近年來(lái),為不斷滿足Z世代的消費(fèi)需求,具有30多年品牌歷史的傳統(tǒng)肉食企業(yè)——雙匯,推出了預(yù)制菜系列、辣嗎?辣、火炫風(fēng)、虎皮雞爪、帶范青年、手撕蛋白肉等個(gè)性化、年輕化的美味產(chǎn)品,并通過(guò)與多部熱門頂流綜藝IP的強(qiáng)強(qiáng)合作,以年輕受眾喜歡的方式加強(qiáng)溝通,傳達(dá)品牌的燃酷新勢(shì)力,宣告品牌的年輕化主張。
那么,借勢(shì)綜藝流量煥新品牌形象,雙匯做對(duì)了什么?
選擇頂流綜藝IP,將產(chǎn)品沉浸式植入消費(fèi)者心智
娛樂(lè)是互聯(lián)網(wǎng)最大的入口,也是品牌與年輕消費(fèi)者親密互動(dòng)的有效抓手,雙匯2022年在綜藝娛樂(lè)欄目上的投入令人眼前一亮!旗下的不同產(chǎn)品聯(lián)合《一起露營(yíng)吧》《向往的生活》《這!就是街舞》等熱門綜藝欄目重磅出擊,從大屏展播到小屏互動(dòng),彰顯了雙匯品牌向年輕化發(fā)展,逐步完善老企換新顏戰(zhàn)略。
2022年4月28日,愛(ài)奇藝、江蘇衛(wèi)視等單位聯(lián)合推出的戶外露營(yíng)體驗(yàn)真人秀欄目《一起露營(yíng)吧》上線,雙匯魚(yú)香肉絲拌飯和啵啵袋系列產(chǎn)品亮相該欄目,其中嘉賓們現(xiàn)場(chǎng)加熱產(chǎn)品并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)吃播,大型真香現(xiàn)場(chǎng)饞壞了全國(guó)年輕的吃貨們。此外,雙匯在線上旗艦店還推出四大露營(yíng)套餐,內(nèi)有自加熱米飯、拌飯、拌面、脆皮腸、肉片香腸、地道肉腸等產(chǎn)品,借著欄目的熱度和流量,大大占據(jù)了年輕露營(yíng)消費(fèi)者的心智。
2022年5月26日,雙匯與湖南衛(wèi)視熱門綜藝《向往的生活》在海南昌江正式簽約,以美味推薦官的身份入駐《向往的生活》第六季。在蘑菇屋與大海的故事里,雙匯正以鮮明的美食屬性為粉絲帶來(lái)獨(dú)特的味蕾驚喜,用國(guó)民美食傳遞時(shí)代專屬的味蕾記憶,一起收獲愉悅的體驗(yàn)、向往幸福的生活!雙匯的肉力九十、紅燒牛肉拉面、豚骨高湯拉面、番茄肉醬意大利面、帶范青年等產(chǎn)品均亮相《向往的生活》欄目,讓消費(fèi)者在節(jié)目中沉浸式體驗(yàn)雙匯的各種美食。
2022年9月16日下午,雙匯與《這!就是街舞》第五季入駐儀式在杭州舉行,雙匯以火炫風(fēng)、虎皮雞爪等自帶潮流基因的新單品加入《這!就是街舞》。同時(shí),在此欄目的衍生美食節(jié)目《一起火鍋吧》中,雙匯還以“美味推薦官”的身份,將雙匯香菜豬肉丸和熱狗腸帶到街舞粉絲的面前,產(chǎn)品的完美露出在消費(fèi)者心里種下了深刻的品牌印記,達(dá)成了綜藝場(chǎng)景式創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。
用娛樂(lè)綜藝的抓手,重塑品牌的年輕化基因
綜藝節(jié)目作為我國(guó)電視和網(wǎng)絡(luò)的主要受眾,擁有龐大的受眾群體,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:中國(guó)綜藝市場(chǎng)擁有超過(guò)6億的核心用戶,在視頻網(wǎng)站觀看綜藝節(jié)目的人群中,超過(guò)一半是90后,18到29歲用戶占比59%,而全國(guó)網(wǎng)民中90后用戶占比30%,很顯然,綜藝節(jié)目中90后占比顯著偏高,是觀看綜藝節(jié)目的主流用戶。由此可見(jiàn),年輕消費(fèi)者是綜藝娛樂(lè)的主要目標(biāo)受眾,品牌想要與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系,頂流娛樂(lè)綜藝是非常對(duì)口的傳播載體。
現(xiàn)在的年輕消費(fèi)者窩在沙發(fā)上看綜藝時(shí),手邊的休閑零食是標(biāo)配,邊吃邊看已經(jīng)成為一種生活方式,所以,綜藝?yán)锍霈F(xiàn)的美食品牌會(huì)被年輕的吃貨們敏感的捕捉。用綜藝娛樂(lè)種草年輕消費(fèi)者的心智是非常直接有效的傳播方式。
作為具有30多年的傳統(tǒng)企業(yè)、老品牌雙匯,近年來(lái)產(chǎn)品不斷迭代升級(jí),已不是大眾印象中只有火腿腸一款產(chǎn)品的肉企了。雖然雙匯王中王伴隨著一代又一代人類幼崽長(zhǎng)大,但是,隨著新消費(fèi)時(shí)代下消費(fèi)中不同場(chǎng)景的需求,雙匯的產(chǎn)品線也不斷的變化和升級(jí),用全新的包裝、全新的產(chǎn)品理念迎合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求,不斷與時(shí)俱進(jìn),與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。我們從以幾檔熱門綜藝合作的產(chǎn)品可以看出,雙匯產(chǎn)品正在多樣化,品牌正在年輕化,消費(fèi)場(chǎng)景正在細(xì)分化。雙匯通過(guò)熱門綜藝的場(chǎng)景帶入,重塑品牌的年輕化基因,入局Z世代圈層文化,與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
雙匯,經(jīng)過(guò)30多年對(duì)市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)積累和敏銳洞察,作為世界肉食行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,根植于品牌血液的創(chuàng)新基因與開(kāi)創(chuàng)力,使雙匯始終勇立肉類市場(chǎng)潮頭,持續(xù)輸出著高品質(zhì)、多樣化、有特色的硬核產(chǎn)品。2022年,借助頂流娛樂(lè)綜藝的流量抓手,重塑品牌在年輕人心中的基因,夯實(shí)雙匯在行業(yè)的領(lǐng)袖地位,即使是最時(shí)尚的潮頭,雙匯品牌也是年輕人最信賴、最親密的伙伴和品牌摯友。
雙匯,借勢(shì)綜藝流量,助力了雙匯品牌年輕化的高質(zhì)量發(fā)展,收獲了年輕消費(fèi)者的芳心,也搶占了肉類行業(yè)時(shí)尚潮品的新藍(lán)海!
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