當時令與美味碰撞,在萬物生長的季節(jié),春的滋味在田間山野,如何將春日營銷上玩出心意,以新穎有趣的創(chuàng)意與年輕人高效互動,讓品牌營銷更豐富、更有代入感、更有力度。
小熊電器大地食裝秀春日版上線,繼去年秋天的大理,今年大地食裝秀主場交由云南、杭州的春天,聚焦春日戶外的自然場景,將創(chuàng)意產品和6道詩歌里的美食風味融合,在營銷創(chuàng)意上做詩意化的傳達,見美食而知春意,傳遞“春日美好正當食”的理念,與年輕人群進行了深度鏈接。
讀懂年輕人春天心事
以時令之鮮,開啟春日尋味之旅。
春天萬物復蘇,新鮮始出,尤其是江南的春季。小熊電器延續(xù)去年秋天的大地食裝秀創(chuàng)意,將充滿生機活力的春日大地作為營銷主場,從「春日美食正當食」出發(fā),圍繞時令文化「應時而食」,打造專屬于春天的大地食裝秀營銷,探尋春日美食文化內涵,與用戶一起共赴春日意境。
以時令之鮮,開啟春日尋味之旅。中國美食文化博大精深,不只有煎炸烹炒,嘗試探尋四季美食的文化意味,一進入春天,山間綠意,遍野金黃,浪漫山櫻正盛放,而除了春色美景,田野間的綠蔬,山林間的珍品,河川里的鮮美,已經成為舌尖上的春意。小熊電器立足春日場景,拍攝一組組濃縮了春日美食美景的主題視頻,讓人們隔著屏幕也能感同身受春日氣息。
用詩意的語言,探尋美食文化內涵。除了用視覺來喚醒年輕人的春心萌動,也能在詩詞歌賦中找到關于春日美食的表達,例如“西塞山前白鷺飛,桃花流水鱖魚肥。” “雨中草色綠堪染,水上桃花紅欲燃”…這些詩詞里蘊含著最春天的味道,此外,中國人講究“時令”,二十四節(jié)氣,每一種節(jié)氣都有對應的食材,以此為契合點,將美食、美景、美文融和一體,賦予營銷獨特的春日內涵。
在春天最富生機、美感的場景里,小熊電器的產品不再只是一種功能性家電,也是烹制美食、記錄春天美好的 「神助攻 」。我們在大地食裝秀視頻中看到,品牌將其產品置于春日自然景觀中,烹飪最時令的美食,讓味蕾迎來第一縷春意,這既是對產品基于春日場景里的軟性種草,也強化了產品和春意的關聯(lián)度。
在視覺內容呈現上,一片金燦燦的油菜花田里,用小熊多功能全景空氣炸鍋烹飪美味,讓美食美景一起被看得見;在櫻花漫山遍野的林間,用小熊小氣泡養(yǎng)生壺烹煮春日櫻花飲,聽溪流水聲,品花香韻味;采擷春日鮮味竹筍,用小熊電器一人食電煮鍋悶煮煮春筍甑飯,留住竹韻香氣,春日鮮美味道。將春天的清新美食與小家電產品融合在一起,為產品賦予情感價值,創(chuàng)造專屬于年輕人的春日限定美好。
以場景創(chuàng)新品牌表達
沉淀品牌創(chuàng)意,長線思維打造營銷活動
當越來越多的年輕人群追求“情緒價值”時,品牌都在極力尋找與年輕人的情感共鳴。許多品牌選擇在這個充滿活力生機的春天,通過創(chuàng)意營銷為品牌注入新生機,迸發(fā)創(chuàng)造力,搭建品牌與用戶間的「引力場」。
然而,一場好的品牌營銷,絕不是突發(fā)奇想或者流于形式,而是注重品牌營銷的延續(xù)性和與內容的深刻內涵,品牌在構思營銷創(chuàng)意時,既要基于產品,又要高于產品,打造獨家記憶點。小熊電器的大地食裝秀則是秉承這一原則,以長線思維打造營銷活動,從秋季到春季,從大理到江南,在不同場景滲透及溝通,將品牌符號植入到用戶的四季生活中。與此同時,區(qū)別于常規(guī)的春日營銷,小熊電器先拋出春日詩意海報,再將詩詞中的春日美食雅饌成為現實,帶來視覺和味蕾交織的雙重心動,引起用戶情緒上的共鳴,強化品牌認知。
如今碎片化時代,如何抓住年輕人的注意力,成了品牌營銷的關鍵之處。面對思維多變的年輕人群,想要精準觸達他們,品牌必須錨定目標人群,結合他們的觸媒習慣,通過多維場景和創(chuàng)意互動來貼近用戶,與年輕人一起探索多元的體驗。
在大地食裝秀活動預熱期間,小熊電器在官方微博釋放【春日美好正當食】的信息造勢,發(fā)起#好吃的春天在哪里# 的用戶長線互動,勾起大家春日出行和尋找美食的興趣,不僅話題有更豐富的可延展內容,激活了社交平臺用戶的參與熱潮,還能搭建起品牌與用戶之間的溝通橋梁,將分享、互動、體驗全維度拉滿,最大程度上營造出了春日氛圍感。
在營銷同質化的時代,品牌營銷思維必須緊跟社交媒體演變的內在傳播邏輯,打造差異化的營銷內容。以小熊電器策劃的大地食裝秀為例,去年秋天的內容和本次活動不僅是景色、地域的差異,而是在春季大地食裝秀活動中通過詩詞、春景、美食結合,深入挖掘春日文化內涵,賦予差異化特征,讓人們看完這場食裝秀就像進行了一次戶外云旅行,為用戶做出了最直觀的“產品種草”,原來小家電產品也可以用清新、有溫度、更有內涵的高共鳴感方式傳播。
小熊電器此次春季大地食裝秀既是“春日限定”,也是該內容IP的“創(chuàng)意延續(xù)”。以品牌與產品為核心,堅持長期主義,小熊電器正以創(chuàng)意內容助力品牌建設、沉淀創(chuàng)意資產,探尋與年輕群體更深度的觸動和更有效的溝通,在更多場景下拓展可能,讓品牌保持持久的延展力和創(chuàng)新力。
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