近幾年來，各種方便實(shí)用的小家電產(chǎn)品正在我們的生活中不斷涌現(xiàn)，Statista預(yù)計(jì)，到2025年，小家電在全球范圍的銷售規(guī)模將超過2300億美元，國內(nèi)小家電市場(chǎng)的銷售規(guī)模增長幅度亦是如此。在這樣的形勢(shì)下，小家電企業(yè)能做的不只是扎根實(shí)際做好產(chǎn)品，還有向上突破謀求創(chuàng)新。
2023未半，創(chuàng)意小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌小熊電器已憑借其全品類實(shí)力、全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)頻頻出圈，積極為當(dāng)代年輕人的理想生活作答，獲得年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，業(yè)績表現(xiàn)上也非常亮眼，一季度實(shí)現(xiàn)營收同比增長28.07% 凈利潤同比增長58.27%的好成績，而這背后展現(xiàn)出的是小熊電器對(duì)用戶需求的深度洞察，以及對(duì)精品戰(zhàn)略的全面把控，這也給了小家電行業(yè)品牌一些發(fā)展新思路。
精品戰(zhàn)略硬核實(shí)力外顯：小熊電器首秀AWE家博會(huì)
伴隨小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，以精品取勝已經(jīng)成為企業(yè)共識(shí)，而小熊電器的精品戰(zhàn)略顯然更勝一籌，增長勢(shì)頭有目共睹。4月，中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)在上海開幕，小熊電器攜廚房、母嬰、戶外等六大場(chǎng)景登場(chǎng)亮相，聚焦當(dāng)代年輕人的熱門生活方式，與現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾一同探索了精致時(shí)尚的生活場(chǎng)景，通過多款具有差異化的明星單品展示，為年輕人的精致生活提供了多元解決方案，其中小熊電器新布局的戶外、母嬰場(chǎng)景成為現(xiàn)場(chǎng)一大焦點(diǎn)，產(chǎn)品經(jīng)理與多位達(dá)人現(xiàn)身展臺(tái)共同開啟直播，聚焦兩大新興場(chǎng)景下的生活痛點(diǎn)及生活方式思索，進(jìn)行深度探討，并給出了新穎有趣的產(chǎn)品解決方案，獲得直播間粉絲的頻頻點(diǎn)贊不僅實(shí)現(xiàn)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的深度鏈接，更是進(jìn)一步強(qiáng)化了“年輕人喜歡的小家電”的品牌定位。
會(huì)上，小熊電器產(chǎn)品總監(jiān)陳浩接受采訪時(shí)表示，小熊之所以能在AWE上以其創(chuàng)新產(chǎn)品、多元場(chǎng)景獲得無數(shù)同行和消費(fèi)者的關(guān)注展現(xiàn)出企業(yè)的硬實(shí)力，這背后離不開小熊電器對(duì)于“產(chǎn)品為先、以人為本”理念的堅(jiān)守。多年來，小熊電器以精品戰(zhàn)略為驅(qū)動(dòng)，基于市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求的洞察與研究，從研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造等多個(gè)維度打造精品。正是這股子追求精品的執(zhí)著精神和持續(xù)不斷的實(shí)力構(gòu)建，讓小熊電器的產(chǎn)品擊中無數(shù)年輕消費(fèi)者的心，為他們提供了更加多元、精致的生活體驗(yàn)，讓小熊電器AWE展臺(tái)備受年輕消費(fèi)者關(guān)注。既展示了企業(yè)堅(jiān)持長期主義的態(tài)度，讓其精品戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)得以外顯。
企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核支撐：數(shù)智化升級(jí)夯實(shí)企業(yè)根基
小熊電器的精品戰(zhàn)略不僅以突出的優(yōu)勢(shì)讓企業(yè)實(shí)力外顯，更是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核支撐，其勝在精準(zhǔn)洞察，也勝在更全維度、更深層次。
自2006年創(chuàng)立至今，小熊電器連續(xù)17年精進(jìn)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的儲(chǔ)備和原創(chuàng)技術(shù)能力的建設(shè)，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)的投入，目前已擁有10多個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)、300多名研發(fā)人員，申請(qǐng)專利達(dá)1500多項(xiàng)，斬獲紅星獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，基于企業(yè)發(fā)展長期價(jià)值，小熊還構(gòu)建了用戶技術(shù)預(yù)研的團(tuán)隊(duì)，專注于未來3~5年新技術(shù)的研究、新材料的應(yīng)用、新工藝的導(dǎo)入等，為企業(yè)的技術(shù)沉淀構(gòu)建堅(jiān)實(shí)地基。
小熊電器產(chǎn)品實(shí)力的凸顯，更離不開其在數(shù)智制造及品質(zhì)提升方面的持續(xù)投入，力將生產(chǎn)精品化做到極致。一方面，小熊電器打造總面積58萬平方米的多個(gè)智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級(jí)水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線，構(gòu)建涵蓋國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在內(nèi)的專業(yè)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)體系，并設(shè)立了性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保從小熊出廠的每一臺(tái)產(chǎn)品能夠滿足高品質(zhì)的要求，為小熊品牌做品質(zhì)口碑的服務(wù)，不斷提升用戶體驗(yàn)。
另一方面，小熊電器著力建設(shè)企業(yè)運(yùn)營的數(shù)字化內(nèi)核，積極推進(jìn)全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過研、產(chǎn)、供、銷、財(cái)各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統(tǒng)建設(shè)與集成，利用ERP、智能制造營銷業(yè)務(wù)中臺(tái)等新一代數(shù)字化平臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了高效協(xié)同，提高供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)效率，提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和卓越運(yùn)營能力，樹立行業(yè)數(shù)智制造的新標(biāo)桿，憑借著企業(yè)數(shù)智化升級(jí)夯實(shí)了高質(zhì)量發(fā)展的根基。
品牌建設(shè)擴(kuò)大企業(yè)影響力：創(chuàng)意營銷受用戶好評(píng)
在整體消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，小熊電器以精品戰(zhàn)略破解發(fā)展瓶頸，同時(shí)，通過一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)與年輕人展開深度的溝通交流，強(qiáng)化品牌與年輕消費(fèi)者之間的鏈接，夯實(shí)“年輕人喜歡的小家電”品牌定位。
以今年初春的“大地食裝秀”系列短片為例，小熊電器突破了傳統(tǒng)廚房場(chǎng)景，在春天的田野山水間，以春日為名，在大自然的秀場(chǎng)中賦予小家電新的敘事與表達(dá)。這樣一種「美食+美景+美物」的創(chuàng)意結(jié)合，以更加精致、更加有質(zhì)感的ip內(nèi)容，在與年輕用戶的交互方面大膽“破圈”，在線上線下展開大聲量的場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，開拓了場(chǎng)景營銷的新路徑，同時(shí)也豐富了品牌的文化內(nèi)涵。
積極擁抱市場(chǎng)、積極創(chuàng)新鮮活的年輕想法，小熊電器憑借著豐富有趣的傳播活動(dòng)增強(qiáng)用戶粘性，由此持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)知度，引領(lǐng)小家電行業(yè)為用戶創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。
2023 已過半，由內(nèi)而外積極突破的小熊電器已經(jīng)在小家電市場(chǎng)搶占先機(jī)，以創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧好用的產(chǎn)品碰撞年輕一代的生活方式。未來已來，小熊電器將繼續(xù)拓展產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，憑借豐富的產(chǎn)品矩陣、研發(fā)及數(shù)智制造硬實(shí)力，加強(qiáng)自有品牌建設(shè)，為高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)能，交出令市場(chǎng)、用戶以及自身滿意的成績單。
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