人生不過一百個盛夏，要擁抱炙熱的太陽。這句話像一顆“子彈”擊中了無數(shù)人的心。
這是蕉下日前推出的品牌視頻《所有的太陽》中的一句歌詞，卻猝不及防的以另一種方式出圈了。
所有的太陽，是蕉下輕量化戶外的精神隱喻
近期，蕉下攜手知名導(dǎo)演張大鵬與內(nèi)地女子雙人唱作組合房東的貓發(fā)布了《所有的太陽》，講述了一對年輕人在真實的相處中，從初見的抵觸到分別時的眷戀，逐漸打開封閉心門的愛情故事。影片巧妙的將兩個年輕人不期而遇靠近彼此的過程，比喻為防曬衣與太陽間的熾烈擁抱，倡導(dǎo)人與人、人與戶外進(jìn)行“連接”，繼而連接美好事物的生活方式。
在影片中，“太陽”代表戶外、愛情和生命中其他炙熱美好的意象，而“防曬衣”則是連接人與自然、人與美好事物的橋梁。就像蕉下在這支視頻中所傳達(dá)的那樣，人們穿上防曬衣，不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽。
《所有的太陽》沒有堆砌產(chǎn)品賣點，而是以小見大，透過一段戶外愛情故事，表現(xiàn)出蕉下對當(dāng)下“孤島化”“低欲望”社會現(xiàn)象的敏銳洞察，并倡議人與人、人與戶外進(jìn)行“連接”，感受真實的社交溫度，體會戶外自然地美好，以此解決社交孤島的困境。
蕉下基于“天地間、肩并肩”的戶外生活理念，借助《所有的太陽》，表達(dá)人生不過一百個盛夏，要擁抱炙熱的太陽，鼓勵人們走出社交孤島，勇敢的走向戶外、追逐愛、自然等一切炙熱美好的事物。
錨定輕量化戶外場景，蕉下專注長期主義價值
作為創(chuàng)立于2013年的輕量化戶外生活方式品牌，蕉下已經(jīng)深耕行業(yè)十余年，從驚蟄鞋到防曬衣，從一部曲到二部曲，蕉下持續(xù)錨定輕量化戶外。
值得一提的是，不久之前，蕉下正式官宣周杰倫成為品牌代言人。這背后也反映出蕉下希望通過周杰倫契合品牌的調(diào)性和價值主張，進(jìn)一步傳遞品牌對輕量化戶外的理解，觸達(dá)更廣闊的人群和市場。
在輕量化戶外方面，蕉下是先行者。面對前景廣闊的“萬億級”戶外賽道，蕉下認(rèn)為，讓大眾從身心到裝備以更輕松自在的狀態(tài)參與戶外運(yùn)動是全球戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。
成立至今，蕉下一直致力于輕量化戶外的產(chǎn)品開發(fā)和觀念普及，推出了服裝、傘具、鞋履、配飾、用品等五大核心品類，以戶外防曬的核心優(yōu)勢Anti-UV起步，發(fā)展出全方位的AntiTecTM防護(hù)科技，逐步積淀了“科技復(fù)用”與“輕量便攜”的核心能力。并在此基礎(chǔ)上，從纖維、涂層、面料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計、成套化等方面，進(jìn)一步完成了輕量化科技、輕量化設(shè)計、輕量化套組方面的專利積累、技術(shù)實踐和產(chǎn)品創(chuàng)新，逐步豐富與完善產(chǎn)品矩陣，來滿足大眾對于戶外活動的需求。
在產(chǎn)品和科技的專業(yè)主義之外，蕉下同樣關(guān)注品牌長期價值打造。如果說一部曲《驚蟄令》定位品牌世界觀，傳達(dá)天下無路不可走的樂觀、探索精神，那么二部曲《所有的太陽》講述的則是品牌人生觀，蕉下站在更高的格局上洞察大眾情緒和社會議題，并正向的鼓勵和引導(dǎo)大眾“擁抱太陽”，傳遞積極面對美好事物時的勇氣。
蕉下一直倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹戶外樂趣，希望能夠借助輕量化戶外，開始連接人與自然、人與人和所有美好，引領(lǐng)一種生活方式。
立于產(chǎn)品，長于價值，先行者蕉下的輕量化戶外版圖和品牌故事還在繼續(xù)延伸。
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