隨著奶粉市場進入多元化、精細化、專業(yè)化的發(fā)展階段,消費者對奶粉產品的要求正在不斷提高,精細化已成為各品牌布局細分品類的共識。為滿足新時代背景下人們對高品質乳品的個性化需求,伊利金領冠積極整合品牌資源,快速錨定草飼奶粉細分領域,推出行業(yè)首款[1] “活性雙蛋白”草飼奶粉——伊利金領冠睿護嬰幼兒配方奶粉,在差異化市場競爭中脫穎而出。
立足草飼領域,伊利金領冠睿護傾力打造天然臻稀營養(yǎng)
近年來,奶粉行業(yè)集中度不斷提高,同質化嚴重已然成為阻礙行業(yè)發(fā)展的羅生門。伊利金領冠意識到想要實現(xiàn)市場突圍,就必須精準覺察新消費時代下,人們對高品質奶粉的渴求,走特色發(fā)展道路。為此,伊利金領冠積極布局草飼奶粉領域,以天然稀缺營養(yǎng)為中國寶寶的生長發(fā)育持續(xù)賦能。
據(jù)悉,伊利金領冠睿護的奶源出自新西蘭0.5%限定草飼牧場,與傳統(tǒng)大規(guī)模圈養(yǎng)或者工廠養(yǎng)殖出來的奶牛不同,牧場中的奶牛全年采用散牧形式,食用的都是0轉基因、0激素、0化肥的天然新鮮牧草。而且順應奶牛自然產奶規(guī)律,一天僅擠奶兩次,不催乳、不催產,使其分泌的乳汁具有更高營養(yǎng)價值。據(jù)相關資料顯示,草飼牛奶與普通牛奶相比,含有2倍Omega-3,能促進寶寶大腦發(fā)育;2倍的CLA共軛亞油酸,有助于免疫力的提高;近3倍β-胡蘿卜素,幫助寶寶視力發(fā)育;以及更高的維生素E,維持寶寶免疫功能。
不僅如此,金領冠睿護還率先獲得了新西蘭AQ草飼認證,這意味著其從牧場管理、奶牛飼喂、鮮奶運輸、生產管理等全鏈監(jiān)管,均達到了AQ的嚴苛標準,不但保障了伊利金領冠睿護產品生產的安全性與營養(yǎng)性,為產品品質提供了有力背書,更為金領冠睿護領跑草飼賽道打下了堅實基礎。
乘新國標東風,伊利金領冠睿護配方升級營養(yǎng)更加全面
2023年2月22日,我國嬰幼兒配方奶粉正式邁入“新國標時代”。伊利金領冠依托伊利21年母乳研究的深厚積淀,集結高精尖研發(fā)團隊,積累千萬母乳營養(yǎng)成分數(shù)據(jù),在“新國標”之上,對金領冠睿護配方進行全面煥新升級,收獲了眾多母嬰家庭的認可。
據(jù)了解,伊利金領冠睿護開創(chuàng)性采用OPN活性蛋白[2]、乳鐵蛋白[3]雙保護配方,通過“內外聯(lián)合,協(xié)同作戰(zhàn)”的方式,激發(fā)寶寶自護潛能,延續(xù)初乳保護,為寶寶成長保駕護航。其中,OPN活性蛋白可幫助激活體內免疫細胞,長期發(fā)揮免疫功效,從內而外強健體質。更有臨床驗證表明,OPN活性蛋白能有效減少腸胃不適的發(fā)生;而乳鐵蛋白,則可以第一時間抵御外敵,抑制腸道內有害菌的生長,進一步提高寶寶對鐵元素的吸收率。
值得一提的是,伊利金領冠睿護還添加了更貼合母乳營養(yǎng)的“α+β創(chuàng)新蛋白”組合,可促進蛋白質和微量元素的吸收;以及GOS、FOS、LOS三重益生元[4],協(xié)同保護寶寶嬌嫩腸胃,提供更全面均衡的營養(yǎng)。
作為國內知名乳企,伊利多年來追求科研創(chuàng)新,探索品類更迭新思路,為行業(yè)發(fā)展謀取新方向。未來,伊利金領冠將繼續(xù)深耕草飼領域,讓伊利金領冠睿護成為草飼奶粉品類標桿,為中國寶寶健康成長持續(xù)賦能。并持續(xù)用確定性的品牌戰(zhàn)略,博弈不確定性的市場風向,堅實走好、走穩(wěn)草飼領域發(fā)展之路。
注釋:
[1] 首款:金領冠旗下首款。
[2] OPN活性蛋白:骨橋蛋白(osteopontin),源自乳清蛋白粉,牛初乳中OPN含量高于常乳。
[3] 乳鐵蛋白是牛初乳中的重要免疫蛋白;王蓓等,牛乳中乳清蛋白質的功能活性研究進展,[J]中國食品學報,2021(09)
[4] 低聚半乳糖GOS&低聚果糖FOS&異構化乳糖LOS,幫助寶寶好吸收。
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