隨著元宇宙、web3.0概念的興起以及區(qū)塊鏈等技術(shù)的發(fā)展,全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的階梯,這其中數(shù)字藏品無(wú)疑是最具代表性的產(chǎn)物。
在商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的刺激下,數(shù)字藏品曾經(jīng)一躍成為熱門賽道。不僅有騰訊、阿里、京東、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)大廠入局,還有眾多中小玩家也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
但是在眾多入局者中,有的已經(jīng)退出這場(chǎng)游戲,如騰訊幻核。有的還是新玩家,如愛(ài)奇藝。人民文創(chuàng)元宇宙(以下簡(jiǎn)稱“人元科技”)也是眾多玩家中一員,并且是最“務(wù)實(shí)”的一員。
人元科技的“務(wù)實(shí)”既有底氣也有理由。人元科技作為國(guó)內(nèi)第一批立足元宇宙新技術(shù)探索、深耕文化藝術(shù)內(nèi)容輸出、擅長(zhǎng)數(shù)字運(yùn)營(yíng)全鏈解決方案的文化科技企業(yè),正依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)與“人民文創(chuàng)”的資源優(yōu)勢(shì),一步一步打造數(shù)字藏品的“脫虛向?qū)?rdquo;之路。
本篇內(nèi)容飛娛財(cái)經(jīng)重點(diǎn)為你解讀,人元科技的特色優(yōu)勢(shì)、商業(yè)模式以及其為整個(gè)賽道帶來(lái)了哪些新思考?
01.
一場(chǎng)穿越時(shí)空的圖片展,數(shù)字藏品的新思考
3月17日,“海棠櫻花永相傳——周恩來(lái)與中日友好圖片展”,在廣州巡展開幕式在廣州市東方薈萃藝術(shù)學(xué)院舉行,展覽展出近200張圖片,以紀(jì)念中日邦交正常化50周年。
本次活動(dòng)是由中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)國(guó)際交流協(xié)會(huì)、北京大鸞翔宇慈善基金會(huì)、淮安市人民對(duì)外友好協(xié)會(huì)、淮安周恩來(lái)紀(jì)念館共同主辦,展覽分為“東渡日本尋求救國(guó)之道”“促進(jìn)中日民間交往”“實(shí)現(xiàn)中日邦交正?；?rdquo;“中日友好世代相傳”等四個(gè)部分。
其中周恩來(lái)侄女、中國(guó)新聞社原副社長(zhǎng)、北京大鸞翔宇慈善基金會(huì)創(chuàng)始會(huì)長(zhǎng)周秉德,中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)秘書長(zhǎng)王龍社等出席開幕式并發(fā)表致辭。
目前“海棠櫻花永相傳——周恩來(lái)與中日友好”圖片展已在北京、淮安兩地落幕,得到了來(lái)自社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可,同期圖片展巡展也在日本東京、京都、仙臺(tái)舉辦。
值得一提的是,本次巡展的一大亮點(diǎn)是,人元科技和北京大鸞翔宇慈善基金會(huì)聯(lián)合發(fā)行以《海棠櫻花永相傳》為主題的數(shù)字化展品,該系列展品以周總理7個(gè)故事背景為基礎(chǔ),創(chuàng)作出7款數(shù)字藏品,以公益為目的免費(fèi)發(fā)放1000份。
數(shù)字藏品已經(jīng)不再陌生,巨頭平臺(tái)、官方機(jī)構(gòu)、創(chuàng)業(yè)公司、品牌IP等紛紛入局,在歷經(jīng)兩年多的時(shí)間后,國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品正在走向成熟。
細(xì)心觀察目前的市場(chǎng),人元科技發(fā)行的數(shù)字藏品以革命的故事為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造,在行業(yè)內(nèi)算是獨(dú)一個(gè)。人元科技此次發(fā)布以《海棠櫻花永相傳》為主題的公益數(shù)字藏品,不僅帶來(lái)了新思考,也將給行業(yè)帶來(lái)更多的可能性。
不過(guò)在討論人元科技這家公司之前,我們先理解一下如今數(shù)藏市場(chǎng)發(fā)生的變化。
02
數(shù)字藏品的三個(gè)底層邏輯
在對(duì)多個(gè)平臺(tái)以及數(shù)字藏品產(chǎn)品的分析,飛娛財(cái)經(jīng)總結(jié)了數(shù)字藏品三個(gè)底層邏輯:
第一個(gè)底層邏輯:注入文化內(nèi)涵
數(shù)字藏品的核心是文化屬性,在各類數(shù)字藏品中,往往是非遺、文博等傳統(tǒng)文化類藏品頻頻“出圈”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)被調(diào)查文物的數(shù)字化比例為44.11%,其中珍貴文物藏品的數(shù)字化比例為67.82%。這也直接印證市場(chǎng)對(duì)富有文化內(nèi)涵的數(shù)字藏品的喜愛(ài)和追捧。
數(shù)字藏品打開了文創(chuàng)產(chǎn)品的想象力,但缺少文化內(nèi)涵的加持,數(shù)字藏品無(wú)非是一個(gè)空殼。
第二個(gè)底層邏輯:最大公約數(shù)的情緒點(diǎn)
一個(gè)能夠出圈的數(shù)字藏品,一定是可以與用戶形成情感上的共鳴。它能觸動(dòng)用戶深層心理感受,并滿足感情上的需要。
數(shù)字藏品只有撬動(dòng)了最大公約數(shù)的情緒點(diǎn),才能避免陷入曲高和寡的境地。這個(gè)情緒點(diǎn)可以是一首音樂(lè),可以是一個(gè)IP,也可以是具體的一個(gè)人。
第三個(gè)底層邏輯:具備某種價(jià)值屬性
人們?yōu)槭裁磿?huì)蜂擁而上,為一個(gè)頭像或一個(gè)音符買單?這在講究?jī)r(jià)值的傳統(tǒng)消費(fèi)邏輯上是說(shuō)不通的。
因此數(shù)字藏品也要具備一種或多種價(jià)值屬性,滿足用戶的需求。無(wú)論是投資、保值,還是為了情懷、紀(jì)念,亦或是公益、收藏。
今天不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是大公司旗下平臺(tái),還是新興創(chuàng)業(yè)平臺(tái),數(shù)字藏品往日秒罄的風(fēng)采不多了,而且內(nèi)容同質(zhì)化變得嚴(yán)重。
那么人元科技又是如何在這個(gè)多變且復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下,打造自己特色數(shù)藏之路?
03
品牌力+內(nèi)容力+渠道力,打造一條特色之路
人元科技作為人民文創(chuàng)在元宇宙探索的排頭兵,在打造數(shù)字藏品上形成自己一套方法論。簡(jiǎn)單的總結(jié)就是品牌力、內(nèi)容力、渠道力。
飛娛財(cái)經(jīng)借著這個(gè)時(shí)機(jī),來(lái)給大家復(fù)盤其9字運(yùn)作邏輯。
1、品牌力
據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已超過(guò)800家。今年以來(lái),雖然數(shù)字藏品市場(chǎng)的發(fā)展有所放緩,但仍有不少數(shù)藏機(jī)構(gòu)在“跑步入場(chǎng)”。
數(shù)字藏品在掀起水花的同時(shí),但也陸續(xù)出現(xiàn)平臺(tái)跑路、凍結(jié)賬戶等現(xiàn)象。另外騰訊旗下數(shù)字藏品平臺(tái)幻核的關(guān)停,也在行業(yè)里引發(fā)地震效應(yīng)。
今天行業(yè)最稀缺的是什么?那就是一個(gè)有著強(qiáng)品牌力且穩(wěn)定的數(shù)字藏品平臺(tái)。
這不僅是行業(yè)之需,更是用戶內(nèi)心之需。而背靠人民文創(chuàng)的人元科技,毫無(wú)疑問(wèn)可以承擔(dān)起這份重任。
作為官方機(jī)構(gòu)背景,人民系列巨大品牌優(yōu)勢(shì)可以形成強(qiáng)有力的背書,協(xié)助引入大量國(guó)家品牌聯(lián)動(dòng)聯(lián)名,從而聯(lián)手打造國(guó)家級(jí)別的數(shù)藏平臺(tái),一個(gè)值得信任的平臺(tái)。
2、內(nèi)容力
在打造數(shù)字藏品的內(nèi)容上,不僅要有廣度,還要有深度。
內(nèi)容的廣度是指,海量的內(nèi)容庫(kù)讓創(chuàng)作更加多元。而內(nèi)容的深度在獨(dú)特性,讓收藏更具價(jià)值。
人元科技得到了人民日?qǐng)?bào)社《環(huán)球人物》雜志社有限公司旗下品牌 “人民文創(chuàng)”授權(quán),可以說(shuō)極大豐富了內(nèi)容創(chuàng)作庫(kù)。另外《最中國(guó)》、《環(huán)球人物》等內(nèi)容欄目,也為人元科技提供了內(nèi)容的獨(dú)特性。
從IP、人物、圖庫(kù)等,一方面提供了海量創(chuàng)作內(nèi)容素材,另外一個(gè)方面更是解決了版權(quán)的問(wèn)題。在內(nèi)容力上,人元科技具有領(lǐng)先行業(yè)多級(jí)的優(yōu)勢(shì)。
3、渠道力
一個(gè)很形象的比喻,內(nèi)容代表著復(fù)購(gòu),品牌代表的更多的是這個(gè)時(shí)代的面子,而渠道代表的是方便。
再好的內(nèi)容,再好的品牌,如果不能讓用戶更方便的觸及到,也是很難成功。這對(duì)數(shù)字藏品來(lái)說(shuō),同樣也有一定的適用性。在渠道上,人元科技形成了線上線下一體化的閉環(huán)。
線上優(yōu)勢(shì)。人民系列巨大官方渠道影響力,可以直接降低用戶心里門檻,從而更好的獲得信任感。
另外人元科技打造了人元數(shù)藏中心,從發(fā)布信息、數(shù)藏日歷、購(gòu)買須知、數(shù)字藏品介紹,讓用戶快速了解產(chǎn)品,還能實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買。
線下優(yōu)勢(shì)。人元科技可以實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的精準(zhǔn)觸達(dá),比如各地文旅館藏的全方位覆蓋、各地?cái)?shù)字政務(wù)黨建紅色文化宣傳等。
品牌力,內(nèi)容力,渠道力,構(gòu)建出人元科技核心競(jìng)爭(zhēng)力。正是在這些能力的加持下,讓人元科技成為行業(yè)標(biāo)桿,并向外賦能其他平臺(tái)。
04
超級(jí)賦能,落實(shí)元宇宙應(yīng)用場(chǎng)景
回到具體應(yīng)用場(chǎng)景案例上來(lái),借助平臺(tái)自身的能力,人元科技在不斷豐富元宇宙相關(guān)場(chǎng)景的落地。
在數(shù)字藏品+傳統(tǒng)郵票、明信片方面,人元科技借助數(shù)字技術(shù)能力,同步發(fā)行郵票、明信片數(shù)字藏品,起到了傳播文化與收藏的作用。
除此之外,人元科技通過(guò)深度合作等方式,將業(yè)務(wù)逐漸覆蓋到了文旅、電競(jìng)、博物館、光影秀、樂(lè)園等。
在數(shù)字藏品+博物館領(lǐng)域,人元科技通過(guò)打造數(shù)字化展廳、沉浸式體驗(yàn)館來(lái)提高觀眾的參展體驗(yàn),仿佛置身當(dāng)時(shí)的歷史環(huán)境當(dāng)中。
在數(shù)字藏品+文旅場(chǎng)景里,借助虛擬建模技術(shù),數(shù)字孿生出一比一的三維立體虛擬環(huán)境,打造web3.0時(shí)代沉浸式文化和旅游體驗(yàn)新場(chǎng)景。
未來(lái)人元科技將會(huì)緊跟元宇宙技術(shù)的發(fā)展,依托獨(dú)家文創(chuàng) IP 資源與數(shù)藏技術(shù),通過(guò)平臺(tái)賦能的能力,打造出距離普通群眾更近的應(yīng)用場(chǎng)景,真正做到元宇宙和數(shù)字藏品“脫虛向?qū)?rdquo;。
05
政策引導(dǎo),數(shù)字藏品迎來(lái)新春天
在野蠻生長(zhǎng)期過(guò)去之后,如今國(guó)內(nèi)的數(shù)字藏品市場(chǎng)回歸理性,目前相關(guān)政府部門已經(jīng)出手推動(dòng)并規(guī)范數(shù)字藏品的發(fā)展。
2022年底,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》中也提出,加快傳統(tǒng)線下業(yè)態(tài)數(shù)字化改造和轉(zhuǎn)型升級(jí),加快推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化,推動(dòng)企業(yè)加快數(shù)字化改造。
在此之前,上海市人民政府發(fā)布《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提及,支持探索數(shù)字藏品交易平臺(tái)建設(shè),研究推動(dòng)數(shù)字藏品等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。
在今年兩會(huì)上,全國(guó)人大代表、民盟山西省委會(huì)副主委、太原市人大常委會(huì)副主任閻美蓉表示:“數(shù)字藏品+”與旅游、博物館、非遺方面的創(chuàng)新融合,其意義非凡,可把旅游產(chǎn)業(yè)“帶起來(lái)”,讓博物館(院)“活起來(lái)”,使城市IP“亮起來(lái)”,將傳統(tǒng)文化在年輕人中“傳起來(lái)”。
值得一提是,據(jù)艾瑞咨詢《中國(guó)數(shù)字藏品行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2021年中國(guó)數(shù)字藏品銷售達(dá)到2.8億元,預(yù)測(cè)2026年數(shù)字藏品銷售額可達(dá)280億元。
由此可以看出數(shù)字藏品前景廣闊,另外,隨著政策引導(dǎo)落地,監(jiān)管的完善,數(shù)字藏品市場(chǎng)也將迎來(lái)一個(gè)新春天。
06
飛娛思考:數(shù)字藏品,不止是一種新型文創(chuàng)產(chǎn)品
數(shù)字藏品是藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合體,從文化角度來(lái)看,它可以更持久地保留傳統(tǒng)文化。從技術(shù)的角度來(lái)看,當(dāng)傳統(tǒng)文化以數(shù)字藝術(shù)品的形式上傳并記錄在區(qū)塊鏈中,將被完全和明確地存儲(chǔ)。
短期來(lái)看,數(shù)字藏品釋放了巨大商業(yè)價(jià)值;從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,數(shù)字藏品在推動(dòng)技術(shù)升級(jí)、賦能傳統(tǒng)文化、革命精神等方面,也迸發(fā)出新的媒介傳播能量。
數(shù)字藝術(shù)打破了傳統(tǒng)的商業(yè)模式,衍生了新的范式,讓傳統(tǒng)文化真正活起來(lái)、熱起來(lái),并釋放商業(yè)價(jià)值。未來(lái)數(shù)字藏品的發(fā)展既要肩負(fù)起商業(yè)價(jià)值的重任,也要承擔(dān)起文化傳播的責(zé)任。除此之外,數(shù)字藏品如何賦能到更多領(lǐng)域,釋放更多潛能,讓更多普通老百姓從科技發(fā)展中受益,仍需要更多技術(shù)公司躬耕不輟,探索更多的可能性。
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