據(jù)彭博社消息,近日Meta(META.US)在IAB的NewFronts大會上宣布,增強現(xiàn)實(AR)技術(shù)即將進入Reels Ads和Facebook Stories。這將使得絲芙蘭、蒂芙尼等品牌在向Meta的用戶(包括Z世代)進行營銷時,可以提供更加身臨其境的體驗和AR濾鏡。
Meta探索及展示交互式AR廣告
除了擴展AR廣告外,Meta還宣布了使Reels Ads更具互動性的功能,包括在Facebook和Instagram Reels廣告上測試更大的“號召性用語”按鈕以及額外的廣告商信息。該按鈕包括廣告縮略圖、標題和其他業(yè)務(wù)詳細信息,例如網(wǎng)站URL,以幫助引導(dǎo)感興趣的客戶點擊。
此前,Meta已于Facebook Feed、Instagram Feed和Instagram Stories中應(yīng)用AR廣告。Meta數(shù)據(jù)顯示,AR廣告在87%的時間里提高了18至24歲用戶的廣告回憶率,表現(xiàn)優(yōu)于非AR廣告。
而Meta注重AR廣告將使該公司增強與Snap(SNAP.US)的競爭力,后者正在尋找吸引Z世代的新方法。就AR而言,Snap長期以來便為品牌商提供了AR宣傳途徑,例如,包括通過各種AR商務(wù)功能及其廣受歡迎的Snapchat Lenses。不僅如此Snap還致力于與有意采用AR技術(shù)的各大品牌商合作。
事實上,在過去很長一段時間里,AR廣告營銷在建立品牌形象和推動銷售方面都能起到較大的作用。通過AR技術(shù)將虛擬信息疊加至現(xiàn)實場景,能對現(xiàn)實信息進行拓展和補充,使信息內(nèi)容更加視覺化、形象化和易于理解。
在銷售方面,功能先進、體驗優(yōu)異AR廣告服務(wù)無疑會提升消費者的購買轉(zhuǎn)化率。可以提高消費者購物時的信息獲取與交流效率,能夠變相增加消費者對于品牌方的好感度,進而建立有口皆碑的良好品牌形象。
AR廣告的優(yōu)勢
一、互動性強,趣味十足
AR廣告多以游戲或故事的內(nèi)容展現(xiàn)給消費者。AR廣告能從創(chuàng)意思維出發(fā),充分解放參與者的感官,讓參與者能夠自由地和喜愛的內(nèi)容互動。
二、精準用戶投放
在特殊的產(chǎn)品上,AR廣告更專注于產(chǎn)品或服務(wù)本身,將產(chǎn)品的特性或服務(wù)的過程通過AR技術(shù)展現(xiàn)給消費者,所以AR廣告能夠吸引特定的消費者群體。
三、呈現(xiàn)方式全民化
僅需要通過手機或者廣告機即可。通過移動設(shè)備,消費者隨時隨地都能體驗到AR廣告,而且AR廣告只需“守株待兔”便能吸引更多的參與者,獲得更大更廣的交互體驗。定義廣告新內(nèi)涵
傳統(tǒng)的紙質(zhì)廣告表達方式單一,推廣效果有限,而電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等雖然內(nèi)容豐富,但缺乏互動性,只能單方面將廣告信息灌輸給消費者。但AR廣告定義了廣告的新內(nèi)涵,刷新了人們對廣告的固有認知,讓廣告與消費者不再是陌生甚至對立的關(guān)系,并讓消費者友好地完成對廣告的學習與理解。
顯然,AR廣告未來仍有較大的發(fā)展?jié)摿?,正在逆轉(zhuǎn)消費者對傳統(tǒng)廣告的消極性固定思維,而技術(shù)的變革會讓AR廣告越來越完美。通過融合前沿科技的AI/AR廣告互動一體機和AR廣告開放平臺,定能顛覆現(xiàn)有的廣告模式,給廣告主和消費者帶來更加友好的廣告。
數(shù)據(jù)顯示,Camera IQ曾對1500名美國消費者進行了調(diào)查,報告中指出,相比于其他類型的品牌廣告,受調(diào)查者中有40%更愿意分享AR廣告。此外,78%消費者愿意在社交平臺上分享/推廣品牌AR濾鏡,表明AR廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的潛力。
Camera IQ預(yù)測,大約有64%營銷人員計劃在未來利用AR來打廣告,以提升和消費者的互動和廣告的吸引力。AR廣告逐漸成為社交平臺上一種常見的營銷工具,應(yīng)用范圍越來越廣泛。
微美全息AR創(chuàng)造高成長機遇
據(jù)了解,微美全息(WIMI.US)自成立以來,一直提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品來滿足客戶的需求,專注于為客戶和消費者用戶提供創(chuàng)新的,身臨其境的交互式AR體驗。面對AR廣告商業(yè)市場依然在不斷增長,微美全息將通過技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗,布局AR廣告業(yè)務(wù)的重點方向,不斷探索并積極布局AR廣告營銷等,把握時代新機遇。
迄今為止,微美全息在AR廣告領(lǐng)域的持續(xù)投入,使其在技術(shù)層面上擁有極高的競爭壁壘。
例如在微美全息提供的AR廣告購買家具,可以使用AR技術(shù)在實際空間中疊加3D模型,從而讓買家用戶更直觀地感受家具在實際空間中的大小。這使得廣告主能夠輕松地選擇合適的商品進行推廣,買家也能享受到便捷的移動購物體驗。正是這一核心競爭力,使得微美全息成功吸引了大量品牌的關(guān)注。
為了進一步擴大市場份額,微美全息積極拓展國際市場,計劃覆蓋更多地區(qū)。在企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中,隨著市場的不斷擴大和技術(shù)的進一步完善,微美全息將為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更便捷的選品購物體驗。AI正加速商品3D模型、虛擬擬貨場的構(gòu)建,未來微美全息將加大AR技術(shù)研發(fā)投入與AI技術(shù)的融合,提升用戶體驗和滿意度,提高復(fù)購率,以保持其在行業(yè)內(nèi)的競爭優(yōu)勢,以應(yīng)對新的數(shù)字營銷市場的快速發(fā)展。
結(jié)語
AR廣告能成為品牌新寵其實不難理解。AR廣告在視覺和創(chuàng)意表達上擁有更多可能,天然自帶的趣味性和新鮮感對消費者充滿吸引力。對于品牌而言,AR廣告的全新交互體驗也能迅速拉近品牌與用戶的距離。另外,從市場營銷層面來看,AR廣告有望驅(qū)動產(chǎn)品銷量,合適的AR內(nèi)容有望直接影響購買決策,它將為購買人員帶來多樣化的傳播渠道。而從各類機構(gòu)的調(diào)查報告中也不難發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)的AR廣告也更易傳播,幫助品牌拓寬了宣傳渠道。
(免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 )