4月18日，“天貓超級新競界——418電競之夜”在上海舉辦，本次活動是由天貓消費(fèi)電子行業(yè)和阿里媽媽數(shù)智策略及策劃中心聯(lián)合孵化，由此開啟了天貓消費(fèi)電子2023年電競專項(xiàng)系列活動。
活動現(xiàn)場，EDG俱樂部選手各自帶隊(duì)，在主舞臺進(jìn)行了一場精彩的娛樂表演賽，小米、雷蛇、華碩、英偉達(dá)、AMD等品牌旗下手機(jī)、顯示器、外設(shè)、硬件、電競椅等各種電競相關(guān)產(chǎn)品，為整場活動與現(xiàn)場粉絲提供保障。
為了更好服務(wù)品牌商家，完善自身電競產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，天貓今年著力主推消費(fèi)電子2023年電競專項(xiàng)活動，以本場“418電競之夜”拉開帷幕，還將在7月的China Joy、818超來電活動、9月杭州亞運(yùn)會及10-11月LOL全球總決賽期間，與阿里媽媽一起聯(lián)合電競品牌舉行專場活動。除了營銷場景共建外，還會聯(lián)合阿里媽媽數(shù)智人群能力，將會在電競?cè)巳憾床臁㈦姼傌浧反虮?、趨勢熱點(diǎn)營銷、全域電競內(nèi)容聯(lián)動等板塊創(chuàng)造更多商家聯(lián)動的窗口，擴(kuò)大電競興趣圈層的天貓活躍度。
據(jù)《2022年中國電競產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，目前中國電競?cè)巳阂?guī)模達(dá)4.88億，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1400億元。在電競大賽道的成熟過程中，相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺蓬勃發(fā)展，淘寶平臺過去一年有消費(fèi)過電競相關(guān)商品的用戶已達(dá)1億。
電競已經(jīng)成為天貓的新百億賽道，比如電競新趨勢品類：包括電競筆記本電腦、電競顯示器、無線電競鼠標(biāo)、客制化電競鍵盤、高速固態(tài)硬盤、電競椅、電競音響、電競耳機(jī)、電競手機(jī)等，如今在天貓的銷售十分火爆。
同時，諸多電競產(chǎn)品也選擇天貓作為新品首發(fā)平臺，天貓電競品牌僅在三月就集中發(fā)布超千款新品。如：雷蛇新推出的高端無線鼠標(biāo)“雷蛇毒蝰迷你版”，通過天貓小黑盒抽簽活動形式限量發(fā)售，首批參與抽簽人數(shù)超過4w+，首發(fā)即售罄。
“從小眾興趣到全民狂歡”，天貓發(fā)力電競活動的背后，是對電競相關(guān)產(chǎn)品銷售激增和消費(fèi)風(fēng)向變化的判斷和布局。為此，天貓平臺形成了“消費(fèi)者全生命周期運(yùn)營”與“貨品全生命周期運(yùn)營”的完整雙輪DTC模式，并針對電競行業(yè)進(jìn)行適配升級，為企業(yè)在人群經(jīng)營、品牌經(jīng)營、貨品經(jīng)營、內(nèi)容經(jīng)營、會員經(jīng)營五大方面進(jìn)行適配，并提供完整的經(jīng)營場景地圖，以進(jìn)一步幫助企業(yè)聚焦關(guān)鍵場景，在電競電商這個百億風(fēng)口中搶得先機(jī)。
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