊包”、電商人氣款“年味幸福禮”也迎來廣受青睞。此外，春節(jié)熱銷單品還有百年好核小核桃仁、手剝松子、開心果、伊天益袋每日?qǐng)?jiān)果、來吃鴨、居司令香脆豬肉脯、瓜蔞籽、芒太后芒果干等，以臻選24節(jié)氣時(shí)令食材的匠心堅(jiān)守，新鮮又健康、豐富而隆重，獨(dú)立包裝方便攜帶、一站式滿足不同人群的美食快樂。
新鮮與健康屬性，成為消費(fèi)者“買年貨”首選
新春佳節(jié)，走親訪友的同時(shí)，帶上好禮相送必不可少。商家們把握商機(jī)，紛紛在春節(jié)期間上架年貨剛需商品。來伊份以健康和新鮮從眾多品牌中脫穎而出，成為熱銷年貨。
從前，人們?cè)谶x購年貨時(shí)，好吃、體面、性價(jià)比往往是人們首要考慮的因素，鮮少有人考慮年貨食品健康與否。時(shí)過境遷，公眾健康意識(shí)的提高，促使更多人們開始意識(shí)到食品健康的重要性。“益生菌每日?qǐng)?jiān)果”每100克產(chǎn)品添加約80億益生菌，更有專利的菌株長雙歧桿菌BL21添加，讓益生元、益生菌和膳食纖維含量更豐富，營養(yǎng)價(jià)值也更高。居司令精制豬肉脯甜咸干香,肉質(zhì)緊實(shí)，冷鮮純?nèi)庵谱?，蛋白質(zhì)含量高。單獨(dú)包裝超適合過年揣在口袋，隨時(shí)隨地拿出來解饞。截至目前，居司令精制豬肉脯躋身天貓品類銷售第一名。
為了讓芒果干更像兒時(shí)的味道，來伊份芒太后芒果干采用小于80度56小時(shí)持續(xù)低溫烘干、65度低溫持續(xù)5小時(shí)烘烤工藝，鎖住果色果香。2019年，芒太后榮獲世界食品品質(zhì)品鑒大會(huì)蒙特金獎(jiǎng)。來吃鴨鴨肫會(huì)將鴨胗中的一些隱形物質(zhì)去除，保證食品安全。經(jīng)過長時(shí)間慢鹵的鴨肫肉質(zhì)緊密，每吃一口，都充滿了濃濃的滿足感。
來伊份新年禮盒設(shè)計(jì)也凸顯年味兒?；趯?duì)傳統(tǒng)文化的充分理解，來伊份在新鮮優(yōu)果禮盒的設(shè)計(jì)中融入中國審美文化底蘊(yùn)，以中國傳統(tǒng)色：中國紅、中國金以及來伊份橙作為主色調(diào)，讓消費(fèi)者一目了然的感知來伊份自身新鮮、活力的形象，既保留品牌原本的氣質(zhì)，又烘托了濃厚的新年氣氛。
而三年疫情之后全面放開的首個(gè)春節(jié)，更是承載了人們大量情感。在多項(xiàng)利好措施和政策推動(dòng)下，規(guī)模高達(dá)千億級(jí)別的年貨節(jié)旺市按下重啟鍵，人們的消費(fèi)熱情日漸高漲。1月9日-2月5日年貨節(jié)期間，來伊份開展溫情關(guān)愛活動(dòng)，為消費(fèi)者提供近二十萬袋產(chǎn)品，包含潤肺類果干蜜餞，老陳皮，冰糖枇杷干、九制陳皮，全國門店滿38元即可 0.1元加購。年貨營銷場(chǎng)景下，注入品牌對(duì)用戶實(shí)際溫暖與關(guān)愛行動(dòng)，可謂是真正將“以用戶為中心”理念落到實(shí)處。
搶先占領(lǐng)心智， 來伊份高品質(zhì)新鮮零食已成其品牌基因
針對(duì)市場(chǎng)出現(xiàn)的健康、營養(yǎng)消費(fèi)升級(jí)需求，來伊份以“新鮮”內(nèi)核為品牌戰(zhàn)略升級(jí)支撐點(diǎn)，用五大標(biāo)準(zhǔn)將“新鮮零食”作為一個(gè)系統(tǒng)性工程進(jìn)行打造，以輸出好產(chǎn)品。
零食第一股來伊份是國內(nèi)首個(gè)提出“新鮮零食”主張的國民品牌，也是首個(gè)推動(dòng)“新鮮標(biāo)準(zhǔn)”落地并實(shí)施的零食品牌。來伊份創(chuàng)始人兼董事長施永雷這樣定義新鮮零食：“現(xiàn)制的新鮮口味，中央廚房式供給，從原料優(yōu)鮮、技術(shù)保鮮、包裝鎖鮮、產(chǎn)銷爭(zhēng)鮮、配送領(lǐng)鮮五個(gè)維度，盡可能鎖住原料的新鮮口感和營養(yǎng)價(jià)值，兼顧健康和代餐功能。”
對(duì)于消費(fèi)者來說，買年貨不難，但實(shí)則眾口難調(diào)，父母覺得貴，自己覺得品質(zhì)好，但別人卻不喜歡這個(gè)口味，甚至吐槽包裝設(shè)計(jì)......找到讓親朋好友都滿意的年貨太難了。來伊份在卷到飛起的年貨市場(chǎng)歷經(jīng)了20多年，對(duì)年貨的需求趨勢(shì)洞察深刻，集結(jié)15款新鮮優(yōu)果，攜手品牌代言人范丞丞推出新鮮優(yōu)果禮盒，心意滿滿，年味十足。
“新鮮優(yōu)果”以新鮮制勝，內(nèi)含多款零食組合、足足超過1500克。禮盒食材甄選自全球五大洲20余個(gè)國家和地區(qū)，從世界到中國、從田園到舌尖，來伊份秉承嚴(yán)苛“鮮”標(biāo)準(zhǔn)，采摘每一顆飽含陽光味道與雨露甘甜的新鮮果實(shí)，只為讓您品嘗滿滿一整盒的當(dāng)季“新鮮好味”，陪伴每一個(gè)美好時(shí)刻。
差異化打法，喊出“對(duì)自己好一點(diǎn)”悅己主張
12月9日，來伊份官宣人氣藝人范丞丞為品牌代言人。范丞丞是舞臺(tái)上的百變少年，從歌手到演員不斷突破自我，用笑容治愈一切。生活中他率性純真，充滿活力，樂于探尋新鮮，與倡導(dǎo)新鮮健康、兼具產(chǎn)品力與好口碑的零食品牌來伊份非常契合。
2023年1月7日，范丞丞空降來伊份“新年新友會(huì)”直播間，和粉絲近距離互動(dòng)，引得直播互動(dòng)量持續(xù)高漲、全網(wǎng)“自來水”式夸贊和圍觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅就私域平臺(tái)社區(qū)購APP直播間來說，就完成當(dāng)日成交額實(shí)現(xiàn)日環(huán)比提升153%+，直播全網(wǎng)觀看人數(shù)達(dá)30萬人次、點(diǎn)贊數(shù)超11萬。同時(shí)，當(dāng)天熱點(diǎn)話題#范丞丞說2023想做個(gè)靦腆男孩#和#范丞丞讓我把年提前過了#登上微博熱搜榜、熱搜視頻榜、文娛熱搜榜、文娛出圈榜等多個(gè)榜單，閱讀量超1.2億、討論量達(dá)3.2萬。范丞丞同款全堅(jiān)果年味禮盒“新鮮優(yōu)果”銷量直沖TOP1，高蛋白酥脆肉脯、蒟蒻果汁果凍、奧爾良風(fēng)味雞翅、肉松吐司面包等也成為熱搶單品，實(shí)現(xiàn)了高效曝光與轉(zhuǎn)化。
過年在傳統(tǒng)中國人的生活中既是一個(gè)交融情感的渠道，也是一種文化的儀式。隨著經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，家庭文化元素也在改變，Z世代對(duì)“年味”有了新見解。他們更看重節(jié)日氛圍的快樂和發(fā)自內(nèi)心的幸福感。來伊份攜手范丞丞號(hào)召年輕人感受自我情緒價(jià)值的“新年味”，對(duì)自己好一點(diǎn)，對(duì)家人和親友好一點(diǎn)。來伊份深入探索傳統(tǒng)年俗文化，給人們帶來“新年味”的情緒價(jià)值和儀式感。
2023兔年春節(jié)到了，和來伊份一起過新鮮中國年!
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