3月27日,中國(guó)領(lǐng)先的基于支付的科技平臺(tái)——移卡有限公司(以下簡(jiǎn)稱“移卡”或“公司”,股份代號(hào):09923.HK)發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)公告。與上年同期相比,移卡2022年全年收入同比增長(zhǎng)11.8%,至人民幣34.18億元;毛利同比提高26.6%至人民幣10.31億元,毛利率由26.6%提高至30.2%;反映核心經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)表現(xiàn)的經(jīng)調(diào)整EBITDA(息稅折舊及攤銷前利潤(rùn))同比增長(zhǎng)73.0%,至人民幣2.13億元。主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超過彭博、路透、標(biāo)普等的預(yù)期。
從移卡各業(yè)務(wù)板塊的表現(xiàn)來看,一站式支付服務(wù)保持穩(wěn)健,到店電商服務(wù)顯著增長(zhǎng),兩大業(yè)務(wù)板塊的協(xié)同發(fā)力,令移卡2022年全年的表現(xiàn)依舊亮眼。其中,一站式支付服務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.4%至人民幣27.54億元;到店電商服務(wù)收入同比增長(zhǎng)139.0%至人民幣3.54億元。
移卡董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉穎麒表示,2022年是不同尋常的一年,得益于廣泛的地域覆蓋和商業(yè)數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的強(qiáng)大協(xié)同作用,業(yè)務(wù)得以繼續(xù)健康增長(zhǎng),并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。隨著國(guó)內(nèi)外宏觀環(huán)境于2023年及之后有所改善,移卡將繼續(xù)專注于為商戶創(chuàng)造價(jià)值,并為消費(fèi)者提供全面的本地生活體驗(yàn)。
一站式支付服務(wù)基本盤穩(wěn)健 總支付交易量超2萬億元人民幣
作為移卡商業(yè)數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)的基本盤,一站式支付服務(wù)是移卡多元化業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)和連接紐帶。雖然2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年,宏觀環(huán)境給線下商業(yè)活動(dòng)帶來壓力,但移卡卻逐漸從承壓的線下商業(yè)支付活動(dòng)中恢復(fù)過來?？v觀2022年全年,移卡一站式支付服務(wù)強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)和運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)反映出移卡強(qiáng)大的業(yè)務(wù)復(fù)原能力及創(chuàng)新能力。
2022年,移卡的一站式支付服務(wù)收入同比增長(zhǎng)21.4%至人民幣27.54億元。一站式支付服務(wù)總支付交易量(GPV)同比增長(zhǎng)5.1%至人民幣2.23萬億元;其中,基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)GPV同比增長(zhǎng)21.3%,占一站式支付服務(wù)總GPV的比例由去年同期的60.5%提高至69.9%。使用一站式支付服務(wù)的活躍支付服務(wù)商戶數(shù)同比增加11.4%,超過810萬,創(chuàng)歷史新高。
有效的營(yíng)銷及渠道策略是移卡一站式支付服務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的關(guān)鍵。廣闊的地理覆蓋及多元化的獨(dú)立銷售代理基礎(chǔ)為移卡提供強(qiáng)大的商戶觸達(dá)能力,幫助降低宏觀環(huán)境因素帶來的風(fēng)險(xiǎn),持續(xù)支撐移卡一站式支付服務(wù)的發(fā)展。
截至2022年12月31日,移卡已廣泛覆蓋300個(gè)城市的中小型商戶,并將覆蓋范圍延伸至大中型商戶及垂類品牌領(lǐng)導(dǎo)者。與此同時(shí),移卡合作的獨(dú)立銷售代理已接近18,000家,堅(jiān)固的合作基礎(chǔ),幫助移卡將支付業(yè)務(wù)滲透到更廣泛的下沉市場(chǎng)。此外,移卡大力發(fā)展聯(lián)合商戶服務(wù)業(yè)務(wù),已與115家商業(yè)銀行合作,利用合作方的線下網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)提升移卡的綜合服務(wù)能力。
在有效的營(yíng)銷及渠道策略之外,移卡亦積極把握市場(chǎng)的新機(jī)遇,擴(kuò)大一站式支付服務(wù)的業(yè)務(wù)版圖。移卡參與數(shù)字貨幣電子支付(DC/EP)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃設(shè)計(jì),并與多家全國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)銀行合作,豐富應(yīng)用場(chǎng)景試點(diǎn),包括交通出行、餐飲住宿、購(gòu)物消費(fèi)、旅游觀光、醫(yī)療健康、通訊服務(wù)、票務(wù)娛樂、政務(wù)服務(wù)等領(lǐng)域。
移卡董秘和企業(yè)發(fā)展總經(jīng)理趙維晨表示,在支付方面,移卡持續(xù)打造多元化的獨(dú)立銷售代理團(tuán)隊(duì),擴(kuò)大與銀行的聯(lián)合收單服務(wù),并推出各種數(shù)字人民幣試點(diǎn)項(xiàng)目。移卡的支付平臺(tái)亦越來越包容和強(qiáng)大,并且已經(jīng)開始升級(jí)客戶策略,包括涵蓋中大型客戶和垂類品牌領(lǐng)導(dǎo)者。
根據(jù)易觀分析的資料,按綜合能力(包括交易規(guī)模及所服務(wù)商戶數(shù)目)計(jì),移卡位居中國(guó)非銀行獨(dú)立二維碼支付服務(wù)市場(chǎng)第一。作為中國(guó)支付市場(chǎng)的領(lǐng)先者,伴隨海外數(shù)字支付應(yīng)用的進(jìn)一步普及,移卡在深耕國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)的同時(shí),也積極把握海外市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
據(jù)了解,移卡目前正在積極拓展北美、東南亞及東亞市場(chǎng),并在美國(guó)、新加坡、中國(guó)香港等地申請(qǐng)支付牌照。目前,新加坡、日本等地已有相關(guān)主體并在當(dāng)?shù)爻醪介_展業(yè)務(wù),且逐步與海外電子錢包、卡組織、本地銀行等渠道建立合作關(guān)系,從而積極構(gòu)建海外業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施。
移卡2023年1月及2月GPV同比增長(zhǎng)分別為9.8%及34.1%,依舊保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年GPV官方指引為人民幣2.7萬億元至人民幣2.9萬億元,相信該指引的實(shí)現(xiàn)只是時(shí)間問題。
到店電商服務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)延續(xù) 總商戶交易量大增733.1%
移卡于2020年底推出到店電商服務(wù)。一站式支付業(yè)務(wù)作為移卡的基本盤,不僅貢獻(xiàn)了大部分的營(yíng)收和利潤(rùn),而且多年支付業(yè)務(wù)的積累以及絕對(duì)領(lǐng)先的二維碼收單地位,讓移卡積累了數(shù)百萬的活躍商戶,并觸達(dá)數(shù)以億計(jì)的活躍消費(fèi)者。這為移卡開拓和推廣到店電商業(yè)務(wù)提供了助力。
作為移卡一站式支付服務(wù)的重要延伸,到店電商服務(wù)有效地連接商戶和消費(fèi)者,促進(jìn)雙方進(jìn)行互動(dòng)。憑借著以支付為基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)、獨(dú)特的定位及有效的經(jīng)營(yíng)策略,移卡實(shí)現(xiàn)了到店電商業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng),并將這一勢(shì)頭延續(xù)下去。
2022年,移卡到店電商服務(wù)收入同比增長(zhǎng)139.0%至人民幣3.54億元,占總收入比重同比上升5.5個(gè)百分點(diǎn)至10.3%;訂單總量接近3700萬,同比增長(zhǎng)305.0%;總商戶交易量(GMV)達(dá)到近人民幣33億,同比增長(zhǎng)733.1%。
隨著短視頻的興起,用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸由圖文推薦轉(zhuǎn)向視頻推薦。移卡以短視頻取代傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容,與在線流量平臺(tái)合作,有效地?cái)U(kuò)展市場(chǎng)。通過與抖音、快手及微信等合作,使用更有吸引力和代入感的短視頻內(nèi)容廣泛傳播于各大流量平臺(tái),讓移卡精選的優(yōu)質(zhì)本地生活套餐快速曝光,消費(fèi)者觀看到關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)拍攝的短視頻,能產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望和線下打卡的需求,有效地推動(dòng)到店電商服務(wù)的增長(zhǎng)。
技術(shù)創(chuàng)新對(duì)短視頻內(nèi)容質(zhì)量和制作效率起著十分重要的推動(dòng)作用。移卡表示,已開發(fā)有超過10種功能的AI工具,通過AI文案生成工具和AI云剪輯工具自動(dòng)生成推廣文案和短視頻,效率分別提升了30%及70%,并豐富了內(nèi)容基礎(chǔ),有效降低了制作成本。
然而,單獨(dú)的短視頻內(nèi)容很難快速獲客,KOL的數(shù)量和套餐的質(zhì)量也是本地生活業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。2022年,移卡通過由數(shù)以萬計(jì)的KOL制作的短視頻提供超過40萬個(gè)SKU?；趶?qiáng)大的商戶供給和品牌知名度,提升了議價(jià)能力,使移卡可以降低向KOL支付的傭金,從而推動(dòng)到店電商業(yè)務(wù)的毛利率由2022年上半年的57.1%增至2022年下半年的75.8%。
中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)有龐大的發(fā)展?jié)摿?。根?jù)艾瑞咨詢的估計(jì),2025年中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣35萬億元,2020年至2025年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)12.6%,預(yù)計(jì)本地生活服務(wù)在線滲透率將在2025年達(dá)到30.8%。
到店電商是萬億人民幣的市場(chǎng)。在越來越多的參與者進(jìn)入本地生活賽道時(shí),移卡作為行業(yè)領(lǐng)先者正在逐步建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),并升級(jí)市場(chǎng)策略。移卡布局了多元營(yíng)銷策略,包括自營(yíng)站點(diǎn)及合作站點(diǎn)。自營(yíng)+合作的模式將使移卡能夠在成本可控的基礎(chǔ)上極大地拓展覆蓋范圍。
趙維晨表示,到店電商服務(wù)GMV增長(zhǎng)了7倍以上,升級(jí)至多元營(yíng)銷策略,包括自營(yíng)站點(diǎn)和合作站點(diǎn),這有助于在擴(kuò)大地理覆蓋的同時(shí)降低成本。另外,優(yōu)化了組織結(jié)構(gòu),并開發(fā)了技術(shù)賦能的服務(wù),例如為合作方提供KOL撮合、直播優(yōu)化和廣告投放。同時(shí),創(chuàng)建了商家服務(wù)生態(tài)聯(lián)盟,可共享商戶資源,并提供數(shù)字賦能的工具和額外的交叉銷售解決方案,例如支付和SaaS產(chǎn)品。
隨著宏觀環(huán)境的逐漸改善,本地生活服務(wù)市場(chǎng)將迎來進(jìn)一步的發(fā)展,移卡的到店電商服務(wù)很大機(jī)會(huì)將延續(xù)快速增長(zhǎng)的步伐。
鑒于良好發(fā)展勢(shì)頭,以及所處的本地生活賽道的增長(zhǎng)潛力,移卡持續(xù)獲得資本市場(chǎng)的關(guān)注。目前,移卡已經(jīng)獲得24家頭部券商分析師積極覆蓋,相比去年同期13家券商覆蓋實(shí)現(xiàn)84.6%的增長(zhǎng)。
劉穎麒表示,移卡可擴(kuò)展的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)展現(xiàn)出在支付、到店電商服務(wù)和商戶解決方案業(yè)務(wù)之間創(chuàng)造良性循環(huán)的能力。多年來,移卡積累了大量的商戶基礎(chǔ)和消費(fèi)者洞察,直接促進(jìn)了商戶解決方案和到店電商服務(wù)的蓬勃發(fā)展,同時(shí)又進(jìn)一步提高客戶對(duì)移卡支付業(yè)務(wù)的忠誠(chéng)度和黏性,有時(shí)甚至?xí)橹Ц稑I(yè)務(wù)帶來新的商戶。移卡的戰(zhàn)略方向讓移卡擁有了健康和可持續(xù)的業(yè)務(wù),并且將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。2023年,移卡將繼續(xù)專注為商戶創(chuàng)造價(jià)值,提供廣泛的本地生活體驗(yàn),為股東、員工和社會(huì)創(chuàng)造可持續(xù)的價(jià)值。
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