隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實施，直播電商憑借便捷、高效、覆蓋面廣等優(yōu)勢，成為帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎。其中，直播電商首創(chuàng)者蘑菇街積極響應(yīng)政策號召，與河南源頭企業(yè)直接建立合作，開展“美麗中國行”系列直播助農(nóng)活動，有效助力地方經(jīng)濟發(fā)展。
河南溯源直播專場是蘑菇街在疫情經(jīng)濟下，助力河南返工復(fù)產(chǎn)的代表性活動。蘑菇街主播“葉子yzzz”聯(lián)手印象眸、好想你、依圣厚艾、白象、御恒堂等地方品牌，協(xié)助企業(yè)接軌互聯(lián)網(wǎng)直播。而貨源充足的各類地方特色產(chǎn)品結(jié)合“一分鐘免單”活動，廣大粉絲也在此次直播中收到全新的購物體驗。
數(shù)據(jù)顯示，此次直播專場累計成交金額超1100萬，成交件數(shù)10萬+。其中，印象眸、依圣厚艾、好想你分別以390萬、35萬、20萬的成交金額居河南品牌前三。直播最高熱度達302萬，不僅追平618當(dāng)天熱度，相比去年蘑菇街幾場溯源直播，GMV實現(xiàn)跨越式增長，在“疫情經(jīng)濟”下為返工復(fù)產(chǎn)與刺激消費交出一份亮眼的“成績單”。
蘑菇街產(chǎn)地溯源系列直播助力地方好貨成爆款
據(jù)了解，蘑菇街曾經(jīng)深入新疆、吉林乃至全國七大產(chǎn)業(yè)帶進行美麗中國行系列直播，備受行業(yè)關(guān)注。
近日的河南溯源專場，超過200萬的成交額讓豫地的印象眸足金蜜蠟吊墜成為了爆款，味滋源零食大禮包成交55萬余元，好想你阿膠糕、白象大骨面等消費者囤貨首選成交額均超10萬。不僅如此，吉林紅腸、新疆灰棗也在往期的溯源直播中被打造為“搶手貨”。
蘑菇街相關(guān)負責(zé)人表示：“與源頭企業(yè)直接建立合作，縮短商品流通環(huán)節(jié)，取得更高的銷售效率以及更低的流通成本，商品能準確、快速、低價地到達消費者手中。”另外，很多地方產(chǎn)品，不是缺乏特色而是缺少展示，粉絲在直播中可以生動直觀的接觸到新鮮的地方特色貨品，刺激了消費并拉動企業(yè)、主播的銷售增長。
值得一提的是，蘑菇街主播與粉絲之間具有強信任、高粘性的特征，通過與本地企業(yè)的溯源合作，把這份信任升級到消費者、主播、賣家三方的信任關(guān)系，構(gòu)建起多贏的信任經(jīng)濟，有效助力地方經(jīng)濟發(fā)展，推進電子商務(wù)進鄉(xiāng)村，助力“數(shù)商興農(nóng)”工程。
魔力“免單一分鐘” 撬動存量用戶
非大促時間，熱度能追平618，蘑菇街河南溯源直播可謂瞄準了爆火的“靶心”。
據(jù)了解，7月24日的河南地方專場加入了類似于“bug營銷”的“免單一分鐘”活動，消費者根據(jù)主播給的關(guān)鍵線索猜免單時間，在1分鐘之內(nèi)可以0.01元秒殺綠源電動車、多功能電飯煲、電烤箱等產(chǎn)品。
免單活動與日常的送券福利相比，給了消費者更多的可能性和機會。猜關(guān)鍵時間的環(huán)節(jié)增加游戲的趣味性和傳播性。如此有“魔力”的趣味精細化流量運營，使蘑菇街“免單活動”期間直播成交人數(shù)提升61.82%，新購用戶增加137.35%。
此次蘑菇街“美麗中國行”助農(nóng)直播落地河南，在市場“漸進式回暖”下為復(fù)工復(fù)產(chǎn)與刺激消費交出了一份亮眼的“成績單”。作為最早入局直播電商的玩家，蘑菇街對電商直播機遇的敏銳洞察毋庸置疑，無論是不斷創(chuàng)新直播帶貨模式，持續(xù)更新撬動存量用戶新玩法，還是以平臺實力賦能鄉(xiāng)村振興，都展現(xiàn)出了蘑菇街強勁的發(fā)展活力與豐富的行業(yè)經(jīng)驗。未來，期待蘑菇街帶來更亮眼的新成績。
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