2023年5月19日，可口可樂全球創(chuàng)意平臺“樂創(chuàng)無界”攜手全球知名游戲開發(fā)商拳頭游戲推出全新限定產(chǎn)品——以《英雄聯(lián)盟》游戲為靈感的可口可樂“英雄登場”。該產(chǎn)品旨在為時下熱衷游戲的玩家們帶來全方位的暢爽體驗，順應(yīng)年輕潮流文化的同時進(jìn)一步拓寬年輕消費市場。
可口可樂攜手全球知名游戲公司推出首款游戲概念限定產(chǎn)品“英雄登場”
游戲不僅是多數(shù)人熱衷的興趣愛好之一，同時也儼然成為一種重要的文化現(xiàn)象。對于玩家而言，游戲不僅僅是一項娛樂活動，同時也是其探索自我和拓展社交圈的重要途徑。以興趣為牽引，以產(chǎn)品為媒介，可口可樂希望攜手更多以年輕玩家為代表的群體，共同慶祝游戲文化以及他們的玩家身份。
為此，可口可樂攜手拳頭游戲推出首款以游戲為靈感的限定產(chǎn)品“英雄登場”。該產(chǎn)品的中文命名從《英雄聯(lián)盟》中著名英雄“加里奧”的終極技能名稱中汲取靈感。這是一款無糖產(chǎn)品，在可口可樂經(jīng)典美味基礎(chǔ)之上增添了多層次的豐富味道，打造神秘的“英雄登場”味道，帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略暢爽淋漓的勝利滋味。包裝設(shè)計上，“英雄登場”創(chuàng)造性地融合了兩個品牌的標(biāo)志性元素。產(chǎn)品包裝采用醒目的黑色和漸變金色調(diào)，將可口可樂“樂創(chuàng)無界”創(chuàng)意平臺標(biāo)志輔以定制版“英雄登場”徽章，并搭配充滿活力的“?？怂箍萍?rdquo;發(fā)光藍(lán)，以亮眼的視覺設(shè)計為消費者打造豐富多彩的游戲世界。
拳頭游戲業(yè)務(wù)發(fā)展和伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人David Mulhall表示：“可口可樂是深受全球消費者喜愛的品牌，我們非常高興能夠與其攜手共同推出這款限定產(chǎn)品，讓玩家們感受和游戲體驗一樣的暢爽滋味。拳頭游戲始終秉持以玩家為中心的價值觀，這一點與可口可樂以消費者為中心的理念不謀而合。能夠成為可口可樂‘樂創(chuàng)無界’創(chuàng)意平臺的首家游戲合作伙伴，我們倍感榮幸。”
“此次與拳頭游戲跨界合作，不僅為可口可樂‘樂創(chuàng)無界’平臺再添得意之作，同時也強化了雙方共同的使命，即始終以粉絲和玩家的需求為中心。”可口可樂公司全球戰(zhàn)略高級總監(jiān)Oana Vlad表示，“可口可樂‘英雄登場’令人驚艷的設(shè)計理念給玩家在游戲旅途中帶來仿若經(jīng)驗值增加的愉悅感受，提升玩家的游戲體驗。”
在中國市場，可口可樂“英雄登場”將推出摩登罐和PET塑料瓶包裝兩種規(guī)格，并將沿用限定上市的策略，自5月19日起在京東、天貓和抖音電商平臺以及便利店和部分商超渠道發(fā)售。
可口可樂“英雄登場”將推出摩登罐和PET塑料瓶包裝兩種規(guī)格
“樂創(chuàng)無界”是可口可樂在全球范圍內(nèi)全新推出的創(chuàng)意平臺，通過限定產(chǎn)品的發(fā)布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創(chuàng)意，賦予標(biāo)志性的可口可樂以全新的表達(dá)方式和意義。“英雄登場”是可口可樂“樂創(chuàng)無界”創(chuàng)意平臺在中國市場繼“星河漫步”、“律動方塊”和“魂·境”后推出的第四款限定產(chǎn)品。可口可樂“樂創(chuàng)無界”平臺將陸續(xù)推出更多富有創(chuàng)意的限定產(chǎn)品，以期與更多圈層的年輕人建立聯(lián)結(jié)、產(chǎn)生共鳴。
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