隨著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及中國數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)的完善,中國品牌出海面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。高效的數(shù)字營銷能夠幫助企業(yè)看清海外市場(chǎng)的多元變化與商機(jī),不僅成為出海企業(yè)的利器,更是如今出海過程中不可或缺的能力。
鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司,基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能為中國品牌提供一站式、多場(chǎng)景、全渠道出海營銷解決方案及全球增長平臺(tái),助力品牌在國際舞臺(tái)上取得新的突破,共同開創(chuàng)商業(yè)全球化的未來。
——我國外貿(mào)總值創(chuàng)歷史新高,跨境電商成為推動(dòng)貿(mào)易強(qiáng)國的新動(dòng)能
面對(duì)復(fù)雜的國內(nèi)外形勢(shì),全球經(jīng)濟(jì)格局與發(fā)展不確定性增多,我國外貿(mào)不斷迭代變化、創(chuàng)新突破,為國民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好作出了積極貢獻(xiàn)。1月13日,中國海關(guān)總署公布了2022年我國進(jìn)出口總值首次突破40萬億元,在2021年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持穩(wěn)定增長,規(guī)模再創(chuàng)歷史新高,連續(xù)6年保持世界第一貨物貿(mào)易大國地位。
作為發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài),跨境電商不僅是數(shù)字貿(mào)易的重要組成部分,也是推動(dòng)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國的新動(dòng)能。2012年至2021年是我國跨境電商高速發(fā)展的10年,根據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2012至2021年我國跨境電商市場(chǎng)規(guī)模由2.1萬億元增長至14.2億元,增長了5.7倍,成為穩(wěn)外貿(mào)的重要力量。
(數(shù)據(jù)來源:中國海關(guān))
——跨境電商進(jìn)入新的拐點(diǎn)潮,數(shù)字化營銷成為企業(yè)出海核心能力
隨著疫情紅利的逐步退卻,全球通貨膨脹帶來的消費(fèi)疲軟,跨境電商的熱度并未如眾多從業(yè)者預(yù)期一般續(xù)寫之前的高歌猛進(jìn),而是走向了一個(gè)質(zhì)量與速度發(fā)展相對(duì)平衡的狀態(tài)。
海外消費(fèi)市場(chǎng)的變化也加劇了對(duì)出海企業(yè)數(shù)字化營銷能力的考驗(yàn)。
首先,全球消費(fèi)場(chǎng)景逐漸趨于去中心化、碎片化、多元化。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全球每個(gè)人的手機(jī)里至少安裝了7款移動(dòng)應(yīng)用工具,這種分散的場(chǎng)景加大了企業(yè)觸達(dá)海外消費(fèi)端的難度。
此外,消費(fèi)者需求從“量”到“質(zhì)“轉(zhuǎn)變。過去中國憑借著勞動(dòng)力的成本優(yōu)勢(shì),以“量“和“價(jià)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。如今,海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)要求不斷提升,企業(yè)現(xiàn)在不僅僅需要獲取新客戶,更需要提升存量客戶的產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。
通過數(shù)字化技術(shù),可以追蹤和分析消費(fèi)者的每個(gè)動(dòng)作,更高效精準(zhǔn)地指導(dǎo)營銷策略,實(shí)現(xiàn)海外消費(fèi)端全鏈路的觸達(dá)與精準(zhǔn)匹配;同時(shí),幫助企業(yè)提高精細(xì)化運(yùn)營能力,進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長,促進(jìn)品牌的傳播與沉淀。
根據(jù)《2022中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》顯示,2022年,中國數(shù)字營銷預(yù)期增長率為19%,數(shù)字營銷占整體營銷的比例為52%,83%的廣告主表示將增加數(shù)字營銷預(yù)算。
(圖片來源:秒針營銷科學(xué)院《2022年2022中國數(shù)字營銷趨勢(shì)報(bào)告》)
——鈦動(dòng)科技助力中國品牌打破出海營銷困境
隨著社交浪潮席卷全球,海外消費(fèi)者的需求逐漸被社交媒體及達(dá)人所引導(dǎo),據(jù)埃森哲預(yù)測(cè),2025年,全球社交電商增速將是傳統(tǒng)電商增速的3倍,預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到1.2萬億美元,大部分中小企業(yè)仍使用過往單一傳統(tǒng)的營銷渠道。同時(shí),目前電商行業(yè)正處于從鋪貨的粗暴模式到精細(xì)化模式的轉(zhuǎn)型階段,而多數(shù)企業(yè)利用數(shù)字化技術(shù)捕捉海外市場(chǎng)的能力薄弱,導(dǎo)致海外消費(fèi)者的需求個(gè)性化出現(xiàn)嚴(yán)重不匹配。
營銷想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,離不開技術(shù)賦能。鈦動(dòng)科技作為全球領(lǐng)先的增長賦能BI公司,通過技術(shù)能力整合全球的流量和服務(wù)資源,幫助中國企業(yè)迅速拓展及占領(lǐng)海外市場(chǎng)。
鈦動(dòng)科技擁有全球領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù),出海廣告營銷賦能服務(wù)平臺(tái)——Tec-Ad、出海服務(wù)供應(yīng)商聚合平臺(tái)——Tec-Go、出海零售一站式服務(wù)平臺(tái)——Tec-Retail 、出海創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)——Tec-Creative,商業(yè)智能分析決策平臺(tái)——Tec-BIP ,為企業(yè)提供一站式出海服務(wù)平臺(tái)和全鏈路行業(yè)解決方案,以技術(shù)為商業(yè)增長賦能,幫助企業(yè)出海打破營銷困境。
字節(jié)跳動(dòng)新游發(fā)行,希望能夠通過頭部社交媒體的廣告營銷手段,以及具有創(chuàng)新性的創(chuàng)意素材在全球多國廣泛獲客,提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知并促使最終下載轉(zhuǎn)化。
鈦動(dòng)科技作為Lead Agency, 為字節(jié)提供定制化的產(chǎn)品技術(shù)支持,通過批量化的素材篩選審核工具、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)推送工具,高效賦能廣告營銷過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。有效提高了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的素材測(cè)試效率、素材合規(guī)率及數(shù)據(jù)分析效率,為團(tuán)隊(duì)增長和客戶品牌安全保駕護(hù)航,最終月消耗達(dá)超百萬美金,留存超預(yù)期10%。
歡迎持續(xù)關(guān)注我們,鈦動(dòng)科技將會(huì)分享更多前沿營銷趨勢(shì)、運(yùn)營干貨、最新案例、行業(yè)洞察,幫助中國出海企業(yè)快速打開和占領(lǐng)全球市場(chǎng)。
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