3月初，由文化和旅游部資源開發(fā)司指導、抖音公益和抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起的“遇見春天”活動，是文化和旅游部“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動的首期春季鄉(xiāng)村旅游推廣活動，旨在助力鄉(xiāng)村文旅復蘇?；顒油ㄟ^流量扶持、千場直播、激勵計劃和免費培訓，助力鄉(xiāng)村文旅復蘇。活動自3月1日起至3月31日結束，累計覆蓋31省份800余個縣域的6000多個商家，銷售鄉(xiāng)村文旅產品超2.6億元。
活動第一大舉措是，用百億流量補貼鼓勵各地文化和旅游行政部門、商家、業(yè)內專家、抖音用戶等，通過短視頻和直播，參與記錄鄉(xiāng)村風景、民俗文化、特色美食、春耕生產等內容，化身“鄉(xiāng)村好風光推廣人”，分享鄉(xiāng)村美景好物。四川甘孜文旅局長劉洪，隨州市文化和旅游局黨組書記、局長解偉，黑龍江塔河縣文旅局長都波等參與到活動中來，帶動鄉(xiāng)村風物出圈。
“村官”們也成為“鄉(xiāng)村好風光推廣人”，為自己的家鄉(xiāng)打call。3月21日，在全國鄉(xiāng)村旅游重點村浙江省安吉縣余村，安吉縣委常委、天荒坪鎮(zhèn)黨委書記賀苗，余村黨支部書記、村委會主任汪玉成，安吉縣融媒體中心主持人郭金和鄉(xiāng)村守護人秦鵬走進“新華社民族品牌工程”、“新華每日電訊”直播間，推廣當?shù)靥厣l(xiāng)村民宿、酒店、景區(qū)門票，在抖音吸引100余萬人次觀看，銷售近80萬元文旅商品。
3月23日，由黃山市人民政府指導，黃山市委網信辦聯(lián)合抖音、央視《決不掉隊》節(jié)目組、市文旅局、市廣電臺、黟縣宣傳部共同舉辦了“山里DOU是好風光·遇見春天”黃山盧村專場公益直播活動。黃山市文化和旅游局副局長方穎、黟縣常務副縣長汪鑫華、徽文化學者余治淮等人，在直播間推廣徽州、黟縣文化，帶動周邊農文旅產品交易。該直播間達到曝光253萬次，累計觀看人數(shù)21萬人次，帶動17.4萬元文旅商品銷售。
活動第二大舉措是，助力鄉(xiāng)村文旅經營主體以“短視頻+直播+產品銷售”的方式開展線上營銷推廣。活動覆蓋全國31個省份的837個縣域，6000多個商家參與到抖音生活服務的線上經營中，在活動激勵下，自主直播、發(fā)布短視頻、與達人撮合積極宣傳自身，投入到抖音自運營動作中。
活動第三大舉措是，推出創(chuàng)作者與商家激勵計劃。過去一個月，“山里DOU是好風光”在抖音上線話題挑戰(zhàn)賽，包括文旅局長在內的5萬多名達人參與活動，話題播放量超3500萬次?；顒友埩薂墊底辣孩、@代古拉K、@潘姥姥 等抖音達人，為家鄉(xiāng)打call。同時，邀請郎永淳、金龜子等人作為“美好鄉(xiāng)村推薦官”助力鄉(xiāng)村好風光出圈。
活動第四大舉措是，面向鄉(xiāng)村文旅經營主體達人推出“數(shù)字提升培訓”。過去一個月，針對鄉(xiāng)村民宿、酒店、景區(qū)的商戶，活動免費提供線上經營培訓課程，從行業(yè)認知、規(guī)則解讀到產品操作，為鄉(xiāng)村文旅經營主體提供一站式服務，為文旅達人提供運營技巧、帶貨培訓。
“山里DOU是好風光”項目由抖音公益與抖音生活服務聯(lián)合發(fā)起，旨在助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展，提升村民收入，帶動產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。2022年，項目落地貴州、廣西、四川、河南等10個省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅經營主體、銷售鄉(xiāng)村文旅產品超4億。
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