托尼·法德爾是蘋果最負(fù)盛名的產(chǎn)品教父，他曾與喬布斯共事，并一手締造了蘋果最偉大的產(chǎn)品iPod。在那本人們津津樂道的《創(chuàng)造：用非傳統(tǒng)方式做有價值的事》書中，法德爾曾經(jīng)這樣談到，“人們往往容易忽略一個事實——產(chǎn)品的靈魂應(yīng)該能創(chuàng)造快樂，做有價值的事，雖不容易，但有方法。”
硅谷的信仰是再造和顛覆，指的是在思想方法上的破舊立新。這很容易讓我聯(lián)想到現(xiàn)在的抖音電商，它在2021年4月提出要做“興趣電商”，后又在去年5月，把該模式升級到“全域興趣電商”。
就在前段時間，抖音電商發(fā)布了平臺2022年度的整體回顧，整體上看，它從“責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”“探索與成長”“創(chuàng)造與實現(xiàn)”三個方面，向外界展示了過去一年的發(fā)展。但如果非要拎出特別的點，在我看來，那就是抖音電商把社會價值創(chuàng)造放在了重要位置。
對熟悉抖音電商的人，對“社會價值”這個詞，不會陌生，因為在它2021年度回顧里，這個關(guān)鍵詞就已經(jīng)存在。當(dāng)時很多人認(rèn)為，這個關(guān)鍵詞將成為抖音電商未來的發(fā)展重點。
后來事情發(fā)展的脈絡(luò)也的確如此。
產(chǎn)品會變，舉措會變，但平臺和用戶的連接不會變。法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者Tirole曾提出“雙邊市場效應(yīng)”——供給和需求可以相互促進(jìn)、形成正反饋，這一效應(yīng)放在抖音電商平臺也同樣適用，全域興趣電商階段，平臺放大了商家、達(dá)人和服務(wù)商的生意空間，每一筆交易的背后，本身就是一種社會價值創(chuàng)造。
不同的是，這種基于“內(nèi)容+貨架”模型下的新業(yè)態(tài)，在創(chuàng)造更多連接、更大價值的同時，平臺也面臨更大的治理壓力。
我們能看到，過去一年，新農(nóng)人和中小商家不斷涌入抖音電商，主打的“王牌工廠”項目也讓越來越多的國貨品牌被大眾看見，抖音電商打造優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時以弘揚傳統(tǒng)文化為己任。
這也是今天這篇文章想聊清楚的點。
對于抖音電商來說，它在過去一年始終踩著用戶需求與社會價值的交界線前進(jìn)，2023怎么開啟，答案也許就藏在2022抖音電商的動作中。
新農(nóng)人開啟新故事
來自湖北黃崗羅田縣的徐志新，是燕窩灣村的第一書記。
走出大山后的他，先后做過律師和多家上市公司法律顧問，甚至還在清華和中國政法大學(xué)任兼職教授。在黃岡市委“一派兩聘”的政策鼓勵下，他回到了大別山老家，當(dāng)時燕窩灣村面貌并不好，人均純收入不足千元，加上受疫情影響，村里旅游業(yè)停滯，農(nóng)特產(chǎn)也一度滯銷。
去年10月，徐志新決定做助農(nóng)主播，在抖音上開通賬號@谷哥徐志新。在他的努力下，加上抖音電商扶持“山貨上頭條”，燕窩灣村當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的羅田板栗、紅安苕、茶葉等，最高月銷售額達(dá)到600多萬元，直接帶動了村里數(shù)百人就業(yè)。
湖北燕窩灣村第一書記徐志新推廣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)
“山貨上頭條”是抖音電商和抖音公益共同打造的助農(nóng)項目，目的是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和平臺技術(shù)，連接需要被看到的農(nóng)特產(chǎn)地區(qū)，和擁有潛在購物需求的消費群體，讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的地方特色農(nóng)貨，也能走向祖國大江南北。
根據(jù)抖音電商官方披露的數(shù)據(jù)：2021年9月至2022年9月，平臺上三農(nóng)電商達(dá)人數(shù)量同比增長252%，農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長152%。放到三、四年前，你很難想象，基于這樣的興趣連接和平臺扶持，抖音電商會成長為地方新農(nóng)人和全國消費者的紐帶。
實際上，這個紐帶要遠(yuǎn)比我們想象中堅固，截至2022年，“山貨上頭條”已經(jīng)覆蓋了8省146個縣市。
“王牌工廠”是抖音電商去年另外一個關(guān)鍵項目。和“山貨上頭條”助力新農(nóng)人相比，“王牌工廠”更聚焦服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，它在源頭上篩選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌，幫助優(yōu)質(zhì)制造商走向臺前，無論是@襯衫老羅，還是@東黎羊絨，它們都是其中的佼佼者。
截至目前，已經(jīng)有570家優(yōu)質(zhì)工廠加入抖音電商“王牌工廠”項目，年銷量超過千萬的品牌已經(jīng)過百，包括但不限于男裝、女裝、內(nèi)衣、箱包等各細(xì)分品類，而據(jù)此形成的產(chǎn)業(yè)帶，比如福鼎白茶產(chǎn)業(yè)帶、廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶以及陜西生鮮產(chǎn)業(yè)帶，也成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的新興力量。
全域興趣電商背后的新力量
去年5月，在抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯拎出了一組數(shù)據(jù)：過去一年，平臺GMV是同期的3.2倍。
這無疑佐證了興趣電商仍有很大的機(jī)會。她提到將興趣電商升級到全域興趣電商階段，通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長，滿足用戶對美好生活的多元需求。同時也表示，平臺尚處發(fā)展早期，仍將維護(hù)良好營商環(huán)境視為最重要的事。
抖音電商發(fā)力“全域興趣電商”
在“全域興趣電商”模式中，一方面，擅長內(nèi)容創(chuàng)作的商家和達(dá)人，通過短視頻和直播等內(nèi)容電商拓展銷路;另一方面，平臺搭建起“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，幫助商家在不直播時也能有生意。
據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2022年，有627萬電商作者通過平臺獲得收入，有近239億單品通過平臺走進(jìn)千家萬戶。抖音方面把這個結(jié)果歸因于“認(rèn)真做電商”的初心，但換種角度來看，其實也可以理解成對社會價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)。
從個人的連接，到群體的事業(yè)
如果時間倒回到2020年，這個來自四川瀘州的妹子吳秋月很難想到，自己的抖音號@川香秋月 能收獲千萬粉絲關(guān)注，獲贊1.3億，還帶動了家鄉(xiāng)幾百人創(chuàng)業(yè)增收。
四川瀘州的吳秋月
事實上，縱觀抖音電商發(fā)展，從興趣電商到全域興趣電商，自成立起，抖音電商就把內(nèi)容生態(tài)建設(shè)放在十分重要的位置。體現(xiàn)在具體的動作上，為了鼓勵商家達(dá)人延續(xù)優(yōu)質(zhì)作者精神，抖音電商在去年先后啟動了“春雨計劃”和“螢火計劃”，而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，被標(biāo)記“優(yōu)質(zhì)”的帶貨內(nèi)容，GMV普遍提升了5%-10%;螢火計劃首期活動更是銷售農(nóng)產(chǎn)品超30萬單，幫助超過200個商家打開銷路。
這也吸引了更多人參與其中，據(jù)抖音電商作者峰會上公布的數(shù)，最近一年，剛?cè)腭v平臺的新作者就有410萬。
如果說，我們僅把短視頻與電商的交匯，視為商品內(nèi)容化的一種趨勢，那么，隨著這種趨勢加深，人們對內(nèi)容和內(nèi)容之外的需求也會隨之提高。這也解釋了為什么，我們經(jīng)常能在抖音電商里看到這樣的故事——從個人的生意，最終演變成群體的事業(yè)。
可以說，過去一年的成果也驗證了全域興趣電商有很大發(fā)展前景，站在2023年這個時間點，抖音電商面前是一場新的旅途。
轉(zhuǎn)載：新眸
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
