憨態(tài)可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數(shù)，一時(shí)間成為網(wǎng)上熱議的“頂流”;故宮不斷推陳出新，一系列體現(xiàn)中華美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品變?yōu)榫€上時(shí)尚“潮品”;回力、安踏等國貨品牌重新引領(lǐng)“網(wǎng)紅”穿搭，“國潮”正成為許多消費(fèi)者的網(wǎng)購優(yōu)選。專家指出，線上“國潮”流行，越來越多的設(shè)計(jì)師開始解鎖傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行之間的搭配，基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的消費(fèi)產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)作不斷出現(xiàn)，“國潮”新風(fēng)尚正在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級帶來新契機(jī)。
“國潮”風(fēng)刮向年輕人這一點(diǎn)在得物App上率先被感知，作為“年輕潮流風(fēng)向標(biāo)”，得物App的90后用戶占比已達(dá)到90%，年輕消費(fèi)者的每一個(gè)新興趣點(diǎn)，新的趨勢性需求，都在這一平臺上率先被捕捉。近年來，年輕人尤為推崇滑雪、滑板、騎行、沖浪等新運(yùn)動潮流，他們在得物App上購買運(yùn)動裝備、分享運(yùn)動體驗(yàn)和心得、曬出極具個(gè)性的運(yùn)動穿搭，這一流行趨勢也為中國腕表品牌帶來了供給靈感：一方面，年輕人熱愛的新運(yùn)動，帶動各類運(yùn)動型手表的產(chǎn)品線研發(fā);另一方面，品牌基于年輕人的運(yùn)動潮流趨勢，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新運(yùn)動風(fēng)格表款，成為年輕人的熱門“潮流”穿搭。
例如，此前上海表于上海賽車場建成20周年之際，在得物App上首發(fā)了與上海國際賽車場跨界打造的聯(lián)名新品——FAB CHRONO·魔數(shù)方程式系列腕表，同步獨(dú)家發(fā)售專為年輕人打造的限定禮盒。黑色立體表盤搭配旗格紋表帶，運(yùn)動型手表的個(gè)性設(shè)計(jì)，讓得物社區(qū)內(nèi)的不少達(dá)人直呼“復(fù)古又時(shí)尚”，紛紛獻(xiàn)出了自己的穿搭“寶典”。
1955年誕生的“海鷗表”官方入駐得物App 后，成為中國腕表品牌中年輕用戶群的首選之一，85% 的購買人群為 90 后。“海鷗表”在得物App首發(fā)年輕潮流產(chǎn)品——“喜型于色”系列，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新結(jié)合得物App的年輕潮流趨勢，啟用運(yùn)動風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計(jì)元素，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。在潮表新品發(fā)布前，得物App還帶領(lǐng)社區(qū)的年輕達(dá)人，實(shí)地探訪海鷗表廠和海鷗手表博物館。這些年輕人把看到的、感受的實(shí)時(shí)分享到得物App社區(qū)，引發(fā)更多用戶對品牌的興趣與認(rèn)同。
得物App聚集了大量對國潮文化、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、中國品牌感興趣的年輕人。包括海鷗、上海表、孔雀在內(nèi)的不少品牌，借助得物App，打通線上業(yè)態(tài)，與年輕消費(fèi)群體持續(xù)溝通，將極具創(chuàng)造力和品牌滲透力的“國范”品牌理念和故事傳達(dá)給他們。同時(shí)，讓他們參與進(jìn)來并自發(fā)分享，捕捉需求動向，形成動態(tài)的創(chuàng)新性供給?？梢哉f，海鷗表、上海表、孔雀表通過得物App深耕年輕人群，在開拓用戶群體的同時(shí)，也將收獲文化層面的持續(xù)出圈，進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，這將成為國潮下一階段發(fā)展的內(nèi)生動力。
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