近3年，人們生活方式不斷發(fā)生著變化，其中較為直觀的便是，居家工作人群變多，居家工作時間變多。
《2022-2023消費趨勢研究》中提到，2022年消費內(nèi)容主要集中在居家家用和生活必需品方面?？梢姡罘绞降母淖冎苯佑绊懼M市場的變化，而在近幾年養(yǎng)成的居家消費模式，仍將持續(xù)影響消費者的日常消費習(xí)慣。
在新的消費趨勢下，人們開始更加重視生活品質(zhì)和居家環(huán)境，這對傳統(tǒng)的家居行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)和更高的要求。人們對于家居的追求不止于功能性滿足，尤其是年輕人，更將其視作自我的表達(dá)和個性的彰顯。家居產(chǎn)品也不再只是純粹的使用工具，還被賦予追求時尚、張揚個性、享受人生、欣賞世界的內(nèi)涵。
無疑消費市場和需求的變化推動了家居行業(yè)的發(fā)展，家居行業(yè)加快了求新求變的步伐。近日，胡潤研究院發(fā)布《2022胡潤品牌榜》，多個家居企業(yè)新上榜。同時，胡潤也表示，中國消費者對于民營品牌的信任度，在這幾年明顯上升，62%的上榜品牌是民營品牌?？梢姡袊M者對中國家居品牌的信任度正在逐年提升，這是整體家居行業(yè)的一大利好。
據(jù)悉家居行業(yè)動作頻頻，最引人關(guān)注的是全球知名品牌顧家家居，在4月12日正式發(fā)布了其2023年度的品牌主題：為生活而設(shè)計。年度主題發(fā)布后，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外及消費者的關(guān)注和討論，討論這一年度主題背后的行業(yè)意義和變化趨勢。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，表面上看這雖然只是顧家家居新的年度主題發(fā)布，或許也表明家居行業(yè)在今年的新變化、新方向，畢竟顧家家居一直被視為家居行業(yè)創(chuàng)新風(fēng)潮的引領(lǐng)者。
居家生活彰顯“自我”
正如知名作家許知遠(yuǎn)所說：“找到每個自我的感受并不是一件容易的事情，我們在挑選每個物件的時候，其實我們也在面對自己真實的感受。家居越來越成為內(nèi)心秩序的一個投射?！?/p>
“為生活而設(shè)計”，顧名思義，將設(shè)計回歸生活本身，完全以消費者為核心，在追求極致的用戶體驗和感受的同時，關(guān)注每一位用戶的生活本質(zhì)，用設(shè)計主張自我、彰顯個性，用設(shè)計展示生活態(tài)度。
如何更好地踐行“為生活而設(shè)計”，在設(shè)計中主張自我？相信是很多用戶及行業(yè)最為關(guān)心的問題。顯然，顧家家居不僅有了自己的計劃，并且已經(jīng)開始付諸行動。
在此次年度主題特別發(fā)布中，一支命名為“KUKA DESIGN”的精英設(shè)計團(tuán)隊首次亮相。據(jù)了解，KUKA DESIGN是顧家家居為踐行“為生活而設(shè)計”特別組建的年輕設(shè)計師團(tuán)隊，代表了顧家內(nèi)部先鋒新銳的設(shè)計力量。KUKA DESIGN擅長洞察用戶尤其是年輕人的內(nèi)在需求，將生活本身和設(shè)計充分融合。例如，近期高頻出現(xiàn)在綜藝節(jié)目《我們的客棧》中，受到明星喜愛的TAKE ME AWAY沙發(fā)就出自該設(shè)計團(tuán)隊。此款沙發(fā)主打個性、便攜，模塊化設(shè)計打破室內(nèi)戶外界限，充分展示了年輕用戶的向往自由、隨搬隨走的個性主張和生活需求。
同時，記者也關(guān)注到，此次活動宣布了顧家家居將與保時捷設(shè)計工作室強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，制定長期的合作計劃。眾所周知，保時捷設(shè)計工作室是全球頂尖設(shè)計團(tuán)隊，滿足功能性設(shè)計的同時，追求更時尚、更個性的卓越設(shè)計，這與顧家家居所提倡的設(shè)計中表達(dá)自我，不謀而合。今年已是保時捷設(shè)計工作室成立51周年，期待這兩家兼具開拓精神和夢想的全球頂尖品牌團(tuán)隊，為家居生活注入更多的個性化設(shè)計，探尋未來生活的多元化“靈魂居所”。
相信未來，新銳設(shè)計力量和保時捷設(shè)計團(tuán)隊的共同助力下，在顧家家居一體化整家業(yè)務(wù)戰(zhàn)略帶動下，能真正實現(xiàn)“為生活而設(shè)計”，滿足用戶對美好家居生活的所有需求。
設(shè)計力成就品牌競爭力
為用戶創(chuàng)造出滿足自我需求的產(chǎn)品，帶來個性化的家居體驗，這背后考驗的是一個品牌或團(tuán)隊的設(shè)計力。設(shè)計力是一個家居品牌受行業(yè)尊重、受消費者信賴的原動力，相信也是一個品牌歷經(jīng)40余年，從0到百億價值規(guī)模，成為行業(yè)支柱性品牌的核心競爭力。
2019年的紅點設(shè)計獎、2020年度色彩設(shè)計風(fēng)尚品牌，到最近頒發(fā)的德國IF設(shè)計獎，顧家家居憑借著對家居設(shè)計的執(zhí)著和不斷創(chuàng)新，一路走來收獲了眾多認(rèn)可，可謂是設(shè)計大獎的“寵兒”。這一份份榮譽背后也正是這家企業(yè)在設(shè)計實力上呈遞的一份份傲人成績單。近日，顧家家居的合一沙發(fā)、琵琶椅再次斬獲2023德國IF設(shè)計大獎持續(xù)彰顯著領(lǐng)先的家居設(shè)計力。
設(shè)計能力的體現(xiàn)涵蓋多個方面，例如原創(chuàng)設(shè)計力、創(chuàng)新力、個性化設(shè)計、美學(xué)設(shè)計等。從“為生活而設(shè)計”品牌理念發(fā)布，到TAKE ME AWAY沙發(fā)的受市場認(rèn)可，從KUKA DESIGN的新銳設(shè)計力量的亮相，到全球頂尖的保時捷設(shè)計團(tuán)隊的合作，顧家家居每一個動作都在堅定表達(dá)著對設(shè)計力的高標(biāo)準(zhǔn)、高追求。
在不斷變化的消費市場下，在競爭如此激烈的家居行業(yè)中，顧家家居深知無可替代的設(shè)計能力才是始終引領(lǐng)行業(yè)的、占領(lǐng)市場核心競爭力。而具有品牌特色的設(shè)計力，讓顧家家居近年來收獲越來越多的消費者信賴，也將是推動顧家家居持續(xù)創(chuàng)新求變的助推力。
顯然，“生活”和“設(shè)計”是顧家家居2023年年度主題的兩大核心關(guān)鍵詞。不難看出，顧家家居始終堅持以“家”為原點，從用戶出發(fā)，在一體化整家業(yè)務(wù)布局下，致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案。
在家居這一熱鬧的賽道上，毋庸置疑，顧家家居已經(jīng)跑在了前列。不斷提升設(shè)計力、創(chuàng)新力，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，不僅是顧家家居的企業(yè)自身的發(fā)展目標(biāo)，更是作為行業(yè)引領(lǐng)者肩負(fù)的責(zé)任和使命。目前來看，顧家家居確實一直在踐行，且成績亮眼。
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