2月5日，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店亮相成都春熙路核心商圈。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼中國(guó)營(yíng)運(yùn)總經(jīng)理姚建政、名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷(xiāo)官劉曉彬等嘉賓等親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同揭幕。
伴隨著興趣消費(fèi)不斷崛起的新消費(fèi)市場(chǎng)成為未來(lái)擴(kuò)內(nèi)需的重要發(fā)力點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店在形象設(shè)計(jì)、消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)等方面煥新升級(jí)，以全新品牌面貌，提升消費(fèi)者的消費(fèi)感知和購(gòu)物體驗(yàn)，為春熙路商圈帶來(lái)新氣象，進(jìn)一步激發(fā)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)活力。
形象升級(jí)，門(mén)店煥新打造“興趣消費(fèi)”創(chuàng)新樣本
作為高品質(zhì)城市消費(fèi)標(biāo)志和打卡地，成都春熙路商圈一直是國(guó)內(nèi)外潮流品牌的必爭(zhēng)之地。名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店為千平臨街大店，近7000個(gè)SKU的“三好”產(chǎn)品鮮明展現(xiàn)了品牌的IP潮流屬性。據(jù)了解，旗艦店在試營(yíng)業(yè)期間日均進(jìn)店人流量破萬(wàn)，單日銷(xiāo)售量最高達(dá)13.5萬(wàn)。
名創(chuàng)優(yōu)品是高度全球化的中國(guó)零售品牌，截至2022年9月30日，在105個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有近5300家門(mén)店。此次名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店落子成都，瞄準(zhǔn)了成都地域消費(fèi)潛力和增量空間，基于足夠的市場(chǎng)空間和創(chuàng)新活力打造興趣消費(fèi)樣本。名創(chuàng)優(yōu)品董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富表示，“成都是一個(gè)時(shí)尚且充滿活力的城市，一直走在潮流消費(fèi)前沿。名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店亮相成都，是潮流品牌和潮流城市的碰撞，也是名創(chuàng)優(yōu)品全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)打造高勢(shì)城市主流商圈、頂級(jí)購(gòu)物中心IP潮流消費(fèi)地標(biāo)的開(kāi)局之作”。
開(kāi)業(yè)儀式當(dāng)天，名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店以自有IP“DUNDUN雞”作為開(kāi)業(yè)主題形象，4米高的成都限定“DUNDUN雞”巨型藝術(shù)裝置驚喜亮相春熙路核心街區(qū)，融入四川麻將元素“發(fā)財(cái)”，萌趣可愛(ài)又契合新春氛圍;更以成都地圖為靈感，在店內(nèi)了設(shè)置Wink笑臉墻、“DUNDUN雞”階梯及萌趣豆主題墻、“DUNDUN雞”麻將區(qū)等多個(gè)打卡點(diǎn)，深度詮釋品牌的IP潮流屬性。
場(chǎng)景創(chuàng)新，打造年輕人的“開(kāi)心星球”
隨著消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步回暖，消費(fèi)“升級(jí)換代”提速，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的期待和情緒需求快速攀升。 “優(yōu)秀的消費(fèi)企業(yè)首先是一家內(nèi)容創(chuàng)意公司，消費(fèi)不止賣(mài)產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，更要?jiǎng)?chuàng)造開(kāi)心愉悅的價(jià)值。名創(chuàng)優(yōu)品logo本身包含了Wink笑臉，代表著美好、治愈、快樂(lè)。以興趣消費(fèi)為帆，駛向美好生活，這就是名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的‘開(kāi)心哲學(xué)’”，葉國(guó)富說(shuō)。
名創(chuàng)優(yōu)品不斷圍繞“體驗(yàn)”進(jìn)行諸多探索和創(chuàng)新實(shí)踐，充分營(yíng)造充滿興趣的消費(fèi)氛圍。作為行業(yè)公認(rèn)的IP大佬，名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼、漫威、NBA、故宮宮廷文化等75個(gè)全球頂級(jí)IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名潛力，占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。本次在名創(chuàng)優(yōu)品全國(guó)首家旗艦店內(nèi)設(shè)置了草莓熊、皮克斯、酷洛米、DUNDUN雞等多個(gè)頗受年輕人喜愛(ài)的IP專區(qū)，將場(chǎng)景創(chuàng)新與IP文化充分融合，為旗艦店注入了全新內(nèi)涵，打造年輕人喜歡的“開(kāi)心星球”。
與旗艦店一同揭幕的是位于三層的名創(chuàng)優(yōu)品首個(gè)香氛博物館。這是名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)首個(gè)面向消費(fèi)者的香氛博物館，由名創(chuàng)優(yōu)品與國(guó)際知名香精公司芬美意聯(lián)手打造。整個(gè)空間布景和陳列以“花藝”為主題，設(shè)有大師創(chuàng)香室、尋香密碼互動(dòng)區(qū)、氣味秋千叢林、爆款香薰墻、香評(píng)階梯等多個(gè)區(qū)域，打造視覺(jué)和嗅覺(jué)的多重感官體驗(yàn)。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新結(jié)合獨(dú)特的戰(zhàn)略品類(lèi)沉浸式體驗(yàn)，形成一種全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，不僅是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，更為成都的消費(fèi)市場(chǎng)增彩添色。
近年來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品持續(xù)發(fā)力香薰戰(zhàn)略品類(lèi)。 2022年，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合曾為 Dior、Jo Malone、Armani和Gucci打造過(guò)知名香水的調(diào)香大師和頂級(jí)供應(yīng)商，創(chuàng)立“大師創(chuàng)香室”，首推大師香薰系列，新品上市四個(gè)月實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)GMV 營(yíng)收。近期更推出兩款能同時(shí)切入自用和送禮場(chǎng)景的香薰產(chǎn)品，其一是首次與中國(guó)花植藝術(shù)家攜手合作的花藝香薰，將插花藝術(shù)和大牌名香創(chuàng)意結(jié)合，打造更豐富的感官體驗(yàn);其二是陶白白聯(lián)名星愿香薰，充分借勢(shì)在年輕人中走紅的星座博主的影響力，賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的內(nèi)容能力。
在高速的全球化發(fā)展過(guò)程中，名創(chuàng)優(yōu)品致力于針對(duì)全球不同的消費(fèi)市場(chǎng)差異化創(chuàng)新，聚焦興趣消費(fèi)打造好看、好玩、好用的“三好”產(chǎn)品，不斷圍繞“體驗(yàn)”進(jìn)行諸多探索和創(chuàng)新實(shí)踐，充分營(yíng)造充滿興趣的消費(fèi)氛圍，引領(lǐng)中國(guó)新消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)新活力。
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