在減量競爭、存量內(nèi)卷行業(yè)大環(huán)境下,伴隨消費(fèi)升級、人群迭代,母嬰門店紛紛陷入拓新“瓶頸”,行業(yè)也將面臨洗牌?，F(xiàn)如今,年輕一代母嬰消費(fèi)者不再滿足于單一的外在產(chǎn)品提供,而是愈發(fā)追求與品牌的內(nèi)在感受連結(jié)。因此,能立多創(chuàng)新推出保護(hù)力樂園主題IP活動(dòng),為消費(fèi)者提供耳目一新的沉浸式體驗(yàn)、場景化服務(wù),與消費(fèi)者一同進(jìn)行趣味之旅,進(jìn)一步拉近品牌與消費(fèi)者的距離。
三大板塊全力塑造,多元娛樂體驗(yàn)點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情
對于新一代父母而言,他們不僅個(gè)性鮮明,并且擁有極具時(shí)代特色的消費(fèi)觀。在育兒方面,他們不僅主張優(yōu)生優(yōu)育,而且追求更科學(xué)、更高品質(zhì)的養(yǎng)育方法。要跟這一群體建立深度聯(lián)系,就要深入挖掘他們的消費(fèi)特點(diǎn)和個(gè)性化元素,并通過互動(dòng)體驗(yàn),與年輕消費(fèi)者達(dá)成在精神上的契合和心靈上的共鳴。
正因如此,能立多以“趣味互動(dòng)體驗(yàn)”為切口,開啟了圍繞“保護(hù)力”這一中心主題的系列IP活動(dòng),將能立多奶粉的三大保護(hù)力與互動(dòng)環(huán)節(jié)緊密結(jié)合,讓消費(fèi)者在游戲過程中能夠?qū)嶋H感知產(chǎn)品的優(yōu)勢,提升對品牌的認(rèn)知度和好感度。
據(jù)了解,能立多保護(hù)力樂園主題IP活動(dòng)由“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力超級樂園”、“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力樂園”以及“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力趣樂園”三個(gè)板塊組成。其中,“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力超級樂園”,是以荷蘭天然牧場為始發(fā)站的沉浸式旅程,包括智護(hù)力全能車廂、腸護(hù)力指南餐車、自護(hù)力全開車廂、滿分成長舞臺(tái)、成長奇旅、親子趣玩站等八個(gè)環(huán)節(jié)的超大型活動(dòng),涉及人群更廣,可以讓更多消費(fèi)者沉浸式感受能立多品牌匠心。
協(xié)同“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力樂園”和“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力趣樂園”,未來能立多將開發(fā)更多多樣化的互動(dòng)玩法,打造專屬的品牌聚合優(yōu)勢,為品牌創(chuàng)造更多與用戶溝通的機(jī)會(huì),也為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠權(quán)益,實(shí)現(xiàn)共贏。例如,2023年能立多“保護(hù)力樂園”系列活動(dòng)收官之旅將提供100位長隆游名額,只要參與全年系列活動(dòng)的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)獲得。
活動(dòng)海南首發(fā)成功,能立多現(xiàn)場展現(xiàn)高人氣
3月10日,首場“能寶總動(dòng)員-保護(hù)力樂園”活動(dòng)落地海南省海口市,現(xiàn)場通過保護(hù)力城堡、保護(hù)力益智互動(dòng)區(qū)、腸道扭扭樂區(qū)、美食區(qū)和舞臺(tái)演繹五大區(qū)域的打造,將三重保護(hù)力的產(chǎn)品賣點(diǎn)融合到每一個(gè)環(huán)節(jié)。
腸道扭扭樂區(qū)注重親子互動(dòng)體驗(yàn),在幫助強(qiáng)化親子關(guān)系的同時(shí),讓家長和寶寶也能聯(lián)想到能立多的“舒活腸護(hù)力”;保護(hù)力益智互動(dòng)區(qū)可以通過益智游戲發(fā)揮寶寶智慧,對應(yīng)到能立多的“非凡智護(hù)力”;充滿安全感的保護(hù)力城堡,可以向家長和孩子們傳遞能立多的周全保護(hù)力。此外,能立多還將獨(dú)有的氨基酸優(yōu)化技術(shù)及20年萬千媽媽口碑甄選等信息融入到舞臺(tái)表演及美食區(qū)的奶粉制作限定款美食試吃,進(jìn)一步提升消費(fèi)者對能立多產(chǎn)品的認(rèn)知。
本次活動(dòng)吸引了50組家庭的熱情參與,通過線上線下聯(lián)動(dòng),能立多還激活了品牌更多的潛在用戶,吸引了眾多消費(fèi)者化身品牌“新粉”參與其中,為品牌的全渠道精準(zhǔn)賦能,不斷刺激潛在客流轉(zhuǎn)變,進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的用戶池沉淀。
作為致力于為下一代提供科學(xué)創(chuàng)新的營養(yǎng)解決方案的大品牌,能立多始終以“強(qiáng)健自護(hù)力”、“非凡智護(hù)力”和“舒活腸護(hù)力”為更多中國寶寶的健康成長保駕護(hù)航,不斷筑高品牌價(jià)值,獲得了眾多中國母嬰家庭的認(rèn)可。能立多保護(hù)力系列IP活動(dòng)時(shí)間為3月-12月,大小活動(dòng)上萬場覆蓋多個(gè)城市,將在全國范圍內(nèi)掀起保護(hù)力熱潮,敬請期待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
