5月22日，抖音生活服務(wù)“心動(dòng)之城·南京站”活動(dòng)在秦淮河夫子廟正式啟動(dòng)?；顒?dòng)由南京市商務(wù)局指導(dǎo)，旨在基于南京“人文新風(fēng)潮”核心特色，開展線上線下整合、城市與用戶互動(dòng)的系列活動(dòng)，打造南京專屬的“心動(dòng)路線及心動(dòng)打卡地”。同時(shí)，發(fā)揮抖音內(nèi)容優(yōu)勢，用城市特色與全城大事件引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，吸引全國游客打卡消費(fèi)，從心動(dòng)走向行動(dòng)。
首先，活動(dòng)圍繞特色地標(biāo)，打造專屬南京的“心動(dòng)路線及心動(dòng)打卡地”。心動(dòng)路線通過藝術(shù)裝置、達(dá)人體驗(yàn)內(nèi)容，串聯(lián)起古今弄潮旗袍體驗(yàn)館、南京大牌檔、南京夫子廟-秦淮風(fēng)光帶、紅山森林動(dòng)物園、小廚娘書香金陵、南京牛首山文化旅游區(qū)、民國紅公館、江蘇園博園、雅克雅思、度世界精釀啤酒博物館，共10個(gè)心動(dòng)打卡點(diǎn)。同時(shí)，活動(dòng)組織“心動(dòng)大巡游”，與用戶進(jìn)行南京熱點(diǎn)知識問答互動(dòng)，贈(zèng)送互動(dòng)好禮，傳遞南京傳統(tǒng)文化。
線上，活動(dòng)聯(lián)合倪虹潔、沈月、張峻寧、陸柯燃等江蘇籍或熱愛旅游打卡的藝人拍攝視頻，向用戶安利南京吃喝玩樂好去處。旅游類、南京本地達(dá)人到線下深度打卡，打造全網(wǎng)熱點(diǎn)。秦淮河夫子廟、南京紅山森林動(dòng)物園、南京大牌檔等10個(gè)商家共同發(fā)起#南京商家卷起來了 挑戰(zhàn)賽，邀請大家來南京打卡心動(dòng)路線。
商家線上發(fā)起挑戰(zhàn)賽、號召用戶到店消費(fèi)的同時(shí)，線下也定制icon裝置和到店玩法。例如，南京金鷹世界G酒店、開心麻花方橙市大偵探、魚酷等品牌定制到店玩法，在抖音搜索“心動(dòng)之城”，憑借抖音生活服務(wù)團(tuán)購券下單并進(jìn)店，即有機(jī)會參與線下抽獎(jiǎng)、解鎖限定套餐或福利。
心動(dòng)打卡點(diǎn)牛首山
上述負(fù)責(zé)人介紹，該活動(dòng)為期2周，聚焦一座城、一條路、10個(gè)心動(dòng)點(diǎn)位，旨在為南京、全國用戶挖掘南京吃喝玩樂好去處，呈現(xiàn)一個(gè)既古樸又現(xiàn)代的“心動(dòng)南京”，進(jìn)一步塑造南京“人文、潮流、多元”的形象。同時(shí)，餐飲、酒旅、休閑娛樂類的商家共同參與，組成心動(dòng)南京路線，“通過平臺優(yōu)勢與短鏈路交易模式，與更多本地用戶乃至全國用戶形成新連接”。
公開資料顯示，心動(dòng)之城是由抖音生活服務(wù)發(fā)起的“年度城市營銷”活動(dòng)，利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢，挖掘城市獨(dú)有文化和特色生活方式，打造抖音特色城市IP，為用戶提供“令人心動(dòng)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)場景。去年，心動(dòng)之城落地三亞、重慶、青島等7個(gè)城市，累計(jì)數(shù)萬本地商家積極合作、千萬用戶參與其中。
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