社交出海從紅海到內卷 實時互動技術助力彎道超車
社交領域一直是出海企業(yè)關注的熱門賽道。數據顯示，截止 2022 年底，全球社交類應用的日均使用時長高達 147 分鐘，滲透率超 58%，高于其它類型 App，可見社交類應用是全球互聯網用戶的核心需求之一。在“不出海，就出局”的趨勢下，國內頭部大廠紛紛發(fā)力海外市場，包括字節(jié)、騰訊、快手、百度、阿里在內的頭部互聯網企業(yè)均已在海外布局，競爭愈發(fā)激烈。此外，互聯網巨頭憑借強大的“鈔”能力，不論是 App 買量還是本地化運營，都占據出海上風。對于中小開發(fā)者來說，出海社交賽道的門檻變得更高，需要對出海業(yè)務做更精細化運營，借助更高效更先進的實時互動技術及更多元的場景玩法才能開啟新一輪的出海彎道超車。
其中，1 對 1 交友應用在泛娛樂出海中呈現迅猛的趨勢，尤其是語音、視頻匹配模式，以其功能簡潔、高互動的特性成為該類社交的首選玩法。為了讓不同時空下的用戶在最短時間內完成匹配，社交企業(yè)需要最大程度縮短雙方從呼叫到接通之間的時間，而通話過程中的流暢性、實時性、畫面清晰度等指標也將決定用戶的通話時長及通話體驗，從而對企業(yè)的業(yè)務增長產生不同影響。穩(wěn)定、實時的音視頻技術保障在其中顯得尤為重要。在秒開、高清、流暢、成本等多個維度之間尋覓到最優(yōu)解，也是每個泛娛樂社交企業(yè)翹首企盼的心聲。
海外政策收緊 H5及Web端適配成高性價比方案
除了需要得到穩(wěn)定的實時互動技術加持，海外媒體對社交應用整體政策上收緊，也成為社交創(chuàng)業(yè)及開發(fā)者出海路上的一頭攔路虎。企業(yè)時常面臨著在Facebook等社交平臺的廣告賬戶開戶難問題，一些社交應用在適應本土合規(guī)政策上屢遭挑戰(zhàn)，廣告賬號數量和廣告版位均受到不同程度的限制。此外，應用商店上架困難、審核周期長也成了企業(yè)抓緊風口搶占賽道時的極大障礙。去年 12 月底，騰訊公司創(chuàng)始人馬化騰一句“以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經不信這個了”，讓整個泛娛樂行業(yè)振聾發(fā)聵。在之前的社交出海市場，買量曾是最大的“法寶”。買量主要指對產品通過花錢購買流量，以投放廣告等形式增加新用戶。前些年，即使品質不好的社交產品，只要會買量，也能獲得不錯的收入。然而 2022 年之后，市場發(fā)生了變化。面對平臺買量價格高、難以精準轉化以及應用商店平臺稅費高達 30%的現狀，很多企業(yè)也不得不尋找性價比更高的上線和推廣方式，其中 H5 及 Web 端的適配越來越得到青睞。
對于開發(fā)者而言，H5 端應用程序開發(fā)周期短，且可在多個平臺和設備上運行，無需為每個平臺和設備額外開發(fā)應用程序，節(jié)省開發(fā)成本。對于用戶而言，H5 端應用程序無需下載和安裝，用戶可以直接通過瀏覽器便捷訪問，享受即開即用的極速體驗。對于企業(yè)而言，這種訪問特性天然適配社交媒體傳播裂變屬性，有利于用戶即時體驗到這款社交產品的核心價值并廣而告之。不僅如此，H5 端適配的 SEO 效果更為友好，通過搜索引擎的索引，應用程序的曝光率和搜索排名得到提升，推廣的效果轉化更為快速明顯。此外，程序在后期的升級也尤為簡單，僅需更新 H5 頁面就能發(fā)布新版本，繞過應用商店漫長的發(fā)布審核，真正實現一鍵輕松升級。兼具跨平臺、無需安裝、更新快速、成本可控和 SEO 友好等優(yōu)勢的 H5 端適配，完美匹配輕量級、快速迭代的社交產品，助力企業(yè)在 1對1交友、秀場直播、電商直播等業(yè)務場景中快速獲得用戶的青睞，占據越來越大的流量及營收比例。
即構 Web 端 SDK，助力出海企業(yè)快速搭建 1 v 1 場景
海外市場用戶設備性能不一、網絡環(huán)境相對更復雜，實時互動廠商即構科技致力于為企業(yè)提供最佳的實時互動體驗，憑借多年的行業(yè)經驗和技術積累，幫助出海企業(yè)快速搭建音視頻通訊能力，助力應用快速上線，完成泛娛樂出海賽道的新場景發(fā)掘，實現彎道超車。即構科技擁有完備的 Web 端 RTC 能力 ，適配15000多種機型，基于海量有序網絡 MSDN 全球覆蓋，包含 500+ 個節(jié)點，覆蓋 212 個國家，可為客戶提供高可用、低延遲、秒開播、超流暢、輕量級的音視頻服務。據全球線上運營數據統(tǒng)計表現得知，即構科技的 WebRTC 推拉流成功率平均在 99%以上，即使在復雜的弱網環(huán)境下依然能夠提供貼合業(yè)務場景核心訴求的高質量音視頻服務，AI 降噪功能可同步識別并處理穩(wěn)態(tài)與非穩(wěn)態(tài)噪音，保留清晰純凈的語音。在 CPU 使用率、內存占用率、發(fā)熱、耗電等各項性能中，即構科技 WebRTC 均表現優(yōu)異，占用較少的硬件資源提供高質量的音視頻服務，可助力企業(yè)快速實現在H5端上的 1v1 通訊場景及直播場景。
此外，針對社交出海不得不重點關注的隱私合規(guī)方面，即構科技也一一給出了解決方案。通過“地理圍欄”可將音視頻及信令數據傳輸限定在某一區(qū)域，實現僅訪問某一特定區(qū)域音視頻服務的功能，確保相關應用符合當地數據隱私安全相關法規(guī)。此外，在內容安全審核方案，還可通過對音視頻內容進行識別與審核，實時檢測未合規(guī)內容，協(xié)助平臺降低人工審核成本。除上述能力外，即構科技 Web 端 SDK 還可接入美顏能力，選擇美白、磨皮、銳化等基礎美顏，提供 3A 、實時變聲、混音、版權音樂、屏幕共享等功能，從業(yè)務需求的角度出發(fā)，不斷打磨技術能力和玩法，讓用戶獲得更好的互動體驗。
時至今日，出海社交行業(yè)仍有極大的增長空間，但社交泛娛樂出海市場已處在群雄逐鹿的白熱化階段。面對高度復雜的全球市場，出海社交企業(yè)必須“苦練內功”，持續(xù)創(chuàng)新社交玩法，保持自身產品創(chuàng)新實力在線，同時深耕本土運營，并適時向外借力。無論是具備場景搭建能力的頭部企業(yè)，還是快速崛起的黑馬企業(yè)，都可以通過即構提供的技術解決方案補全短板，提升產品力。借助即構科技等企業(yè)造出來的“東風”，開發(fā)者們將在征戰(zhàn)全球的航路上走得更快、更穩(wěn)、更遠。
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