文/ 何夏
三星最新高端旗艦手機(jī)正式在中國(guó)發(fā)布。
2月14日晚，在上海，三星舉辦了Galaxy S23系列在華的發(fā)布會(huì)。
Galaxy S23系列包括Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23+及Galaxy S23，其擁有三星強(qiáng)大的影像系統(tǒng)，帶來(lái)了電影級(jí)視頻創(chuàng)作等諸多創(chuàng)新功能;搭載了第二代驍龍®8移動(dòng)平臺(tái)(for Galaxy)，具備超強(qiáng)的AI算力，為未來(lái)打造的移動(dòng)游戲特性與超疾速圖形處理等，還可為玩家提供持續(xù)高能的移動(dòng)游戲體驗(yàn)。
通過(guò)超越過(guò)往的投入，“三星迄今為止最強(qiáng)大的產(chǎn)品”——Galaxy S23系列把消費(fèi)者的期待值拉滿(mǎn)，也使得國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)三星手機(jī)充滿(mǎn)信心。
顯然，高性能產(chǎn)品，加上接地氣智慧生態(tài)體系，或?qū)⒆屓窃谥袊?guó)高端手機(jī)市場(chǎng)更進(jìn)一步。
合作迪士尼
Galaxy S23系列在國(guó)內(nèi)的發(fā)布會(huì)看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)。
三星電子大中華區(qū)首席市場(chǎng)官馮恩介紹，三星與迪士尼度假區(qū)為新產(chǎn)品定制了一系列的精彩聯(lián)動(dòng)。首先是位于迪士尼小鎮(zhèn)的三星Galaxy S23快閃店，到店消費(fèi)者可親自感受新品的出色體驗(yàn);其次，在雙方合作期間，購(gòu)機(jī)用戶(hù)將有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取一份上海迪士尼度假區(qū)的特別禮品。
今年，雙方還將攜手帶來(lái)由三星Galaxy S23系列拍攝的微電影，記錄上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)諸多迪士尼朋友的暖心故事，包括米奇和他的朋友們、達(dá)菲和朋友們，以及其他經(jīng)典迪士尼角色。三星手機(jī)品牌大使金晨也將共同出演。
深度綁定迪士尼樂(lè)園，三星意在透過(guò)樂(lè)園美景、可愛(ài)的卡通人物等，突出Galaxy S23系列的影像功能，這也是消費(fèi)者最為重視且高頻使用的功能之一。
本土生態(tài)繁茂
Galaxy S23系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，特別提到了與中國(guó)合作伙伴持續(xù)且深度的合作。這延續(xù)了三星本土化運(yùn)營(yíng)策略，不斷擴(kuò)大本土的“朋友圈”。
過(guò)去幾年里，三星手機(jī)與不同領(lǐng)域的中國(guó)企業(yè)合作，打造了一個(gè)繁茂的本土生態(tài)圈。
早在2022年1月，三星與京東達(dá)成年度戰(zhàn)略合作。雙方開(kāi)啟全渠道合作，三星手機(jī)等熱門(mén)產(chǎn)品入駐京東之家、京東超級(jí)體驗(yàn)店等，為消費(fèi)者提供“一小時(shí)達(dá)”服務(wù)。
在售后服務(wù)方面，三星聯(lián)合京東推出專(zhuān)屬的三星Care服務(wù)，重點(diǎn)圍繞無(wú)理由退貨、只換不修、保值換新等定制化服務(wù)內(nèi)容。
用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)層面，三星加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)企業(yè)合作，優(yōu)化本土化體驗(yàn)，覆蓋駕駛出行、影音、辦公等場(chǎng)景。
2022年2月，三星與百度達(dá)成戰(zhàn)略合作。百度CarLife+三星版可以連接77個(gè)品牌的1000多款車(chē)型。三星用戶(hù)在手機(jī)端收聽(tīng)的內(nèi)容可以繼續(xù)在車(chē)機(jī)上播放，其手機(jī)上的使用習(xí)慣和體驗(yàn)，無(wú)縫帶入到車(chē)載場(chǎng)景。
同一月，在內(nèi)容端，三星電子與芒果TV達(dá)成戰(zhàn)略合作，依托對(duì)方高品質(zhì)的新媒體內(nèi)容，共同布局內(nèi)容與硬件相結(jié)合的“一云多屏”智慧生活戰(zhàn)略。
到了2022年9月，針對(duì)辦公室場(chǎng)景，三星與金山展開(kāi)合作。金山辦公旗下的WPS專(zhuān)門(mén)定制了三星配件S Pen手寫(xiě)編輯功能。用戶(hù)能以手寫(xiě)手繪方式，在WPS上輸入文字與圖形。三星折疊屏大屏優(yōu)勢(shì)凸顯。
三星與多家本土優(yōu)秀伙伴合作，讓手握標(biāo)桿智能手機(jī)的用戶(hù)，也享受標(biāo)桿服務(wù)。
高端優(yōu)勢(shì)凸顯
“消費(fèi)者對(duì)于三星旗艦產(chǎn)品的關(guān)注度高，尤其是新品上市期間，提前到門(mén)店預(yù)定的客戶(hù)比較多。”
和三星合作了15年的重慶渠道代理商稱(chēng)，消費(fèi)者關(guān)注最多的是外觀、屏幕、功耗、拍照功能和待機(jī)時(shí)長(zhǎng)，三星手機(jī)持續(xù)創(chuàng)新和迭代，通過(guò)可靠和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)贏得了消費(fèi)者喜愛(ài)。
某濟(jì)南渠道代理商也談道：“相比其他品牌手機(jī)，三星產(chǎn)品領(lǐng)先至少一代，技術(shù)都是最新的。”同時(shí)該經(jīng)銷(xiāo)商也提及，三星開(kāi)辟了折疊屏品類(lèi)的兩條發(fā)展路線，橫向折疊的Galaxy Z Fold與縱向折疊的Galaxy Z Flip，這是其它手機(jī)品牌做不到的。
這種差異化、堅(jiān)守高端定位的策略，讓三星手機(jī)俘獲一批年輕、追求高品質(zhì)體驗(yàn)的消費(fèi)者。
其中外觀小巧精致、高顏值的Galaxy Z Flip系列產(chǎn)品，更深受年輕女性用戶(hù)的喜愛(ài)，成為彰顯個(gè)性的時(shí)尚電子產(chǎn)品。
諸多經(jīng)銷(xiāo)商看好三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。并表示今年公司會(huì)加快發(fā)展步伐，不斷開(kāi)拓門(mén)店，和三星展開(kāi)更深入的合作。
據(jù)數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降達(dá)到13.2%。整體市場(chǎng)下滑，但超4000元的高端手機(jī)市場(chǎng)(包括折疊屏)，保持良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星占據(jù)一席之地，憑借持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，加固護(hù)城河。
引領(lǐng)折疊屏風(fēng)潮
三星在折疊屏領(lǐng)域，堅(jiān)持兩條產(chǎn)品線，已經(jīng)進(jìn)化至第四代。于2022年8月發(fā)布的Galaxy Z Fold4與Galaxy Z Flip4，是折疊屏手機(jī)的集大成者。
這兩款新品，鞏固了三星在折疊屏領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。該產(chǎn)品發(fā)布不到兩個(gè)月，便在全球主要市場(chǎng)創(chuàng)造了超越前代產(chǎn)品的銷(xiāo)售記錄。
可見(jiàn)，三星折疊屏新品的發(fā)布，推動(dòng)了折疊屏手機(jī)在全球的普及。
據(jù)Counterpoint Research估計(jì)，2022年折疊手機(jī)仍是增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，出貨量預(yù)估可達(dá)約1600萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近73%。
眾所周知，在折疊屏領(lǐng)域，三星有著強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定且返修率低。并且三星是首家推出擁有IPX8級(jí)折疊屏防水技術(shù)終端的廠商，其它廠商很難跟上它的步伐。
剛發(fā)布的Galaxy S23系列，同樣是三星的高端產(chǎn)品，特別是Galaxy S23 Ultra，更將進(jìn)一步挖掘高端市場(chǎng)潛力。
融合了來(lái)自Galaxy Note系列一整套備受用戶(hù)喜愛(ài)的體驗(yàn)，同時(shí)也匯集了Galaxy 兩大系列創(chuàng)新之力的Galaxy S系列，顯然展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的功能、性能和生產(chǎn)力。同時(shí)也重新定義了智能手機(jī)的性能和品質(zhì)，各方面體驗(yàn)均是不俗。
深耕高端市場(chǎng)，能讓三星發(fā)揮在屏幕、芯片、攝影等各個(gè)領(lǐng)域的綜合優(yōu)勢(shì);在商業(yè)回報(bào)上，這也是智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)最高的細(xì)分領(lǐng)域。
“我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)正努力做好各方面工作，打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，來(lái)為中國(guó)消費(fèi)者提供他們真正想要的產(chǎn)品。我們聚焦高端手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，目前已經(jīng)開(kāi)始取得一些進(jìn)展，并正在逐步為市場(chǎng)好轉(zhuǎn)奠定基礎(chǔ)。”盧泰文曾表示。
三星Galaxy S23系列在國(guó)內(nèi)的火熱發(fā)布，對(duì)聚焦高端市場(chǎng)的三星來(lái)說(shuō)，今年有了一個(gè)好開(kāi)端。
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