隨著國內(nèi)以移動游戲、社交軟件等為核心的泛娛樂應(yīng)用市場增速觸頂，出海已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界共識，政府也出臺了多個政策予以支持。不過當(dāng)下，泛娛樂應(yīng)用出海仍面臨諸多困境，不僅要面臨當(dāng)?shù)匚幕?、宗教、政治、法律等社會因素的檢視，還要形成足夠的競爭力以應(yīng)對當(dāng)?shù)貞?yīng)用與出海同行的雙重夾擊，道阻且長。
中國企業(yè)出海行如何走得“更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)”，針對此問題，4月23日，在華為上海研究所召開了“華為云泛娛樂出海CXO創(chuàng)新思享會”活動，20家出海頭部企業(yè)CXO以及多位行業(yè)專家到場，他們圍繞出海發(fā)展機(jī)遇、法律法規(guī)、管理方法等多個方向展開了深入的探討與分享，為我國的泛娛樂行業(yè)出海征途梳理出了可行路徑。
華為云中國區(qū)文娛社交行業(yè)總經(jīng)理在致辭中表示，疫情和國際環(huán)境的變化并未阻礙我們的發(fā)展，中企出海正呈現(xiàn)出蓬勃向上的趨勢，華為云愿與合作伙伴一道，共同探討未來發(fā)展之道，助力泛娛樂企業(yè)出海如“娛”得水。激情的致辭引發(fā)了大家的共鳴，活動現(xiàn)場展開了熱烈的討論。
出海實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享，華為云多維度賦能泛娛樂企業(yè)遠(yuǎn)航
“海”上有機(jī)會，但也有風(fēng)浪。由于各國營商環(huán)境、稅務(wù)政策及貨幣風(fēng)險(xiǎn)的不同，企業(yè)經(jīng)營遇到的問題和風(fēng)險(xiǎn)比在國內(nèi)市場更多樣和復(fù)雜，財(cái)經(jīng)管理規(guī)劃的重要性不言而喻。提前熟悉出海業(yè)務(wù)拓展過程中需要關(guān)注的財(cái)務(wù)管理要點(diǎn)，無疑能幫助企業(yè)提前識別風(fēng)險(xiǎn)和問題，避免走彎路。對此，華為云中國區(qū)CFO譚冬陽就《企業(yè)出海財(cái)經(jīng)管理實(shí)踐交流》進(jìn)行了分享，深度剖析了企業(yè)出海如何做好財(cái)經(jīng)管理，為出海業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，得到了現(xiàn)場同行的一致認(rèn)可。
泛娛樂企業(yè)出海能否熟知并堅(jiān)守當(dāng)?shù)氐暮弦?guī)底線，落地關(guān)鍵合規(guī)舉措是利益攸關(guān)的大事，不容有失。華為云首席法務(wù)官秦德志以“泛娛樂行業(yè)海外運(yùn)營合規(guī)遵從”為主題，將華為在多年全球化中沉淀的法律法規(guī)分析和合規(guī)實(shí)踐進(jìn)行了交流分享。他建議泛娛樂企業(yè)出海合規(guī)主要從八方面著手，分別是資質(zhì)合規(guī)、網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù)、消費(fèi)者保護(hù)、內(nèi)容合規(guī)、營銷合規(guī)、平臺責(zé)任、反對商業(yè)賄賂、金融合規(guī)。他現(xiàn)場對每個要點(diǎn)結(jié)合案例進(jìn)行詳解，深入淺出的演講為泛娛樂企業(yè)出海明晰了合規(guī)遵從的路徑，并就各位企業(yè)家提出的問題進(jìn)行互動答疑。
出海企業(yè)的全球化之路，必然要從企業(yè)文化與企業(yè)架構(gòu)的現(xiàn)代化建設(shè)開始，對此，華為云人力資源高級專家以“華為的全球化布局實(shí)踐分享”為主題，分享了企業(yè)全球化及企業(yè)文化打造的華為經(jīng)驗(yàn)。首先介紹了華為全球化歷程，其中包括文化、價(jià)值觀、組織的蛻變，全球產(chǎn)業(yè)鏈分工體系和貿(mào)易式全球營銷網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，以及華為全球吸納人才的體系，然后又分享了華為擁抱全球化的多個措施，包括全球化發(fā)展后的企業(yè)管理、企業(yè)全球聲譽(yù)打造以及如何融入全球商業(yè)秩序，最后，他詳細(xì)闡述了華為以核心價(jià)值體系打造，以及圍繞核心價(jià)值觀延伸出的人才聘、用、留經(jīng)驗(yàn)，這均對有志出海的泛娛樂企業(yè)未來發(fā)展有借鑒作用。
出海企業(yè)最重要的是要找對合作伙伴，華為終端云服務(wù)在泛娛樂應(yīng)用出海領(lǐng)域有深厚積淀。活動期間，終端云服務(wù)高級商務(wù)經(jīng)理以“華為終端云服務(wù)自泛娛樂行業(yè)的出海實(shí)踐交流”為主題，介紹了華為助力泛應(yīng)用出海商業(yè)成功的案例及數(shù)據(jù)，如當(dāng)前，華為海外游戲生態(tài)觸達(dá)用戶已達(dá)億級、游戲數(shù)量超過5萬、海外游戲月分發(fā)量過1.3億。在游戲出海生態(tài)方面，華為擁有覆蓋全球7大區(qū)域40大國的全球化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，覆蓋170+國家100+運(yùn)營商的支付體系，以及強(qiáng)大的流量整合能力，這些都將成為泛娛樂出海企業(yè)業(yè)務(wù)開展與企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。
中國企業(yè)出海勢在必行，泛娛樂揚(yáng)帆全球前景可期
針對泛娛樂行業(yè)出海的趨勢及機(jī)遇，易觀分析文娛研究總監(jiān)廖旭華發(fā)表了專題演講，他認(rèn)為，“泛娛樂企業(yè)出海適逢其時(shí)，時(shí)不我待”。一方面當(dāng)前全球數(shù)據(jù)鴻溝在加速收窄，并且進(jìn)入到了一定意義上的存量競爭階段，泛娛樂企業(yè)出海勢在必行，且2022年全球數(shù)字廣告支出總額高達(dá)6673億美元，賽道值得長期投入。另一方面隨著歐盟“2030年數(shù)字十年政策方案”“數(shù)字市場法”等政策與計(jì)劃的頒布實(shí)施，給泛娛樂企業(yè)出海帶來了新的機(jī)遇，再加上包括WePlay、StormShot等案例的成功，驗(yàn)證了可行性，泛娛樂企業(yè)出海前途光明。
針對泛娛樂應(yīng)用出海方向該如何選擇這一難題，七麥數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼VP吳瑕發(fā)表了“全球APP數(shù)據(jù)洞察及出海趨勢分析”演講，她認(rèn)為，主要得益于線上需求場景多元化等，2023年Q1全球APP Store在線APP數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢，在細(xì)分類別方面：應(yīng)用類增幅高于游戲類，在線教育應(yīng)用數(shù)量最多，休閑類游戲居游戲類別榜首。七麥數(shù)據(jù)還對中國應(yīng)用出海整體情況做了分析：22年下半年全球應(yīng)用累計(jì)下載量Top1000中，中國開發(fā)者旗下應(yīng)用數(shù)量相比上半年漲幅為26.7%;游戲數(shù)量漲幅17.6%，出海勢頭愈加迅猛。
泛娛樂應(yīng)用出海無法回避的一個問題是水土不服，對此，數(shù)美科技華東解決方案副總裁張磊在活動上做了精彩分享。他表示，區(qū)域監(jiān)管政策、文化宗教信仰、區(qū)域政治動蕩、數(shù)據(jù)合規(guī)、年齡分級是當(dāng)前泛娛樂出海需要著重關(guān)注的問題，僅2021年一年，Google和APP Store就因相關(guān)問題下架了80余萬款A(yù)PP。他先介紹了出海的熱門區(qū)域和行業(yè)，以及出海企業(yè)在用戶運(yùn)營、支付安全、數(shù)據(jù)合規(guī)等方面面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，隨后又舉例分析了印尼等地的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系和法規(guī)，以及對出海企業(yè)的影響和應(yīng)對策略，最后闡述了數(shù)美科技的安全風(fēng)控解決方案，引起了大家的一致好評。
凌云出海，決勝千里。云集中國出海企業(yè)佼佼者的會場氛圍熱烈，有就熱點(diǎn)難點(diǎn)問題提問者，也有現(xiàn)身說法分享者。中企出海之路道阻且長，華為云作為出海先行者，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和解決方案，未來將與合作伙伴一道，為出海企業(yè)保駕護(hù)航，讓中國企業(yè)出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
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