4月16日，2022年微博超級紅人節(jié)在長沙圓滿落幕，超級紅人們以網(wǎng)為媒、齊聚星城，共赴一場春天的約會，在三湘四水之間與粉絲們來了一場近距離接觸。紅人節(jié)現(xiàn)場，紅人、粉絲、行業(yè)大咖、品牌方、機構(gòu)等共濟一堂，讓超級紅人節(jié)舞臺熱鬧非凡。
超級紅人齊聚長沙 高燃現(xiàn)場星光無限
本屆紅人節(jié)設(shè)置了紅人節(jié)固定板塊“V影響力峰會”和“超紅互動展區(qū)”，并結(jié)合長沙特色推出新議題和新玩法，打造出馬欄山、解放西、潮宗街、坡子街四大特色舞臺?；顒蝇F(xiàn)場還設(shè)置了很多展位，包括30多個潮流市集，打造了一個多元互動體驗的綜合性盛會。
2022超級紅人節(jié)現(xiàn)場
百余名大V與粉絲們突破次元壁現(xiàn)場見面并近距離互動。為了見心儀的博主精心妝扮了一番，很多粉絲提早等候在了門后，他們身著漢服等各式各樣的服裝，造型異彩紛呈，整個活動氛圍充滿了包容、快樂和友好，展現(xiàn)出紅人大V與粉絲之間的緊密關(guān)系。
粉絲們早早到達了現(xiàn)場
@殷世航77 寵粉破天際，為了見粉絲4個小時站票到長沙，甚至頭天晚上激動到失眠;@一枝南南 對粉絲的擁抱貼貼拍照要求都滿足，讓粉絲甜到心坎兒里。
@深夜徐老師 不但驚喜空降見面，還帶了“好朋友” 來給大家現(xiàn)場教學(xué)怎么貼睫毛;@山城小栗旬 的理發(fā)日記見面會現(xiàn)場極限操作“改頭換面”，@深情航仔很深情 變身模特 ，“帥氣改造”引得全場驚嘆歡呼。
此外，還有美貌驚人的@周小仙yoo，少年感滿滿的@不染同學(xué)w，超甜的@我的阿油@嘎啦嘎啦 等也出現(xiàn)在現(xiàn)場。@噗噗嘰嘰 自爆做美食讓喜歡的人的身材從L變成XXL，這幸福太讓人向往;@羅拉_rolasfood @一只能Terrence 現(xiàn)場分享了成為博主&創(chuàng)作小故事，為粉絲現(xiàn)場發(fā)糖;@張皓宸 把見面會變身生日會，粉絲溫情喊話“我的光”告白!
粉絲見面會現(xiàn)場
@手工耿@史里芬Schlieffen 見面會現(xiàn)場展開了“鐵粉大挑戰(zhàn)”，不過，對鐵粉們來說，這點挑戰(zhàn)根本不在話下。
脫口秀演員@何廣智-@邱瑞鬧海@kidnofear@江梓浩KongChiho 分享了自己的脫口秀之路，開口就“爆梗”，現(xiàn)場笑料滿滿。@左凌峰小學(xué)生@劉同二號@張小婉Vivian 與粉絲玩互動游戲開心滿點?！兑荒暌欢认矂〈筚?》選手@天放@酷酷的滕 在紅人節(jié)見面會跟粉絲們玩游戲、嘮嗑不亦樂乎。
怦然心動@美麗大板磚@梨汁鵬 和@shuen_sau@zhihao_7 兩對CP再度合體，現(xiàn)場的愛情甜度已經(jīng)爆表;因《令人心動的offer》被大眾所熟知的@鄧冰瑩ya 和男友@天使吳 牽手亮相，還透漏了戀愛秘訣!
@美麗大板磚@梨汁鵬 和@shuen_sau@zhihao_7 驚喜現(xiàn)身
十年鐵粉們見證下，@回憶專用小馬甲 在見面會現(xiàn)場求婚@大睿睿，#回憶專用小馬甲求婚#登上微博熱搜。@回憶專用小馬甲 說，“在微博紅人節(jié)現(xiàn)場是我能想到的可以求婚的最莊重的地方、最莊重的場合。”
知名游戲大V@帶帶大師兄 現(xiàn)場感謝粉絲，因為有“水友”的建議和陪伴，才能一路成長，給大家?guī)砀玫膬?nèi)容，AG超玩會王者榮耀項目選手@夢之淚傷 不僅get了美味小龍蝦，還開心的和粉絲們分享了婚禮規(guī)劃。
電競領(lǐng)域大V@AG-久誠@廣州TTG丶九尾 的見面會現(xiàn)場也異?；鸨?，粉絲們有序排隊，熱情互動。
現(xiàn)場游戲區(qū)也極具人氣，超多大V都在這里和粉絲們一起零距離嗨玩。與此同時，參與紅人節(jié)的MCN機構(gòu)誠意滿滿，每個展位前都準備了豐厚的福利，參與互動就有機會帶走。
現(xiàn)場“游戲區(qū)”高燃互動
此外，“人氣大咖趴”聚會落地長沙文和友。有近180位大V及數(shù)十家頭部機構(gòu)來到現(xiàn)場，氛圍火熱。到場嘉賓有德云社相聲演員@靳鶴嵐@朱鶴松，喜劇演員@呂嚴嚴肅的嚴 等，還有@陶白白Sensei@英國報姐 等重量級博主。
會上頒發(fā)了五大垂直領(lǐng)域2022年年度人氣獎項。對大V們來說，紅人節(jié)已然成為一年一度的線下大聚會，他們互相交流，建立聯(lián)系，共同成長，形成了一種獨特的線下社交儀式。會后大V們在長沙文和友舉辦超級龍蝦宴，共享美食美味美好時光。
內(nèi)容創(chuàng)作者百花齊放 共推微博內(nèi)容生態(tài)發(fā)展
在V影響力峰會創(chuàng)作者成長論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝公布了平臺用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)。截至2022年第四季度，微博創(chuàng)作者規(guī)模(1萬粉以上)143.6萬個，同比提升6%。10萬粉以上創(chuàng)作者新增2萬個，100萬粉以上創(chuàng)作者新增3000個。10萬粉以上新增創(chuàng)作者主要來自于站外入駐和內(nèi)生扶持。其中，站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%，越來越多外部視頻平臺的頭部網(wǎng)紅創(chuàng)作者來到微博，滿足其社交需求。
超級紅人節(jié)V影響力峰會創(chuàng)作者成長論壇
這些數(shù)以百萬計的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者在多元化的賽道中不斷成長，推動著微博內(nèi)容生態(tài)向前發(fā)展，超級紅人節(jié)的成長論壇上，來自不同領(lǐng)域的大咖們展示了自己的內(nèi)容探索經(jīng)驗及成果。
自由式滑雪空中技巧運動員@齊廣璞 分享了他的微博故事。通過微博，齊廣璞對自己工作狀態(tài)、生活狀態(tài)有了更積極的認識，跳出了運動員舒適圈實現(xiàn)了突破和拓展，并獲得了商業(yè)價值的提升。
@齊廣璞 主題分享
微博創(chuàng)作者、青年演員@費啟鳴 帶來了《在微博，用 vlog 記錄生活》的分享，在他的故事里，微博給了他更大的空間，去探索新世界，認識新朋友，獲得新自我，所以他向粉絲發(fā)出了自己的號召：“在微博，一起記錄生活，做快樂的分享者吧!”
@費啟鳴 主題分享
@盜月社食遇記 帶來了關(guān)于“差異化運營”硬核知識的分享。他們認為，鮮活的人是內(nèi)容運營的底色，他們以美食探訪為主線，記錄下一個又一個活靈活現(xiàn)的故事，賦予視頻更多的內(nèi)涵和靈魂。
醫(yī)學(xué)科普博主@莊時利和 分享了如何創(chuàng)造醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容的一些方法，希望幫助更多的圖文創(chuàng)作者創(chuàng)作更好、更細膩、更真實的內(nèi)容。
北京世悅星承科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、演員@張馨心vanessa 和大家分享了虛擬人的微博精細化運營，展示了虛擬人在日常內(nèi)容營銷、商業(yè)化合作以及微博粉絲群運營等方面的一些實踐。
此外，微博也重點圍繞創(chuàng)作者成長與收益，聚焦平臺運營產(chǎn)品策略的調(diào)整，提出了2023年助力創(chuàng)作者成長的多渠道路徑。微博運營高級副總裁曹增輝公布了包括升級金V運營體系、繼續(xù)推進垂直化生態(tài)建設(shè)、優(yōu)化熱搜定位、調(diào)整關(guān)注流策略、推出AIGC創(chuàng)作助手等一系列運營產(chǎn)品策略。微博增值業(yè)務(wù)副總裁原源聚焦微博內(nèi)生商業(yè)，提出了打通多元化變現(xiàn)通道，凸顯博主商業(yè)價值的方案。微博大V商業(yè)化負責人鄧小鷗為微博創(chuàng)作者帶來了一份商業(yè)變現(xiàn)指南。
目前，微博擁有KOL代言、廣告共享計劃、電商、內(nèi)容付費等多種商業(yè)化變現(xiàn)途徑，對于創(chuàng)作者來說，微博仍然是較完整的社交資產(chǎn)變現(xiàn)平臺。
紅人節(jié)IP效應(yīng)持續(xù)放大，打造價值營銷新高地
超級紅人一直是微博最寶貴的資產(chǎn)之一，他們有著強大的潮流引領(lǐng)力和社會影響力，隨著紅人經(jīng)濟的發(fā)展與升級，紅人IP的商業(yè)價值已經(jīng)不再僅局限于個體本身，超級紅人節(jié)是圍繞微博紅人展開精細化運營的嘗試之一，帶來了更豐富多元的商業(yè)玩法。通過搭建平臺、塑造場景、增強互動等形式，為粉絲帶來沉浸式的優(yōu)質(zhì)體驗，增加了品牌營銷的長尾效應(yīng)。
今年的超級紅人節(jié)熱度引爆全網(wǎng)，相關(guān)話題頻頻霸榜熱搜，彰顯出了強大的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)了流量和熱度的雙贏。優(yōu)質(zhì)的IP活動為合作品牌、機構(gòu)帶來了強勢曝光機會，通過現(xiàn)場的展現(xiàn)和互動加強了品牌信息觸達的深度，紅人生態(tài)的商業(yè)價值效應(yīng)也得到進一步的放大和提升。
微博超級紅人節(jié)被譽為網(wǎng)紅界的“奧斯卡”，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦七屆，儼然成為了全國“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的風向標。未來，超級紅人節(jié)還將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)IP能量，釋放內(nèi)容創(chuàng)作者商業(yè)價值潛力，推進行業(yè)生態(tài)完善，在新社交時代引領(lǐng)行業(yè)拓路前行。
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