2023年，蟄伏近兩年的消費賽道告別冬天，迎來新春。但春天的來臨也比以往更加理性，如何擁抱長紅品牌、關注品牌長期價值成為擺在每個新銳品牌面前的問題。基于此種考慮，VCON新銳品牌展攜手巨量算數(shù)、市場研究集團益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布了《2023新銳品牌價值榜》。在今年的榜單中，輕量化戶外引領者蕉下再次躋身本榜單100強，在開創(chuàng)輕量化戶外賽道的洞察力、以防護科技為核心的產(chǎn)品力、長紅十年的品牌長期價值等方面獲權威認可。
更新銳的洞察：“先人一步”與“與眾不同”
提到蕉下，很多人最先聯(lián)想到的是兩個標簽——中國輕量化戶外生活方式的“引領者”、硬防曬領域的“王牌選手”，而這一切其實都離不開蕉下與生俱來的“洞察”能力。在蕉下看來，消費品品牌要想擁有長久的生命力，不僅需要“先人一步”的產(chǎn)品洞察，填補市場細分空白、打造消費者需要的經(jīng)典品，更要有“與眾不同”品牌的洞察，真正成為一種適合國情的美好生活方式。
在品牌成立之初，蕉下便洞察到幫助大眾以更輕松自在的狀態(tài)擁抱戶外運動，是全球戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和增量所在，輕量化戶外理念在10年前便開始萌芽。蕉下相信，在中國，鼓勵大眾走出家門、參與戶外活動的第一步是做好防護，戶外防護最明顯、最日常的需求就是防曬。在此背景下，蕉下以防曬為起點，通過打造“小黑傘”這一經(jīng)典品，切入輕量化戶外賽道，并持續(xù)圍繞防曬防護的理念拓寬產(chǎn)品矩陣，推出包括防曬服、折疊墨鏡、防曬帽在內(nèi)的海量防曬經(jīng)典品。
正如蕉下在品牌視頻《所有的太陽》中所傳遞的：我們穿上防曬服不是因為害怕太陽，而是為了擁抱太陽，隨著城市化進程和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，擁抱戶外是每一個缺失與自然、與他人真實連接的當代人的深層精神需求，防曬，只是大眾戶外防護需求在某些細分場景下的體現(xiàn)。
但因為中國戶外文化與西方戶外文化的不同，前者重視“社交與放松”，后者追求“挑戰(zhàn)與征服”，疊加當下市場缺少專門服務于中國大眾的“簡約實用、周全細節(jié)、一物多用、適用靈活”的戶外裝備，使得很多人對戶外的需要止步于向往，也導致了中國戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遭遇瓶頸。
在用十年的時間讓中國大眾自在勇敢地“擁抱所有的太陽”之后，2013年伊始，蕉下將這種符合中國國情與大眾需要的戶外方式先人一步明確為“輕量化戶外”，即中國式的戶外、屬于下一代的戶外。同時，將自己的品牌社會角色“與眾不同”的定位為幫助每個中國人提升獲得感與幸福感的“破壁者”。
在“天地間，肩并肩”的戶外生活理念指引下，“破壁者”蕉下通過《驚蟄令》、《所有的太陽》等品牌視頻+行業(yè)白皮書兩大抓手，體現(xiàn)出品牌與中國大眾的深厚情感連接，并輸出未來愿“持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，帶領四億大眾走向戶外”的美好愿景。在催化情感力量的同時，無形中深化了蕉下作為生活方式品牌的人文滲透力。
借著《驚蟄令》，蕉下證明了做品牌不是只有模仿西方一條路徑，用中國“天下無路不可走”的傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，一樣能塑造好品牌調(diào)性;而借著“驚蟄”輕量化全地形戶外鞋，蕉下又為整個戶外行業(yè)開辟了一條新路。某種意義上，蕉下自己，正是《驚蟄令》里那句“天下無路不可走”最好的踐行者。
同時，蕉下聯(lián)手艾瑞咨詢共同發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，首次正式定義并全面解讀輕量化戶外賽道，實現(xiàn)行業(yè)強占位，并與行業(yè)共贏共振，推動中國戶外產(chǎn)業(yè)向更多元、更開放、更健康的方向不斷邁進。
更新銳的科技：“防曬科技”到“防護科技”
十年戶外賽道經(jīng)驗賦予蕉下的，不僅是對輕量化戶外生活方式的先發(fā)洞察，更是不斷沉淀的AntiTec™防護科技。以Anti-UV起步，蕉下持續(xù)發(fā)展出包括Anti-Burden 疲勞防護、Anti-UV 日曬防護、Anti- Hot 炎熱防護、Anti-Cold 寒冷防護、Anti-Water 防水防污、Anti-Stuffy 悶熱防護、Anti-Sweat 暴汗防護、Anti-Wind 暴風防護、Anti-Bug 蚊蟲防護的“九維防護體系”。圍繞AntiTec™防護科技，蕉下又從纖維、涂層、面料、結(jié)構、設計、成套化等方面，進?步完成輕量化科技、輕量化設計、輕量化套組的專利積累、技術實踐和產(chǎn)品創(chuàng)新。
如果說品牌是與消費者情感生活文化的連接，那么防護科技就是蕉下的底氣與護城河：一方面，在防護科技的基礎上，蕉下產(chǎn)品不僅能夠滿足中國大眾戶外需求，也兼顧到了生活場景使用;不僅能夠?qū)崿F(xiàn)夏日防曬防護功能，也能夠滿足其它季節(jié)戶外活動的防護需求。另一方面，在科技復用的前提下，規(guī)模化成為可能，應運而生的蕉下海量經(jīng)典品戰(zhàn)略實現(xiàn)了降本增效、高周轉(zhuǎn)率的商業(yè)價值。
舉例來說，蕉下輕量云感帆布鞋在輕量化科技的加持下，實現(xiàn)了“鞋身重量比傳統(tǒng)帆布鞋輕40%”;而這樣的科技也被復用在更偏戶外場景的蕉下可翻折晴雨靴上，實現(xiàn)了“從雨靴，到可翻折靴筒的輕量化晴雨靴”的產(chǎn)品可能。從消費者的角度分析，購買輕量云感帆布鞋的人群，很容易被有著同樣舒適體驗、更多維科技加持的可翻折晴雨靴吸引，從而實現(xiàn)從日常產(chǎn)品帆布鞋到戶外場景產(chǎn)品雨靴的購買轉(zhuǎn)化，進而轉(zhuǎn)向購買更多蕉下的輕量化戶外產(chǎn)品。
蕉下相信，一個代表未來趨勢與大眾需求的品牌，才是具備時代勢能、創(chuàng)新勢能與商業(yè)勢能的長期主義品牌。蕉下通過明晰、精準、長遠的品牌建設，讓品牌逐漸成為“輕量化戶外”生活方式的代名詞，疊加社群活動等生動實踐，在文化層面加強與中國消費者的連接;同時，利用品牌價值反哺產(chǎn)品側(cè)，打通更廣闊的用戶與季節(jié)，讓夏天的防曬生意成為全年的輕量化戶外生意，讓小部分人的自我挑戰(zhàn)成為大部分人不可或缺的生活方式。
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