今年春節(jié)，劍南春攜手人民日?qǐng)?bào)共同推出的《家國同春·五福臨門》系列營銷活動(dòng)，成功破圈收獲眾多關(guān)注，在圈內(nèi)圈外都營造出了不小的熱度。中國名酒與傳統(tǒng)文化結(jié)合，以酒為媒傳遞祝福，在辭舊迎新之際，不僅為全國人民呈現(xiàn)了一道豐富的文化盛宴，更收獲了頗多點(diǎn)贊，成功搶占企業(yè)營銷新高地。
一、新春創(chuàng)意活動(dòng)，營造濃濃新年氛圍
劍南春《家國同春·五福臨門》系列活動(dòng)，以企業(yè)品牌傳播為核心，在品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多維價(jià)值鏈的深度融合，結(jié)合傳統(tǒng)“福文化”，穿越唐宋元明清五個(gè)朝代，尋找歷史大家的福字“真跡”，再將五個(gè)福字所蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代的方式演繹成為五期文化短片，在輕松愉悅的氛圍中將文化價(jià)值加以傳播。在文化的內(nèi)核、綜藝的外殼中，創(chuàng)造出一種全新的白酒文化表達(dá)方式，讓中華傳統(tǒng)文化更加深入人心。
同時(shí)，除了尋福、集福、賞福的這些文化環(huán)節(jié)，劍南春還在線上官方旗艦店推出“福”字禮盒，用產(chǎn)品的方式，將中國傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品之間的傳承與轉(zhuǎn)化淋漓盡致地體現(xiàn)出來。將傳統(tǒng)的福字融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出一種文化載體，寄托著消費(fèi)者對(duì)福的美好期望，能夠激發(fā)消費(fèi)者的文化情懷和文化敬畏。
二、傳承與創(chuàng)新，傳播優(yōu)秀文化不遺余力
“福”是中國人骨子里的文化基因，是“家國同春·五福臨門”的情感依托，是中國文化符號(hào)和精神內(nèi)涵。作為中華民族傳統(tǒng)喜慶吉祥圖案代表，“福文化”不僅承載著人們對(duì)美好生活的向往和追求，更蘊(yùn)含中華文明獨(dú)特的民族文化自信，是一個(gè)優(yōu)秀的文化基因。
而作為白酒品類中出類拔萃的品牌、連續(xù)三次蟬聯(lián)中國名酒稱號(hào)的品牌，劍南春以品牌高度和深厚內(nèi)涵打造出的“家國同春·五福臨門”系列營銷活動(dòng)更具有代表性，為白酒行業(yè)春節(jié)營銷帶來了更多創(chuàng)新和突破。
“福”字禮盒在包裝設(shè)計(jì)上采用了經(jīng)典又喜慶的中式元素作為設(shè)計(jì)主題元素：紅色為底色，寓意紅紅火火;金色為主題色，寓意吉祥富貴;同時(shí)采用象征幸運(yùn)、福氣、福運(yùn)等美好寓意的吉祥圖案作為主圖案進(jìn)行裝飾。消費(fèi)者可以在不知不覺中傳承中華歷史文化，彰顯民族文化自信，感受歷史的現(xiàn)代魅力。
三、價(jià)值文化雙贏，搶占企業(yè)營銷新高地
劍南春“家國同春·五福臨門”系列活動(dòng)的創(chuàng)意和內(nèi)涵相互結(jié)合相互成就，也為劍南春創(chuàng)造了品牌和價(jià)值的雙贏。
劍南春，是中國釀酒歷史最悠久的名酒之一，是國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表，有著深厚的文化底蘊(yùn)和歷史積淀。
本次“家國同春·五福臨門”活動(dòng)將福文化與品牌深度融合，既讓品牌有了內(nèi)涵，又把福的寓意傳遞給了消費(fèi)者。劍南春品牌與傳統(tǒng)文化的深度融合已初見端倪。
隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，我們不斷增強(qiáng)著文化自信和民族自信，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為代表產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們表達(dá)“家國同春”美好祝福和對(duì)未來幸福生活的美好向往。
從 品牌價(jià)值到產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及傳播文化上來看，劍南春“家國同春·五福臨門”系列營銷活動(dòng)是一次突破與創(chuàng)新，用有深度內(nèi)涵、接地氣的創(chuàng)意內(nèi)容為品牌價(jià)值添磚加瓦。
此次“家國同春五福臨門”新春活動(dòng)已經(jīng)在人民日?qǐng)?bào)客戶端和劍南春官方微信以及線上官方旗艦店上線，劍南春通過跨界營銷、創(chuàng)意破圈等多種方式打造出爆款話題，相信劍南春在文化戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，將會(huì)更加清晰地定位自己的未來，為大家?guī)砀觾?yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。
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