4月10日至5月20日，在文化和旅游部資源開發(fā)司、浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)下，抖音公益、抖音生活服務(wù)和“游浙里”平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來(lái)”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動(dòng)之“浙江DOU是好風(fēng)光”公益項(xiàng)目，以商家培訓(xùn)、熱點(diǎn)營(yíng)銷、線路推廣、非遺再造等方式，助力浙江鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。
活動(dòng)覆蓋浙江省麗水、溫州、衢州等11地市89區(qū)縣，助力超1300家助農(nóng)商家實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化。眾多當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目以視頻和直播的形式被推廣，活動(dòng)相關(guān)抖音話題播放次數(shù)超5.1億次?；顒?dòng)期間，102萬(wàn)人次下單，貢獻(xiàn)文旅綜合收入14.85億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)1.2萬(wàn)人，增加就業(yè)收入1億元。
活動(dòng)邀請(qǐng)浙籍名人、抖音創(chuàng)作者推廣浙江鄉(xiāng)村文旅。演員張彬彬、張凱麗、馮兵、張雪迎、華少等紛紛化身“鄉(xiāng)村好風(fēng)光推薦人”，為浙江好風(fēng)光代言。@普陀山小帥、@普陀山小莊 等本地文旅代表、鄉(xiāng)村文旅商家通過(guò)直播，用各自的方式向網(wǎng)友講述家鄉(xiāng)故事，推薦家鄉(xiāng)美景。
@普陀山小帥 在抖音帶網(wǎng)友云游普陀山的同時(shí)，深入講解其背后的歷史文化，吸引了1800多萬(wàn)粉絲關(guān)注。活動(dòng)期間，他在浙江普陀山鎮(zhèn)開啟公益直播，推薦本地鄉(xiāng)村特色文旅線路、景區(qū)、民宿等，一場(chǎng)直播就吸引了93余萬(wàn)人次觀看，銷售了600多萬(wàn)元文旅商品。
@普陀山小莊 原本是一名地陪導(dǎo)游，2020年他轉(zhuǎn)型線上，開創(chuàng)“線上招攬游客、線下陪伴式旅游”模式，去年接待“抖音團(tuán)”游客2萬(wàn)多名，獲得500多萬(wàn)抖音粉絲關(guān)注。活動(dòng)期間，他在麗水市松陽(yáng)縣陳家鋪村直播，種草當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、民宿、美食、文化，吸引了18萬(wàn)人觀看、賣出80萬(wàn)元文旅商品。
一些旅游線路和目的地在本次活動(dòng)中走紅。陳家鋪村是當(dāng)?shù)匾蛔ㄔ趹已律系墓糯迓洌褚延?40多年的歷史，其所處的松陽(yáng)縣也被稱為“江南最后的秘境”。在抖音，陳家鋪村依靠風(fēng)景人文成為“網(wǎng)紅打卡地”?；顒?dòng)期間，陳家鋪村曝光量持續(xù)增長(zhǎng)，在麗水市排名第一。
類似陳家鋪村這樣在活動(dòng)中熱度飆升的目的地還有很多。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間溫州、麗水、衢州三市文旅目的地抖音熱度上升明顯，環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)23%，視頻點(diǎn)贊量、收藏量環(huán)比增長(zhǎng)最高達(dá)54%。
麗水·陳家鋪村
助力本地非遺文創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新推廣也是本次活動(dòng)的一大重點(diǎn)。龍泉青瓷燒制技藝是我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，活動(dòng)聚焦該項(xiàng)技藝，以“花開青藍(lán)”系列產(chǎn)品為落腳點(diǎn)，通過(guò)潮流設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的融合，用新穎的視覺(jué)吸引年輕人，讓非遺被更多人看見(jiàn)。
鄉(xiāng)村文旅被激活，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和收入提升。位于舟山花鳥島上的“花嶼愛(ài)麗絲”民宿專門舉辦民宿發(fā)展沙龍，分享在抖音成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。該民宿在租賃老年房東住宅的前提下，為其預(yù)留了自住宿房，有效幫扶了海島老年人增加收入、改善生活環(huán)境。民宿的火熱還為年輕人提供了就業(yè)崗位，提升當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率。
2022年，山里DOU是好風(fēng)光項(xiàng)目正式啟動(dòng)，陸續(xù)落地廣西、四川、河南等省份，覆蓋400多個(gè)縣，助力2000余個(gè)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營(yíng)主體、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元。項(xiàng)目全年為鄉(xiāng)村吸引游客超411萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游綜合消費(fèi)43億元，帶動(dòng)農(nóng)民通過(guò)文旅就業(yè)5.89萬(wàn)人，就業(yè)收入增加9.74億元。
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