2022年，秋林格瓦斯啟動(dòng)了一系列話題營銷戰(zhàn)略，單方面聲明體、diss rap等皆在全國引發(fā)了廣泛關(guān)注，讓品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速斬獲10億+曝光。
最近，成都街頭的戶外廣告惹人關(guān)注：“4月7-11日，不要搜索秋林格瓦斯”。這顯然是秋林格瓦斯又一場話題營銷的嘗試，引發(fā)了大眾的好奇心。
這次反向營銷的背后，是即將于2023年4月7日至4月11日在成都舉辦的第108屆全國糖酒會(huì)。屆時(shí)，秋林格瓦斯將攜明星產(chǎn)品、果味產(chǎn)品及新包裝閃亮登場，秋林格瓦斯展位：成都梨園祥酒店一樓。
春糖會(huì)對于秋林來說頗具意義，這是他們向西南進(jìn)發(fā)，開啟全國擴(kuò)張之路的入口。而這已不是秋林第一次以營銷實(shí)現(xiàn)地域破圈。
2022年，秋林格瓦斯啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話題營銷戰(zhàn)略。針對開年第一大熱點(diǎn)“可口可樂退出俄羅斯”事件，發(fā)布18條“單方面聲明”，以易模仿、自帶傳播體質(zhì)的病毒句式在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，在全國范圍打開大眾認(rèn)知。
9月，面對市場上層出不窮的山寨格瓦斯，秋林格瓦斯也一改往日低調(diào)，將被像素級抄襲的遭遇制作成一首具有傳播力的維權(quán)Diss Rap，引發(fā)全網(wǎng)熱議，構(gòu)建與新生代消費(fèi)者的多維溝通生態(tài)圈，持續(xù)發(fā)力品牌年輕化。
在夏季飲料市場競爭激烈的情況下，秋林格瓦斯又在成都多個(gè)便利店和餐飲店發(fā)起了“公益冰箱行動(dòng)”，向戶外工作者免費(fèi)贈(zèng)送格瓦斯和水解暑，傳遞關(guān)愛與善意。將產(chǎn)品體驗(yàn)融入公益行為，展現(xiàn)了品牌的價(jià)值觀。
秋林格瓦斯深諳如何抓住時(shí)代熱點(diǎn)、緊扣Z世代年輕消費(fèi)者心理，并充分利用社交媒體的傳播力沉淀品牌流量池，給其他品牌打造了營銷范本。
近年來，國內(nèi)飲料市場呈現(xiàn)健康化、個(gè)性化、高端化的發(fā)展趨勢。秋林敏銳捕捉市場趨勢，不斷豐富產(chǎn)品線，積極探索新消費(fèi)場景。
除傳承正宗俄式風(fēng)味的經(jīng)典格瓦斯、0添加蔗糖0添加色素0脂的黑格瓦斯外，最近還推出了0糖0添加色素的百香果格瓦斯等，積極布局各個(gè)細(xì)分賽道，挖掘新銳健康飲料的產(chǎn)品價(jià)值。此外，秋林還儲備了小米乳酸菌發(fā)酵飲料、枸杞益生菌發(fā)酵飲料、果茶飲料、蘇打水飲料以及乳酸菌水等戰(zhàn)略新品，助力品牌持續(xù)發(fā)展。
在保持獨(dú)特產(chǎn)品優(yōu)勢的同時(shí)，秋林格瓦斯也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品包裝和品牌形象。
新包裝主色調(diào)依然沿襲象征健康的經(jīng)典墨綠色與象征“液體面包”的淡雅香檳金，兩側(cè)漏斗型腰線絲滑融入，充滿異域風(fēng)情。
不見了經(jīng)典的“大列巴(面包)”圖案，但貼心以不同顏色和圖案區(qū)分不同口味，增添活力之余，也有效形成了與啤酒截然不同的健康氣質(zhì)，非酒精飲料屬性一眼即明，更提升了品牌辨識度。
瓶裝從原先的350ml改成了450ml，更大容量，更多享受!腰身設(shè)計(jì)比原先更為纖細(xì)，單手握瓶毫無壓力。
“益生菌發(fā)酵飲料”替代了原先的“面包發(fā)酵飲料”，從自身乳酸菌和酵母菌雙菌株混合發(fā)酵的獨(dú)特優(yōu)勢出發(fā)，重新定義產(chǎn)品內(nèi)涵，進(jìn)一步打造差異化優(yōu)勢。
憑借地域布局的新突破、品類探索的創(chuàng)新舉措以及與時(shí)俱進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)話題營銷，秋林格瓦斯以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，不斷提升品牌價(jià)值，展示了百年國貨在新時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)力和創(chuàng)新能力，并實(shí)現(xiàn)了有效的市場賦能。
這個(gè)百年品牌正以一種全新的姿態(tài)，邁向新消費(fèi)時(shí)代的前沿。在全球發(fā)酵飲料市場的快速崛起中，堅(jiān)定地向全國進(jìn)發(fā)。
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