前不久，在接受媒體采訪關(guān)于三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司舉辦“有家的地方有工作”發(fā)布會(huì)的原因時(shí)，公司創(chuàng)始人同時(shí)也是抖音平臺(tái)頂流達(dá)人的“瘋狂小楊哥”(以下簡(jiǎn)稱“小楊哥”)這樣回答道：
“我們是內(nèi)容電商，和傳統(tǒng)的電商公司不太一樣，我們更注重創(chuàng)造內(nèi)容，這也是我們研發(fā)上線‘眾小二’這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的原因。”
不論是直播間還是發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“內(nèi)容電商”已經(jīng)在這位年輕人口中出現(xiàn)多次，為什么都是電商，小楊哥卻自稱為內(nèi)容電商?那么，什么是內(nèi)容電商?和傳統(tǒng)電商有何不同?
內(nèi)容電商是一種結(jié)合內(nèi)容創(chuàng)作和電商銷(xiāo)售的商業(yè)模式，它通過(guò)提供有價(jià)值的內(nèi)容吸引潛在客戶，并在內(nèi)容中出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)行為的一種商業(yè)模式。它和傳統(tǒng)電商的區(qū)別在于營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)體驗(yàn)的不同，傳統(tǒng)電商通常以商品為主要營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，重點(diǎn)在于價(jià)格、品質(zhì)等方面的強(qiáng)調(diào)。而內(nèi)容電商則以精心準(zhǔn)備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為切入角度，旨在將購(gòu)買(mǎi)所需的商品融入到消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容中，同時(shí)也為消費(fèi)者提供更加便捷和個(gè)性化的交互內(nèi)容，給用戶帶來(lái)全新的場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)。
而小楊哥和三只羊網(wǎng)絡(luò)正是標(biāo)準(zhǔn)的“內(nèi)容電商”，并且在這一模式下發(fā)展迅速。以小楊哥直播間為例，每周直播中除去“破價(jià)”的品牌好物外，更讓觀眾期待，一分鐘涌入上萬(wàn)人的是直播間內(nèi)幽默爆笑的直播內(nèi)容，兄弟間的“惡作劇”和搭配產(chǎn)品的整蠱玩笑常常逗得觀眾捧腹大笑。在明碼標(biāo)價(jià)的電商平臺(tái)中，挑選商品，下單購(gòu)買(mǎi)只是短短幾秒的事情，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，小楊哥直播間的平均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5分鐘，這便是內(nèi)容的重要意義。
三只羊網(wǎng)絡(luò)也秉承著“傳遞快樂(lè)”的企業(yè)使命，推出一系列垂類賬號(hào)滿足各類人群的消費(fèi)所需。通過(guò)搭建符合直播方向的專業(yè)直播場(chǎng)景和提供創(chuàng)意十足的直播內(nèi)容，并將商品巧妙融入其中，成功吸引了大量粉絲的關(guān)注。思路開(kāi)闊、故事生動(dòng)的內(nèi)容使得直播更具娛樂(lè)性和互動(dòng)性，從而產(chǎn)生更強(qiáng)的參與度和互動(dòng)效果。這不但加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，也為客戶帶來(lái)了更多的消費(fèi)欲望，間接促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
當(dāng)今社會(huì)，內(nèi)容電商已經(jīng)不再只是一個(gè)概念，它正在以一種真正革新的方式改變著我們的購(gòu)物模式和消費(fèi)行為。三只羊網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展讓越來(lái)越多的企業(yè)將注重創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)。相信通過(guò)不斷實(shí)踐和創(chuàng)新，內(nèi)容電商產(chǎn)業(yè)將會(huì)持續(xù)發(fā)展壯大，在未來(lái)的時(shí)光里，它必將成為一個(gè)引領(lǐng)行業(yè)潮流、彰顯電商價(jià)值和意義的“新常態(tài)”。越來(lái)越多的品牌和企業(yè)將把他們所掌握的信息和產(chǎn)品應(yīng)用到具有影響力和渠道資源的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)之中，積累信任和口碑，為廣大消費(fèi)者提供更好的內(nèi)容、服務(wù)和購(gòu)物體驗(yàn)。
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