4月26日，2023中國家電創(chuàng)新零售峰會于上海召開。本次峰會以“數(shù)字突破 堅定增長”為主題，匯聚諸多知名行業(yè)專家、權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)、技術(shù)服務(wù)平臺和優(yōu)秀家電企業(yè)代表等嘉賓，共話新形勢下中國家電行業(yè)零售的現(xiàn)狀與機遇，在深入探討中進行思想碰撞，旨在向行業(yè)深耕者們傳遞出行業(yè)發(fā)展的新趨勢。
為激勵家電企業(yè)勇拓新營銷渠道，開拓零售領(lǐng)域創(chuàng)新思想，峰會對新零售創(chuàng)新家電品牌進行表彰，美的熱水器憑借產(chǎn)品創(chuàng)新與多元銷售渠道、創(chuàng)新營銷實踐，榮膺“2023家電創(chuàng)新零售優(yōu)秀案例獎”。收獲這一榮譽，彰顯了美的作為行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者的卓越實力，不僅突顯美的廚熱在創(chuàng)新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新思維，同時也是來自行業(yè)和消費市場對營銷效果的雙向肯定。
創(chuàng)新營銷，引爆勢能
本次獲獎的美的熱水器《最佳”隱”帝》創(chuàng)新零售營銷案例，以“萬有引力，讓美好蘇醒”為出發(fā)點，全面深化創(chuàng)新營銷玩法，拓寬零售渠道。美的熱水器聯(lián)合微博、抖音、騰訊、京東直播等多平臺深度種草，通過明星粉絲強勢賦能，打響品類心智，助力提升聲量和搜索，鼓勵年輕人解鎖美好沐浴生活。同時蘇醒明星勢能將熱度引流至電商，開啟京東自營家電直播制造銷售爆點。直播中蘇醒暢聊浴室體驗，同時以多款好禮等喜聞樂見的寵粉活動，掀起了一波圈粉熱潮。
從圍觀到體驗，該活動以沉浸式的營銷方式，讓消費者在多個場景互動中感受產(chǎn)品優(yōu)勢，不僅增加了消費者對美的廚熱產(chǎn)品性能的認(rèn)識，還有效助力品牌建設(shè)，成功實現(xiàn)了超預(yù)期的銷售轉(zhuǎn)化。此次活動，銷售額達(dá)901萬，同比增長153%，以優(yōu)秀的業(yè)績與口碑實現(xiàn)了品牌與渠道的雙贏。
多渠道布局，高效轉(zhuǎn)化強曝光
新時代用戶消費習(xí)慣不斷改變，5G技術(shù)下消費場景正在被重構(gòu)。美熱水器通過多渠道布局，更精準(zhǔn)觸達(dá)和滿足消費者需求，形成破圈層的社交力。
其中微博平臺熱搜話題#蘇醒的隱藏實力#閱讀量達(dá)2億，討論次數(shù)達(dá)4.2萬，掀起一波討論熱潮。此外，美的熱水器還通過蘇醒《最佳隱帝》TVC創(chuàng)意視頻，精準(zhǔn)獲取巨大流量，播放量達(dá)1235萬+，互動量達(dá)15萬+，為人們留下了深刻的印象，也為家電品牌如何塑造品牌獨特調(diào)性提供有價值的營銷思路。同時，美的熱水器積極推動多種類型達(dá)人KOL&KOC進行短視頻種草、直播帶貨等形式，進一步豐富用戶消費體驗的同時，也實現(xiàn)渠道賦能，為線下線上鏈接提供更多可能。
美的熱水器，堅持以用戶需求為核心，從產(chǎn)品功能設(shè)計、生活方式以及理念共鳴等多個層面，與眾多消費者建立情感鏈接，通過產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，為消費者構(gòu)建美好沐浴生活新圖景，長效影響未來消費者購買決策，助力品牌達(dá)成“品效合一”目標(biāo)。未來，美的將繼續(xù)與行業(yè)伙伴協(xié)同合作，以創(chuàng)新思路和先進技術(shù)，為中國家庭提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，竭力為家電零售不斷注入新的活力與能量。
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