品牌如何融入年輕群體?隨著年輕人成為主力消費(fèi)人群，各大品牌積極尋找和年輕人最為契合的交流溝通方式，無(wú)疑大學(xué)生們是年輕群體中最活躍、最具創(chuàng)意表達(dá)的存在，誰(shuí)能與大學(xué)生同頻共振，也是先一步掌握了與年輕人對(duì)話的“正確姿勢(shì)”。
去年10月，小熊電器走進(jìn)大學(xué)校園，聯(lián)合青島科技大學(xué)舉辦主題為“有想法，玩出花兒”的創(chuàng)意傳播大賽，用百萬(wàn)學(xué)子的創(chuàng)造力賦能品牌力量，不僅打造線下交互體驗(yàn)場(chǎng)景，與大學(xué)生走心互動(dòng)，更是激發(fā)年輕人創(chuàng)新潛質(zhì), 創(chuàng)作出一系列優(yōu)秀視頻作品，在各大平臺(tái)傳播發(fā)酵，讓年輕人的創(chuàng)意表達(dá)被更多人看見(jiàn)，也探索出品牌建設(shè)的新玩法。
貼近年輕人，小熊電器用創(chuàng)意傳播大賽激活創(chuàng)造力
一直以來(lái)，小熊電器秉承創(chuàng)造力的基因，基于對(duì)年輕人群的深度、精準(zhǔn)洞察，融入年輕人多元“興趣點(diǎn)”，創(chuàng)新新玩法。此次聯(lián)合青島科技大學(xué)舉辦的創(chuàng)意傳播大賽正是以年輕人的自我創(chuàng)意和表達(dá)為內(nèi)核，上演小熊電器和年輕群體的雙向奔赴。
首先，小熊電器通過(guò)創(chuàng)意Vlog視頻生動(dòng)展現(xiàn)小家電品牌廣告片拍攝的背后故事，加深同學(xué)們對(duì)品牌的了解、激發(fā)同學(xué)們對(duì)創(chuàng)意小家電的想象力，讓大學(xué)生Get到“小家電創(chuàng)意居然還可以這樣玩”的共鳴，既為品牌注入新鮮活力，也拉進(jìn)品牌與年輕人的距離。
其次，基于“有想法，玩出花兒”的大賽主題，本次大賽不拘泥于創(chuàng)意形式，充分激發(fā)大學(xué)生的參與熱情，踴躍表達(dá)自我主張，創(chuàng)作出一系列如改編rap、創(chuàng)意微短劇和潮流翻拍等優(yōu)秀作品，不僅在社交媒體上撬動(dòng)更廣泛年輕圈層的關(guān)注，引發(fā)一波又一波地“主動(dòng)種草”，還拉近了品牌與年輕圈層的距離。
最后，小熊電器在青島科技大學(xué)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，打造創(chuàng)意好玩的線下小家電交互場(chǎng)景體驗(yàn)區(qū)，將多款小家電產(chǎn)品融入創(chuàng)意場(chǎng)景，以新奇有趣的體驗(yàn)玩法和豐富立體的內(nèi)容表達(dá)，讓單向的產(chǎn)品露出和品牌曝光轉(zhuǎn)變成品牌與用戶的雙向溝通互動(dòng)，相互交流碰撞出的火花更為品牌傳播增添了無(wú)限活力。
這樣一來(lái)，無(wú)論是從品牌的呈現(xiàn)到主題的表達(dá)，還是落地到創(chuàng)意的輸出，小熊電器走進(jìn)更多年輕人的生活，展現(xiàn)了其不斷嘗新、勇于與年輕人玩在一起的品牌態(tài)度。
為創(chuàng)意加冕，探索品牌建設(shè)新路徑、新表達(dá)
品牌觸達(dá)用戶心智是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，其觸達(dá)路徑也不拘泥于固定的套路，而是需要抓住目標(biāo)人群，尋找多元化的溝通形式，與更多年輕人并肩同行。為此，小熊電器充分挖掘本次創(chuàng)意傳播大賽參賽者創(chuàng)作背后的故事，激發(fā)鼓勵(lì)大家分享創(chuàng)作歷程和產(chǎn)品體驗(yàn)，將品牌理念、產(chǎn)品價(jià)值通過(guò)創(chuàng)意傳播大賽根植于年輕人的心智，增強(qiáng)了品牌與年輕受眾的關(guān)聯(lián)性。
本次創(chuàng)意傳播大賽歷時(shí)3個(gè)多月，經(jīng)過(guò)對(duì)參賽作品的嚴(yán)格篩選和傳播發(fā)酵，將小熊電器新奇有趣的產(chǎn)品特點(diǎn)和“有想法，玩出花兒”的品牌理念裂變傳播至抖音、微博這兩大年輕人高度聚集的社交平臺(tái)，成功調(diào)動(dòng)起網(wǎng)友的趣味感、好奇心，讓年輕人的創(chuàng)意表達(dá)被更多人看見(jiàn)。據(jù)悉，這次創(chuàng)意傳播大賽在抖音平臺(tái)為品牌帶來(lái)聲量的爆發(fā)，大賽相關(guān)話題的迅速升溫，在年輕群體中引發(fā)互動(dòng)傳播，塑造品牌影響力。
通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)和多維度互動(dòng)的形式，小熊電器成功向大學(xué)生透?jìng)?ldquo;有想法，玩出花兒”的品牌理念，不僅收獲他們的認(rèn)同與好感，提升年輕圈層的品牌影響力，更是探索了品牌營(yíng)銷的高分玩法，為小家電品牌建設(shè)提供新思路、新模式、新路徑。
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