經(jīng)過三年疫情影響，2022年成為集成灶行業(yè)近六年高速增長以來的首個調(diào)整年，總體市場呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。在新背景下，各大頭部企業(yè)也都在積極應(yīng)變、戰(zhàn)略調(diào)整。
2月18日，集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)帥豐電器召開2023年戰(zhàn)略部署大會暨年度經(jīng)銷商表彰盛典，會上對帥豐蒸烤一體集成灶2019-2022連續(xù)4年全國銷量領(lǐng)先、2022全年逆勢增長的穩(wěn)健成績進行了復(fù)盤，并明確了帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位，發(fā)布了全系列新品，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級，提出了“全渠道增長運營模式”的落地打法，為廠商升級增量定下基調(diào)、指明方向、找到道路。
帥豐集成灶2023年創(chuàng)變啟新
這是2023年疫霾消散以來集成灶行業(yè)規(guī)模最大、看點最足的會議之一，它的召開對提振集成灶消費市場信心、推動行業(yè)高質(zhì)量前行有著重要意義——帥豐不是簡單提出了一個口號和愿景，而是給出了切實可行的路徑。以開年大會為起點，帥豐電器打響開年營銷第一炮，按下品牌發(fā)展加速鍵，立起行業(yè)升級風(fēng)向標。
帥豐電器2023年戰(zhàn)略部署大會
定位高端家庭集成廚電專家，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展
此次帥豐提出的“高端家庭集成廚電專家”品牌定位是最契合帥豐品牌調(diào)性和發(fā)展路線的定位，對此帥豐也給出了四大層面的有力支撐。
一是品牌高認知度，從簽約海清為品牌代言人到借勢央視高舉高打，從冠名高鐵專列到成為集成灶行業(yè)首家CCTV大國品牌企業(yè)，從植入爆款電視劇和熱門綜藝到構(gòu)建起覆蓋央視、城市地標、高鐵、機場、高速高炮等高端媒體和小紅書、抖音等新媒體的多維立體傳播矩陣，帥豐已經(jīng)走出了一條高舉高打、向高而行的品牌長紅之路。
二是高科技，截至2023年1月31日，帥豐獲得11項中國發(fā)明專利，203項中國實用新型專利，141項中國外觀設(shè)計專利，在集成灶煙機風(fēng)道系統(tǒng)、燃燒器系統(tǒng)、蒸烤箱系統(tǒng)等核心系統(tǒng)的技術(shù)性能上，都擁有自主知識產(chǎn)權(quán)且每一項系統(tǒng)的性能指標都領(lǐng)先于行業(yè)。
帥豐參與起草制定集成灶行業(yè)標準、國家標準和國際標準
三是高標準，截至目前，帥豐參與了3個國際標準，23個國家標準、5個行業(yè)標準，16個地方和團體標準，是行業(yè)內(nèi)唯一一家同時參與起草制定集成灶行業(yè)標準、國家標準和國際標準的單位。
四是高品質(zhì)，帥豐是集成灶行業(yè)首個擁有“CNAS認可檢測實驗室”的企業(yè)，帥豐CNAS實驗室以規(guī)范的管理水平、優(yōu)良的檢測技術(shù)能力,不僅為帥豐電器的產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航,也同時為行業(yè)技術(shù)檢測水準提升做出了表率和引領(lǐng)。2022年，帥豐打造出行業(yè)首個數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)——EMQ品質(zhì)追溯系統(tǒng)，通過智能化數(shù)字化手段,大大減少人為因素可能導(dǎo)致出現(xiàn)的錯檢、漏檢和誤判,保證每一臺產(chǎn)品質(zhì)量可靠、可信、可追溯。
高認知度的品牌影響力、高科技、高標準、高品質(zhì)，讓帥豐“高端家庭集成廚電專家”的品牌定位更具說服力，有助于帥豐品牌形象與競爭對手在消費者心智中形成區(qū)分，從而讓帥豐更加具備長久的生命力。
基于消費者新體驗，打造廚房新場景
這是一個只有不斷創(chuàng)新才能生存下去的時代，但并非每個品牌都能成功創(chuàng)新。在新一輪的廚房變革浪潮下，只有真正具備創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力的品牌，才能適應(yīng)多變的市場環(huán)境，完成品牌跨越。
帥豐深耕廚電領(lǐng)域20余年，每一次技術(shù)創(chuàng)新都不是簡單的技術(shù)疊加，而是始終站在消費者的角度，不斷為消費者解決更多痛點。帥豐創(chuàng)新推出的斑彩螺直流變頻風(fēng)道系統(tǒng)、六面空氣加壓烤、風(fēng)火輪蒸烤箱、鯨噴式發(fā)熱盤等劃時代的集成灶科技無不說明了這一點。
帥豐發(fā)布全系列新品
在本次大會上，帥豐重磅發(fā)布了全系列新品，最引人注目的是KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)煥新升級。在帥豐看來，未來廚房的核心三要素就是安全、健康、智能，而KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)擁有安全防護、健康提醒、烹飪輔助三大功能，為消費者勾勒出未來廚房圖景。
KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)采用高精度紅外測溫技術(shù),溫度監(jiān)測準確性達到0.1℃,是目前行業(yè)內(nèi)唯一的高精度非接觸式鍋內(nèi)溫度讀取技術(shù)。當(dāng)鍋內(nèi)溫度超過230℃時，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)判定存在用火風(fēng)險,就會即刻報警,并斷氣滅火，帶給用戶更加安全的廚房烹飪體驗;針對國人喜歡爆炒的烹飪習(xí)慣，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)可以協(xié)助控溫，當(dāng)鍋內(nèi)油溫超過180℃,系統(tǒng)就會發(fā)出提示,提醒用戶關(guān)小火力,防止有害物質(zhì)的產(chǎn)生，并將煙機檔位調(diào)高,增強排煙效果;針對中式烹飪“不好掌握火候”的痛點，KOMS2.0廚房全局監(jiān)控系統(tǒng)會將鍋溫實時顯示在產(chǎn)品屏幕上，幫助用戶做出美味大餐。
帥豐KOMS卡通形象“小帥”
除了技術(shù)上的革新以外，帥豐還推出了KOMS卡通形象“小帥”，全新IP形象能夠讓用戶對品牌有更直觀的感知，無形之中加深帥豐在消費者心目中的印象，為順利推進產(chǎn)品營銷打下基礎(chǔ)。
帥豐的技術(shù)專利,總是與時俱進,符合當(dāng)下家庭和現(xiàn)代人的需求,解決消費者的難題和痛點，這就是能夠鏈接起品牌和用戶雙向奔赴的“有效創(chuàng)新”。
同時，在消費升級的背景下，廚電集成化和套系化已成為新一代消費趨勢，帥豐也在集成灶銷量領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加速全系列產(chǎn)品布局，為用戶構(gòu)建起更加套系化、一體化的廚房新場景，賦予品牌更加澎湃的發(fā)展動能。
推出全渠道增長運營模式，打造廠商共贏新生態(tài)
必須要指出的是，2022年集成灶增速雖然有所放緩，但相對廚電大盤的表現(xiàn)，作為廚電新興品類的代表，集成灶表現(xiàn)依舊分外亮眼，帥豐等頭部品牌的產(chǎn)品布局也賦予了集成灶更加長遠的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
一方面，因為產(chǎn)品的用戶保有量整體還非常低，相較于其他品類的百戶擁有量幾乎見頂，集成灶有著很大的提升空間，行業(yè)還處于蓬勃發(fā)展期。另一方面，集成灶還面臨著渠道布局、推廣普及上的不足，同時安裝使用過程中的產(chǎn)品痛點以及低門檻帶來的同質(zhì)化等也為其占領(lǐng)更多新用戶增加了難度，這些都構(gòu)成了帥豐下一步搶占更多市場份額的機遇。
帥豐推出全渠道增長運營模式
在此背景下，帥豐通過科學(xué)的方法論，嚴謹?shù)氖袌鰯?shù)據(jù)分析，推出全渠道增長運營模式，推動專賣店渠道、家裝渠道、下沉渠道、線上渠道、工程渠道“全渠發(fā)力，多維增量”，并且持續(xù)推動終端形象店升級，從而打造出廠商共贏新生態(tài)。
結(jié)語：在2022年多重壓力之下，有廠商悄然退出，有廠商收縮固守，像帥豐一樣能夠?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長者寥寥無幾，因此當(dāng)行業(yè)進入新一輪洗牌階段，可以看到帥豐的品牌發(fā)展更具定力，增長路徑更加科學(xué)，前進動能更加強大。同時，對于每個廠商來說，觀察帥豐的動作對其平穩(wěn)度過波動都大有裨益。
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