節(jié)點(diǎn)，是消費(fèi)者們最為具象化的情緒表達(dá)。對(duì)品牌而言，通過(guò)多重形式的表達(dá)，能夠獲得最真實(shí)的消費(fèi)律動(dòng)，深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)。
因520諧音“我愛(ài)你”，5月20日這天也被賦予愛(ài)與表白的特殊意義。 “浪漫經(jīng)濟(jì)”火熱，各大品牌推出多元化營(yíng)銷活動(dòng)，賦能品牌傳播。其中，國(guó)內(nèi)知名堅(jiān)果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司獨(dú)辟蹊徑，以街頭采訪的形式走近消費(fèi)者，捕捉人們的幸福和浪漫瞬間的同時(shí)，為品牌傳播提供了恰到好處的機(jī)會(huì)。
品牌觸達(dá)的多樣化表達(dá)
對(duì)沃隆堅(jiān)果而言，采用這樣溫情且感性化的方式來(lái)進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)同時(shí)，也傳承了其以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化。
依托溫情的創(chuàng)意營(yíng)銷，沃隆食品可以強(qiáng)化品牌消費(fèi)者的大眾感，拉近品牌和消費(fèi)者的距離。對(duì)消費(fèi)者而言，這種品牌提供的情感聯(lián)系，讓人印象深刻，并且有助于加強(qiáng)其和品牌之間的黏性。
在多部熱播影視劇中，沃隆堅(jiān)果通過(guò)多層次的創(chuàng)意植入，高頻次躍入觀眾視野，留下深刻的視覺(jué)印象，實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶心智的持續(xù)站位。
興趣消費(fèi)的趨勢(shì)中，沃隆在微信、微博、B站、小紅書(shū)、抖音等多平臺(tái)，抓住人們健康需求與產(chǎn)品的共性，打開(kāi)用戶心扉，從而產(chǎn)生社交貨幣與傳播熱度，喚起用戶共鳴的同時(shí)，獲得消費(fèi)者深度認(rèn)可。
目光轉(zhuǎn)至線下，除了此次520的街訪活動(dòng)，沃隆還在公益活動(dòng)、體育賽事、校園行等豐富的活動(dòng)中與消費(fèi)者有機(jī)互動(dòng)，打通消費(fèi)圈層，釋放品牌活力，產(chǎn)生強(qiáng)大的品牌引爆力。
以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化
街訪中，沃隆食品的工作人員表示，他們最大的感觸就是“幸福”。——情侶間甜蜜互動(dòng)的幸福，一家人相互依偎的幸福，還有他們品嘗到健康好吃的沃隆堅(jiān)果時(shí)，臉上洋溢出的幸福。
其實(shí)，“幸福”同樣是這家知名堅(jiān)果品牌的企業(yè)文化核心之一。深耕堅(jiān)果賽道，沃隆食品踐行著以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化，引領(lǐng)健康品質(zhì)生活，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和品牌使命。
洞察消費(fèi)者所需，創(chuàng)新是沃隆堅(jiān)果品牌成長(zhǎng)的原生動(dòng)力。
沃隆“每日?qǐng)?jiān)果”的創(chuàng)新推出，引領(lǐng)堅(jiān)果向日常膳食消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。近期，沃隆食品加速探索兒童健康零食市場(chǎng)，新品“每日成長(zhǎng)堅(jiān)果棒”應(yīng)運(yùn)而生。“純正巧克力+高品質(zhì)堅(jiān)果”的組合，搭配“0添加”的產(chǎn)品特色，滿足了年輕父母?jìng)儗?duì)品質(zhì)、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康等因素的多維需求。
從混合堅(jiān)果、風(fēng)味堅(jiān)果，到堅(jiān)果禮盒、堅(jiān)果類烘焙產(chǎn)品，賦能“堅(jiān)果+”強(qiáng)化產(chǎn)品創(chuàng)新，沃隆食品已是行業(yè)領(lǐng)先的以堅(jiān)果相關(guān)產(chǎn)品為核心的休閑食品生產(chǎn)商。
對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，是沃隆食品的立身之本。創(chuàng)立之初就在青島自建工廠，沃隆食品以嚴(yán)苛的篩選標(biāo)準(zhǔn)，尋覓全球優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的堅(jiān)果原料;以工廠先進(jìn)的生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全流程品質(zhì)把控。
作為消費(fèi)者信賴的堅(jiān)果品牌，沃隆倡導(dǎo)企業(yè)有擔(dān)當(dāng)。匠心打造高品質(zhì)堅(jiān)果產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者負(fù)責(zé)。此外，在公益和社會(huì)重大事件中，沃隆食品多次伸出援手，積極承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
此外，沃隆食品通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的打造，力求為每一位消費(fèi)者帶來(lái)幸福感，希望消費(fèi)者不論是在購(gòu)買還是與品牌互動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)里，都能夠感覺(jué)到愉悅和幸福。
總之，在以“創(chuàng)新、品質(zhì)、擔(dān)當(dāng)、幸福”為核心的企業(yè)文化之下，沃隆食品通過(guò)品質(zhì)堅(jiān)果和創(chuàng)意表達(dá)，為品牌與消費(fèi)者的溝通創(chuàng)造更多觸點(diǎn)，讓消費(fèi)者在更具沉浸感的場(chǎng)景體驗(yàn)中，感知健康品質(zhì)生活，感受品牌魅力。
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