3月29日，36氪(Nasdaq：KRKR)公布2022年第四季度及全年業(yè)績。2022年36氪總收入同比增長2%至3.22億元，凈利潤2264萬元，實現(xiàn)上市后首次全年盈利。
2022年，36氪廣告業(yè)務展現(xiàn)出強勁韌性，逆勢而上，收入同比增長3%，高于行業(yè)平均水平。36氪通過在內容生態(tài)和商業(yè)模式上的不斷開拓，幫助廣告主更好地實現(xiàn)品效合一的營銷訴求。
客戶數(shù)據(jù)上，36氪憑借在短視頻、直播、Vlog等新業(yè)態(tài)上多點發(fā)力，通過為客戶提供多樣化的富媒體組合產品，使客戶數(shù)同比增長4%。廣告客群由原來的TMT、消費、汽車、地產、先進制造及新能源等行業(yè)，進一步拓展到醫(yī)療、大健康及銀行和金融機構領域，并與強生集團、華泰證券等多家行業(yè)頭部客戶達成合作。
與此同時，36氪的廣告商業(yè)化渠道也更加多元和均衡，除36氪網頁版、36氪App、微信、微博之外，公司在B站、知乎、小紅書以及微信視頻號等渠道的變現(xiàn)規(guī)模也日漸擴大。
短視頻方面，2022年總收入達數(shù)千萬元，占總廣告收入的17%，同比實現(xiàn)翻倍增長。36氪短視頻憑借優(yōu)質的原創(chuàng)內容成為流量收割機，不僅吸引眾多的年輕用戶，也深受廣告客戶青睞，獲得眾多知名企業(yè)的持續(xù)復購，如Intel、愛奇藝、華為、京東、知乎等，客單價屢創(chuàng)新高。
企業(yè)增值服務方面，2022年總收入7264萬元，平均客單價同比增長18%。36氪圍繞科技、新能源、新消費等熱點議題舉辦了近30場行業(yè)峰會，并通過視頻、直播等方式擴大服務半徑，鏈接更多新經濟參與者。同時，36氪研究院會定期向政府、企業(yè)、投資機構輸出高質量研究報告，與大眾中國、蘇寧易購、攜程、京東、網易、百度等知名企業(yè)建立了深度合作關系。
訂閱服務方面，36氪商學院持續(xù)投入創(chuàng)投氪堂的課程設計和內容打磨，憑借豐富的開課形式，在疫情期間舉辦了多場培訓和融資公開大課，帶來了一定的商業(yè)化收入。
2022年，36氪企服點評初步嘗試商業(yè)化，各項經營數(shù)據(jù)均實現(xiàn)了高速增長，收獲了諸多知名SaaS廠商，如北森、金蝶、騰訊TAPD、谷歌云、中興通訊等的商業(yè)化訂單，并在今年與字節(jié)跳動旗下火山引擎及世界500強企業(yè)聯(lián)想集團的SMB達成戰(zhàn)略營銷合作，利用36氪企服點評平臺積累沉淀的點評數(shù)據(jù)與解決方案，提供深度市場營銷服務，助力企業(yè)精準獲客及提升品牌影響力。
對于本年度業(yè)績表現(xiàn)，36氪CEO馮大剛表示：“展望2023年，隨著疫情時代的結束，我們看到市場呈現(xiàn)出諸多積極的信號，創(chuàng)業(yè)者和投資人的信心在穩(wěn)步提升，新經濟領域的商業(yè)活躍度正在不斷加強。我們將抓住經濟回暖大趨勢下的商業(yè)化機遇，不斷探索媒體邊界，打造更加豐富的產品和服務體系。我們預計，36氪在2023年繼續(xù)迎來收入增長，并再次實現(xiàn)全年盈利。站在陰霾散去、星河長明的新起點上，我們相信36氪將不斷解鎖更大的增長空間和企業(yè)價值，在陪伴和賦能新經濟各方參與者的廣闊市場中脫穎而出，為社會和廣大股東帶來長期可持續(xù)的價值。”
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
