2022年6月，亞馬遜Kindle宣布退出中國市場，一時間行業(yè)為之嘩然。作為曾經(jīng)數(shù)字閱讀的王者，離開中國市場不禁讓人產(chǎn)生疑問，數(shù)字閱讀該如何迎接未來的挑戰(zhàn)。然而值得注意的是，在消息發(fā)出后，國內(nèi)各大主流數(shù)字閱讀平臺看到了其中的市場空間，紛紛發(fā)力，通過促銷活動等方式吸納用戶，尋找更多發(fā)展機會。與此同時，我們也看到了數(shù)字閱讀行業(yè)更多待挖掘的潛在發(fā)展空間。
4月20日，華為閱讀公布最新進展，月活用戶超一億，服務覆蓋了全球超過170個國家和地區(qū)。而它取得的成績離不開兩點：重視品質(zhì)閱讀和科技賦能優(yōu)化閱讀體驗，這實際上反映了當下數(shù)字閱讀的趨勢，成為其未來發(fā)展的重要推動力。
關(guān)注閱讀品質(zhì)深度合作持續(xù)豐富閱讀內(nèi)容
4月20日，華為閱讀還與湛廬文化、騰訊動漫、機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、中國人民大學出版社等20余家內(nèi)容出版社及內(nèi)容平臺在京舉行合作簽約儀式，宣布達成深度合作，合作伙伴旗下作品將全面上線華為閱讀，40多種品類的百萬精品圖書資源和180萬+的有聲內(nèi)容，涵蓋了包括《三體》《流浪地球》等熱門影視劇原著和《影響力》《認知覺醒》等暢銷人文社科類書籍。
注重高品質(zhì)閱讀，似乎已成為數(shù)字閱讀平臺的共識，而全民閱讀下受眾閱讀水平的提高是主要推動力。“解決數(shù)字閱讀平臺的發(fā)展瓶頸，無論是題材還是內(nèi)容都急需提高。在近年來全民閱讀推動下，越來越多的讀者開始大量閱讀高質(zhì)量的紙質(zhì)書，希望數(shù)字閱讀平臺能夠提供更多的高質(zhì)量書籍內(nèi)容。因此，數(shù)字閱讀平臺要加速和出版社合作，將大量優(yōu)質(zhì)的出版物數(shù)字化并推廣給讀者。”書業(yè)專家三石在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示。
對此，出版單位也愿意與有用戶數(shù)量基礎的數(shù)字閱讀平臺合作，實行全版權(quán)分發(fā)，以實現(xiàn)主業(yè)業(yè)務升級發(fā)展。上海譯文出版社與華為閱讀于2022年底達成全面合作，旗下全量數(shù)字內(nèi)容已陸續(xù)上線華為閱讀平臺，包括了上海譯文出版的外國文學、哲學社科、兒童閱讀類電子書及有聲書2000余種。上海譯文出版社數(shù)字出版部孫貂嬋在接受采訪時坦言，這次發(fā)揮各自優(yōu)勢進行的深度合作是堅持“全版權(quán)，多形態(tài)”的長期融合發(fā)展戰(zhàn)略：“我們也希望通過華為海量的用戶和強大技術(shù)背景把世界經(jīng)典作品傳遞到更多讀者那里，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)閱讀價值。”
相關(guān)的合作實際上也是出版單位在碎片化閱讀盛行下的努力堅守。湛廬文化將在華為閱讀陸續(xù)上線超過1000本電子書等內(nèi)容，如《影響力》《牛奶可樂經(jīng)濟學》《價值》等知名優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容。湛廬文化創(chuàng)始人總裁陳曉暉告訴記者表示與華為閱讀的合作擴大其用戶范圍：“我們現(xiàn)在都講全場景閱讀，因為現(xiàn)在用戶獲得知識渠道更為多樣，我們想在迎合用戶需求的同時為他們提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。”
雙方合作的檢驗者是用戶，這也決定著其后續(xù)合作的內(nèi)容和方向，對此華為閱讀交出一份令行業(yè)滿意的成績單：華為互動媒體軍團CEO、華為終端云服務互動媒體BU總裁吳昊介紹：“今年華為閱讀上線的精品書不僅整體點擊率高于平均水平，平均閱讀時長也提升了3倍多。這堅定了我們與伙伴共同打造精品書的決心，為用戶和讀者持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
技術(shù)賦能提升閱讀體驗
相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀，數(shù)字閱讀除了方便外，所能提供的閱讀體驗也是其“殺手锏”，而目前這也成為數(shù)字閱讀平臺的發(fā)力重點。如華為閱讀打造的精品書實現(xiàn)電子書如精裝版紙書般精致、有質(zhì)感：在華為閱讀上打開《小王子》時，爍爍閃動的星星將書中的童趣躍然紙上，這也讓掌閱科技創(chuàng)始人張凌云印象深刻：“未來的數(shù)字閱讀，我們將不但關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)挖掘，還持續(xù)提升精品閱讀體驗，我想這也是讀者所需要的。”
這種體驗提升還表現(xiàn)在聽書方面，華為閱讀上線“精品男聲”等情感音色和定制人聲功能。前者的“精品男聲”是AI語音合成技術(shù)通過對中國傳媒大學教授專業(yè)而有質(zhì)感的音色進行大量的AI訓練和學習，實現(xiàn)了高逼真接近擬人化的情感表達和藝術(shù)感知;后者是用戶只需錄制對應的20句話，華為閱讀系統(tǒng)通過識別分析自動生成專屬語音包，并完整保留聲音原創(chuàng)者的聲音畫像和聲線特色，媲美真人伴讀。“比如家長可以錄制專屬語音包為孩子伴讀，我們希望讓聽書有用戶自己的溫度。” 吳昊表示道。
之前數(shù)字閱讀的碎片化飽受爭議，而深度閱讀的門檻也讓不少讀者心有抵觸，對此北京讀書形象大使宸冰建議相關(guān)平臺應對此有所行動：“閱讀不是簡單的看和讀，而是綜合調(diào)動自身能力，感知、思考并踐行的全過程，更重要的是能將所學、所想、所感表達出來，如果數(shù)字閱讀平臺能夠通過技術(shù)對此進行提升，那對讀者閱讀是有益的。”
而即將上線的知識圖譜成為華為閱讀對此的新嘗試。據(jù)吳昊介紹，知識圖譜基于百萬本小說數(shù)據(jù)集，訓練十余個AI算法模型來構(gòu)建的。通過語義匹配算法，構(gòu)建高精度的人物關(guān)系、時間脈絡、故事情節(jié)、邏輯結(jié)構(gòu)等內(nèi)容模型，使之一目了然：“我之前閱讀圖書時候最頭疼的一點就是記人名和他們之間的關(guān)系，有了知識圖譜能夠讓用戶對內(nèi)容理解準確度提升30%，全心全意的沉浸于故事情節(jié)中輕松閱讀，這能夠增加用戶閱讀的熱情、主動性和閱讀的質(zhì)量，從而讓閱讀事半功倍。”
華為閱讀一方面在持續(xù)構(gòu)建和拓展內(nèi)容生態(tài)，與更多業(yè)內(nèi)頭部內(nèi)容出版社和內(nèi)容平臺等伙伴展開深度合作，為用戶帶來更多高品質(zhì)書庫資源;另一方面通過技術(shù)賦能，打造還原紙質(zhì)書質(zhì)感且超越紙質(zhì)書交互的精品閱聽新體驗?？梢灶A見，華為閱讀豐富的內(nèi)容生態(tài)資源、深厚的技術(shù)積累及強大的創(chuàng)新基因，不但滿足了用戶對高品質(zhì)閱讀日益增長的需求，還將推動數(shù)字閱讀行業(yè)往“精品閱聽”新方向發(fā)展。
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