眾所周知，即使放眼世界，中國(guó)也是數(shù)一數(shù)二的乳品消費(fèi)大國(guó)。尤其在嬰幼兒配方奶粉賽道，近年來(lái)中外品牌強(qiáng)勢(shì)入駐，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，而經(jīng)過(guò)多年角逐，市場(chǎng)格局則已初步確定。自2014年上市以來(lái)，君樂(lè)寶奶粉快速成長(zhǎng)，穩(wěn)定向上發(fā)展，憑借強(qiáng)勁的實(shí)力成功突圍，在這場(chǎng)高手云集的“破局之戰(zhàn)”中，還憑借在綠色和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試及卓越貢獻(xiàn)，獲“香港綠色和可持續(xù)金融大獎(jiǎng)”提名，展現(xiàn)出行業(yè)領(lǐng)頭羊的無(wú)限力量。
抓住機(jī)遇，突破差異化賽道
實(shí)際上，早年間嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌面臨的挑戰(zhàn)巨大，一二三段奶粉的銷(xiāo)量都并不顯著，那么君樂(lè)寶又是如何在這種背景下打贏翻身仗的？一方面，君樂(lè)寶奶粉致力于重建消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)嬰配粉的品質(zhì)信任，另一方面，則是通過(guò)細(xì)分賽道尋找新的品牌創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。
君樂(lè)寶奶粉于2014年始以做嬰配粉的標(biāo)準(zhǔn)布局兒童奶粉賽道，把充分發(fā)揮兒童奶粉在3-7歲兒童營(yíng)養(yǎng)健康水平提升中的重要價(jià)值作為重點(diǎn)課題，推出了小小魯班兒童奶粉。在《中國(guó)居民膳食指南》2022版和中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)布的《乳品與兒童營(yíng)養(yǎng)共識(shí)》中提出的“乳品是可以滿足兒童營(yíng)養(yǎng)需求的理想膳食構(gòu)成”的說(shuō)法，也再次證明了君樂(lè)寶的前瞻性眼光。
2020年，君樂(lè)寶兒童奶粉小小魯班系列升級(jí)煥新，小小魯班詮維愛(ài)粉以及小小魯班詮維愛(ài)ALL奶粉相繼面世，并不約而同地在上市之初便成功占據(jù)兒童奶粉品類(lèi)領(lǐng)先地位。君樂(lè)寶通過(guò)科創(chuàng)研發(fā)的兒童奶粉在滿足消費(fèi)者“用乳品均衡膳食營(yíng)養(yǎng)多樣化”需求的同時(shí)，更在差異化細(xì)分賽道中實(shí)現(xiàn)異軍突起。
自2014年入局奶粉市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)八年的努力，君樂(lè)寶奶粉如今已是兒童奶粉領(lǐng)域當(dāng)之無(wú)愧的頭部品牌，值得一提的是，君樂(lè)寶奶粉不但已通過(guò)歐洲雙認(rèn)證，還成功登陸香港、澳門(mén)市場(chǎng)銷(xiāo)售，贏得了越來(lái)越多國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的信賴(lài)。
深耕科研道路，推動(dòng)品質(zhì)創(chuàng)新
據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童奶粉達(dá)到了40%的增長(zhǎng)率，兒童奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容姿態(tài)愈發(fā)明顯，與此同時(shí)，市場(chǎng)也對(duì)兒童奶粉市場(chǎng)提出更高要求，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，打造更具差異化、精細(xì)化的高質(zhì)量產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)聚焦進(jìn)行品質(zhì)創(chuàng)新，無(wú)疑是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力。顯然，君樂(lè)寶奶粉深諳此理，其將創(chuàng)新二字植入到了企業(yè)發(fā)展的方方面面。
2021年，君樂(lè)寶奶粉繼續(xù)深耕全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)賽道，投資5億元打造君樂(lè)寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，同時(shí)更與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)達(dá)成了深度合作，為君樂(lè)寶奶粉未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展提供了全面支撐。去年年初，君樂(lè)寶憑借“嬰幼兒配方奶粉安全控制關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目”榮獲“河北省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”，君樂(lè)寶奶粉的創(chuàng)新主體地位和技術(shù)創(chuàng)新能力不斷得到行業(yè)認(rèn)同。
截至目前，君樂(lè)寶奶粉通過(guò)其品質(zhì)及產(chǎn)品研發(fā)，已在市場(chǎng)上獲得了高度認(rèn)可。曾有業(yè)內(nèi)人士公開(kāi)評(píng)價(jià)：“中國(guó)骨干乳品企業(yè)已具備了與國(guó)際乳業(yè)巨頭同臺(tái)共舞的實(shí)力，君樂(lè)寶奶粉就是其中之一。”
創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化，把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)
兒童健康是全民健康的重要基礎(chǔ)，為此，國(guó)家政策持續(xù)完善，為保障兒童的健康發(fā)展做好宏觀引導(dǎo)作用，當(dāng)然，除了國(guó)家政策的引導(dǎo)，君樂(lè)寶等乳制品生產(chǎn)企業(yè)的共同努力同樣重要。
為了守護(hù)兒童健康，讓“祖國(guó)的下一代喝上好奶粉”，君樂(lè)寶奶粉創(chuàng)新打造了全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，即實(shí)現(xiàn)牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化管理和經(jīng)營(yíng)。目前，君樂(lè)寶奶粉已在河北、河南、江蘇等地自建17個(gè)大型現(xiàn)代化牧場(chǎng)。此外，君樂(lè)寶奶粉還積極推動(dòng)奶牛育種業(yè)發(fā)展，促進(jìn)奶牛品種改良，從源頭上提升奶源標(biāo)準(zhǔn)。
基于守護(hù)兒童健康成長(zhǎng)的匠心，君樂(lè)寶還進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，僅在上游牧草種植環(huán)節(jié)，君樂(lè)寶奶粉在張家口壩上草原流轉(zhuǎn)38萬(wàn)畝土地，建立原生態(tài)牧草種植基地；在加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，君樂(lè)寶奶粉更是引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)管理體系，匯聚全球先進(jìn)的工藝技術(shù)，采用食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)把關(guān)產(chǎn)品，打造乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的示范樣本。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為國(guó)內(nèi)兒童奶粉行業(yè)王牌，君樂(lè)寶奶粉經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已成為能夠代表中國(guó)兒童奶粉行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的代表性企業(yè)，敏銳的行業(yè)嗅覺(jué)讓其成功破局細(xì)分賽道，堅(jiān)守創(chuàng)新發(fā)展使其不斷推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升，推動(dòng)生產(chǎn)模式革新，帶動(dòng)全行業(yè)不斷向上發(fā)展，這樣的君樂(lè)寶奶粉日后還將帶來(lái)什么驚喜？值得期待。
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