早年間，家電行業(yè)所專注的，還是生產(chǎn)滿足用戶基本需求的家電，更注重耐用性和便利性。“家電下鄉(xiāng)”讓下沉市場(chǎng)成為了行業(yè)炙手可熱的新賽道。然而同一時(shí)間，屬于高端市場(chǎng)的機(jī)遇卻在無形中被市場(chǎng)所忽視。同期誕生的卡薩帝，獨(dú)樹一幟地將關(guān)注點(diǎn)放在了高端市場(chǎng)上，致力于打造藝術(shù)與家電的融合。彼時(shí)，可以說卡薩帝是家電行業(yè)里為數(shù)不多的“逆行者”。
4月27日，2023中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱AWE2023)在上海新國(guó)際博覽中心開幕，卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)舉辦以“原創(chuàng)科技 引領(lǐng)高端”為主題的2023年卡薩帝高端生活趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。從卡薩帝現(xiàn)場(chǎng)展出的鑒賞家套系、光年套系、星空概念套系、無界廚房4大套系中，也可以看到卡薩帝踐行高質(zhì)量發(fā)展、拓寬增長(zhǎng)空間背后的前瞻性思考。
大鵬順勢(shì)乘風(fēng)起
如今，卡薩帝早已成為國(guó)際高端家電領(lǐng)導(dǎo)者，用10年問鼎高端第一、連續(xù)6年蟬聯(lián)高端TOP1，如今還躍居行業(yè)TOP2，形成了“數(shù)一數(shù)二”的行業(yè)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)也早已位居世界前列。
那么卡薩帝是如何做出這樣的成績(jī)的呢?答案就是踐行高質(zhì)量發(fā)展，激活用戶需求、打開新增長(zhǎng)空間，而這恰恰契合了“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要草案以及《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》中提出的要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新、提升質(zhì)量精細(xì)化水平，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，進(jìn)一步激發(fā)和釋放家居消費(fèi)需求。
而原創(chuàng)科技和場(chǎng)景布局，正是卡薩帝踐行高質(zhì)量發(fā)展的兩大抓手。
從AWE現(xiàn)場(chǎng)來看，卡薩帝不僅以原創(chuàng)科技“滿足用戶需求”，更“創(chuàng)造用戶剛需”。除了分區(qū)洗、空氣洗、控氧保鮮、雙塔軟風(fēng)等用戶耳熟能詳?shù)母叨丝萍?，卡薩帝還創(chuàng)造性地推出了中子F2洗干集成機(jī)，能以3D透視烘干科技解決了厚件衣物一次烘不透烘不干的難題;還有首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)的烤箱，帶來富含鋅、鍶元素飲用水的凈水機(jī)，打造影院級(jí)音畫體驗(yàn)的電視等等。
在這些原創(chuàng)科技的基礎(chǔ)上，卡薩帝還帶來了全場(chǎng)景智慧體驗(yàn)。以AWE現(xiàn)場(chǎng)的光年套系為例，這里不但展示了純平嵌入、化繁為簡(jiǎn)的空間美學(xué)，還有美食烘焙課堂、衣物護(hù)理課堂、SPA課堂等交流體驗(yàn)平臺(tái)，無界廚房里還有星級(jí)大廚現(xiàn)場(chǎng)烹飪美食。除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)到的這些，在卡薩帝提供的新一代廚房場(chǎng)景中，用戶想吃的海外生鮮都可以通過冰箱大屏一鍵下單，冰箱還會(huì)根據(jù)用戶的身體信息提供健康食譜，并聯(lián)動(dòng)廚電開啟智慧烹飪;而在智慧衣帽間場(chǎng)景中，洗衣機(jī)可以為不同面料的衣物智能匹配洗護(hù)程序;智慧客廳場(chǎng)景中，空調(diào)會(huì)主動(dòng)感知室內(nèi)空氣狀態(tài)、室外天氣狀況等，適時(shí)調(diào)整室內(nèi)溫濕度;智慧浴室場(chǎng)景中的熱水器會(huì)根據(jù)一家人的洗浴習(xí)慣提前準(zhǔn)備好溫度適宜的洗浴熱水、
此外，卡薩帝還以場(chǎng)景為導(dǎo)向，入駐300多家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心，打通衣食住娛，為用戶帶來沉浸式體驗(yàn)，將家電業(yè)模式徹底從生產(chǎn)為王的產(chǎn)品時(shí)代推入體驗(yàn)為王的場(chǎng)景時(shí)代。
扶搖直上九萬里
2022年4月的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，要更好發(fā)揮出口退稅這一普惠公平、符合國(guó)際規(guī)則政策效用，加力助力家電出海?？ㄋ_帝則憑著這股東風(fēng)，再一次拓展了海外版圖。
意大利皇室公主、歐洲珠寶家族Schroeder第四代掌門人的女兒以及入駐德國(guó)Arenfels城堡、意大利坎頓莊園、葡萄牙圣靈莊園、英國(guó)欣威克莊園、里昂家庭博物館……無論是貝利尼博物館偶然展露的細(xì)節(jié)，還是意大利BOSSI莊園里匆匆閃現(xiàn)的驚鴻一瞥，社交媒體紛飛的相片里，一個(gè)顯而易見的變化是，卡薩帝的產(chǎn)品正在日漸成為社會(huì)精英和名門望族的生活首選。
而這些離不開卡薩帝一直以來的努力。比如剛剛結(jié)束的新加坡機(jī)電展在這場(chǎng)影響力覆蓋東盟及RCEP地區(qū)的行業(yè)盛會(huì)上，卡薩帝進(jìn)行了產(chǎn)品、解決方案的全方位展現(xiàn)，其帶來的高端化、場(chǎng)景化體驗(yàn)給東南亞消費(fèi)者留下了深刻印象。
走向國(guó)際的卡薩帝，不光只是在市場(chǎng)層面獲得認(rèn)可，專業(yè)層面同樣收獲頗豐，包括實(shí)現(xiàn)對(duì)有“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”之稱的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)與美國(guó)IDEA獎(jiǎng)的大滿貫;獲歐洲最有經(jīng)驗(yàn)的認(rèn)證機(jī)構(gòu)之一VDE認(rèn)證、德國(guó)頂級(jí)認(rèn)證機(jī)構(gòu)TUV認(rèn)證;還曾獲美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)SIEMIC(信科)認(rèn)證。
未來，卡薩帝還將布局等國(guó)，進(jìn)一步覆蓋全球用戶，不斷激活增長(zhǎng)潛力。
結(jié)語
高端用戶購買產(chǎn)品，不是僅僅想要解放自己的雙手，而是希望獲得使用價(jià)值之外的超越預(yù)期的全新生活方式。
在家電行業(yè)，不管企業(yè)用來解決用戶痛點(diǎn)、創(chuàng)造用戶需求的新手段和工具是什么，都未觸及產(chǎn)業(yè)顛覆創(chuàng)新的本質(zhì)。那本質(zhì)是什么呢?是以“誰為中心”邏輯而變，最終以何種形式影響用戶生活。從這個(gè)意義上說，跳出產(chǎn)品為中心、規(guī)?；Q霸舊思維，以場(chǎng)景取代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)的卡薩帝新模式最大的價(jià)值和意義，就是創(chuàng)造全新的生活方式。
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