近日，匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù) TrackingIO 正式獲得TAG(Trustworthy Accountability Group美國(guó)廣告自律組織)官方頒發(fā)的流量反欺詐項(xiàng)目測(cè)評(píng)CAF證書(shū)，這標(biāo)志著TrackingIO正式成為獲得TAG認(rèn)證的第三方廣告效果歸因服務(wù)商。
測(cè)試結(jié)果顯示 TrackingIO 的流量反欺詐能力符合：團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)T/CAAAD 002—2020《互聯(lián)網(wǎng)廣告投放監(jiān)測(cè)及驗(yàn)證要求》和TAG流量反作弊認(rèn)證規(guī)范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V 7.2》的要求，成為國(guó)內(nèi)首家同時(shí)通過(guò) GIVT 和 SIVT(認(rèn)證規(guī)范 7.2 新增) 測(cè)試并獲取認(rèn)證的第三方廣告效果歸因平臺(tái)。
2021年初，中國(guó)信通院與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合成立的互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)實(shí)驗(yàn)室(簡(jiǎn)稱(chēng)CDA Tech Lab)正式將“TAG流量反欺詐認(rèn)證項(xiàng)目”引入中國(guó)，幫助中國(guó)市場(chǎng)消除廣告流量作弊。依據(jù)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放檢測(cè)及驗(yàn)證要求》與 TAG 組織認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)《TAG GAF Guidelines v7.2》對(duì)反作弊模塊的技術(shù)實(shí)施和管理控制進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量審查與測(cè)試，對(duì)需要符合要求的企業(yè)準(zhǔn)予頒發(fā)TAG認(rèn)證，防止數(shù)字廣告領(lǐng)域流量造假行為和虛假違法廣告活動(dòng)，提升國(guó)際市場(chǎng)的數(shù)字廣告透明度和誠(chéng)信度，促進(jìn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
國(guó)際數(shù)字廣告自律組織(Trustworthy Accountability Group，簡(jiǎn)稱(chēng)TAG)由廣告業(yè)組織、互動(dòng)廣告局、美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)和美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)創(chuàng)辦。TAG參與企業(yè)需共同遵循四項(xiàng)自律標(biāo)準(zhǔn)，包括反欺詐認(rèn)證(CAF)、惡意軟件認(rèn)證(CAM)、品牌安全認(rèn)證(BSC)和反盜版認(rèn)證(CAP)。通過(guò)這些標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證，證明企業(yè)在數(shù)字廣告領(lǐng)域具有高度的合規(guī)性和合法性。
近年來(lái)全球數(shù)字廣告流量造假問(wèn)題突出，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)和財(cái)產(chǎn)損失。2022年3月，中國(guó)信通院聯(lián)合中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)異常流量研究報(bào)告(2022年)》顯示：
”
2021 年，互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量 占比 10.1%，廣告聯(lián)盟為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點(diǎn)擊占 比遠(yuǎn)高于其他媒體類(lèi)型。2021 年 GIVT 流量中，各細(xì)項(xiàng)之間占比最高的是黑名單 IP 曝光， 占比達(dá)到 35.9%。
2021 年，移動(dòng)效果廣告平均異常點(diǎn)擊率為 77.5%，相比 2020 年 的 56.7%提升 20.8 個(gè)百分點(diǎn)，相較上一年度漲幅出現(xiàn)翻倍式增長(zhǎng)， 整體而言，2021 年全年異常點(diǎn)擊率高居不下，在 7 月時(shí)達(dá)到最高值 86.1%。
作為第三方廣告效果歸因服務(wù)商，必須保持“客戶(hù)利益大于一切”的態(tài)度才能更好的保護(hù)好廣告主權(quán)益，因此必須具備對(duì)廣告異常流量進(jìn)行有效甄別和歸因驗(yàn)證的能力。獲得TAG認(rèn)證的廣告效果歸因服務(wù)商，可以更好、更有效地幫助廣告主進(jìn)行投放渠道核減、調(diào)整投放策略、優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)方法，較大程度減少因廣告作弊造成的不必要損失。
熱云數(shù)據(jù)一直堅(jiān)守“客戶(hù)利益大于一切”的原則,篤定這是公司能夠長(zhǎng)久發(fā)展的根本，注重流量防護(hù)，為廣告主提供更安全、更可靠的廣告效果追蹤和監(jiān)測(cè)服務(wù)，幫助廣告主提升流量防作弊能力，更好地管理市場(chǎng)預(yù)算，在廣告投放中獲取更優(yōu)質(zhì)的流量。
此次TrackingIO獲得TAG認(rèn)證不僅標(biāo)志著國(guó)際權(quán)威組織對(duì)TrackingIO流量反欺詐能力的認(rèn)可，也印證了“客戶(hù)利益大于一切”的重要地位，意味著TrackingIO可為廣告主帶來(lái)最安全可靠的廣告效果歸因能力。目前，TrackingIO 在流量風(fēng)控方向上已形成較為完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和策略算法閉環(huán)體系，并覆蓋廣告投放中的全鏈路，包括數(shù)據(jù)中心流量過(guò)濾、爬蟲(chóng)流量過(guò)濾、UA 異常過(guò)濾、虛擬設(shè)備識(shí)別、群控設(shè)備、設(shè)備篡改識(shí)別等。
熱云數(shù)據(jù)TrackingIO高級(jí)服務(wù)MobDNA移動(dòng)安全風(fēng)控系統(tǒng)：是專(zhuān)注為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)推出的實(shí)時(shí)異常流量探測(cè)與防控系統(tǒng)。利用不可變唯一ID 技術(shù)與多項(xiàng)風(fēng)控策略形成的網(wǎng)狀風(fēng)控體系能夠?qū)崟r(shí)判別各類(lèi)異常設(shè)備，幫助企業(yè)快速定位異常買(mǎi)量用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)黑灰產(chǎn)行為以及其他欺詐行為，從而達(dá)到甄別假量、節(jié)省成本、精細(xì)化增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)的目的。
熱云數(shù)據(jù)TrackingIO移動(dòng)廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)整合了國(guó)內(nèi)外 800+ 渠道媒體資源，為超過(guò)10000+ 企業(yè)提供全鏈路業(yè)務(wù)場(chǎng)景、多元化分析模型、靈活可配置的實(shí)時(shí)歸因與數(shù)據(jù)分析服務(wù)。TrackingIO打通了廣告投放前后端鏈路，通過(guò)ROAS同期群，長(zhǎng)短留存 +LTV分析，用戶(hù)行為洞察，廣告欺詐分析，能夠有效甄別流量異常情況，真實(shí)反應(yīng)廣告投放效果，幫助廣告主及時(shí)調(diào)整投放策略，讓每一分錢(qián)花到刀刃上，實(shí)現(xiàn)降本增效。
未來(lái)，熱云數(shù)據(jù)將繼續(xù)通過(guò)數(shù)字廣告技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)，提升數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)力，為廣告主和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，熱云數(shù)據(jù)與TAG、中國(guó)信通院、廣告協(xié)會(huì)等組織將深入交流與合作，共同推動(dòng)數(shù)字廣告行業(yè)的規(guī)范化和透明化，促進(jìn)數(shù)字廣告市場(chǎng)的健康和良性發(fā)展。
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