“決戰(zhàn)決勝全面建成小康社會，對于房地產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展意義深遠。”在中國品牌建設(shè)高峰論壇舉辦期間，新城控股集團董事長王曉松接受新華訪談專訪。他表示，房地產(chǎn)行業(yè)要在供給側(cè)創(chuàng)新升級，為群眾生活、消費、娛樂提供更加充裕、優(yōu)質(zhì)的空間載體和配套服務(wù)，以不斷創(chuàng)新服務(wù)助力全面建成小康社會。
“市場對住宅和商業(yè)環(huán)境的品質(zhì)要求不斷提升，這就需要房地產(chǎn)企業(yè)加快產(chǎn)品迭代升級、提升建筑建造品質(zhì)，尤其在綠色、環(huán)保、智能化這些領(lǐng)域加大創(chuàng)新力度，滿足新一代消費者的需求。”
新華網(wǎng)：長三角一體化發(fā)展進入全面提速階段，給新城控股帶來哪些新的發(fā)展機遇?
王曉松：“長三角是新城控股地域深耕戰(zhàn)略的重要地區(qū)。”
長三角一體化發(fā)展正全面提速。近期，我們看到公積金互認互貸已經(jīng)落地，而人口戶籍政策打通、交通一體化發(fā)展也在加快。我們預(yù)計，產(chǎn)業(yè)、人口和資源集聚效應(yīng)將進一步凸顯，區(qū)域內(nèi)各項資源的配置和優(yōu)化布局也將加快。
長三角是新城控股地域深耕的重要地區(qū)。長三角一體化發(fā)展將給房地產(chǎn)行業(yè)帶來新的機遇。長三角市場規(guī)模擴大同時，消費者對住宅品質(zhì)、物業(yè)服務(wù)的要求進一步升級，對企業(yè)提出更高更新要求。新城控股是一家誕生于長三角，成長于長三角的企業(yè)。我們洞悉不同人群的需求，提供滿足不同層次需求的產(chǎn)品。新城長期堅持住宅和商業(yè)雙輪驅(qū)動的戰(zhàn)略，在提供優(yōu)質(zhì)住宅產(chǎn)品的同時，著力打造商業(yè)綜合體——吾悅廣場，為當?shù)厝嗣裉峁┫M、娛樂、社交的場景。此外，我們還有物業(yè)服務(wù)公司——新城悅服務(wù)為家庭提供社區(qū)服務(wù)。
未來，我們還將進一步在長三角地區(qū)加大投入，真正做到與長三角共同發(fā)展共同成長。
新華網(wǎng)：今年是“全面建成小康社會”的收官之年，作為一家雙輪驅(qū)動的房企，新城如何創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足市場對消費升級的新需求?
王曉松：“全面小康對應(yīng)著城鎮(zhèn)化不斷深化，對房企提出更高更新要求。”
全面建成小康社會的目標，對房地產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展意義深遠。從總量上看，全面小康對應(yīng)著新型城鎮(zhèn)化的不斷深化和城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提升。這意味著房地產(chǎn)市場依然存在進一步發(fā)展的空間。
全面小康的關(guān)鍵在于增加人民群眾收入，接下來消費者對住房品質(zhì)的需求也會提升。這對房企提出了更高要求，需要我們加快產(chǎn)品迭代升級、提升建筑建造品質(zhì)，滿足消費者不斷升級的需求。房地產(chǎn)行業(yè)要為人民群眾的生活、消費、娛樂提供更加充裕、優(yōu)質(zhì)的空間載體和服務(wù)配套。
新城控股堅持“輕重并舉”的雙輪驅(qū)動2.0戰(zhàn)略，不斷擴大商業(yè)在管規(guī)模。截至4月25日，新城控股旗下商業(yè)地產(chǎn)品牌——吾悅廣場已進入全國141座城市，開業(yè)、在建及擬建吾悅廣場總數(shù)達198座，已開業(yè)吾悅廣場累計達140座。
同時，我們圍繞“讓幸福變得簡單”使命，持續(xù)打造新城大服務(wù)體系-幸福360°，對內(nèi)建立 “幸福植根力”組織管理體系，構(gòu)建服務(wù)保障中臺。對外從客戶需求出發(fā)，圍繞考量的深度、信息的純度、服務(wù)的寬度、守候的溫度四大維度，打造貫徹客戶全生命周期觸點服務(wù)“5+N幸福標準”。
新城基于業(yè)主在交付前后不同階段需求關(guān)注變化，完善并不斷創(chuàng)新客戶觸點服務(wù)。邀請業(yè)主化身幸福體驗官參與工地開放活動，實現(xiàn)客戶前置項目開發(fā)施工過程，以客戶視角促進品質(zhì)提升;交付半年內(nèi)主動化身業(yè)主的“裝修監(jiān)理”，交付一年以上的小區(qū)推動“煥新計劃”落地。實施調(diào)研問卷業(yè)主參與，實現(xiàn)童夢、活力、溫暖、鄰趣四大煥新幸福場景打造落地。并通過幸福會服務(wù)平臺為客戶提供預(yù)約交付、移動驗房等便捷在線服務(wù)的同時，整合新城星軼影院、新城酒店等多元業(yè)態(tài)資源創(chuàng)造業(yè)主體驗機會，持續(xù)打造幸福360°新城服務(wù)體系進化。
新華網(wǎng)：新城如何應(yīng)對疫情對商業(yè)地產(chǎn)帶來的沖擊?
王曉松：“加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，原有目標能夠?qū)崿F(xiàn)。”
疫情對行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，一定程度上影響了行業(yè)發(fā)展進程，尤其是商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)營備受考驗。疫情期間，新城商業(yè)主動擔當，減免商戶租金，提供經(jīng)營支持，助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)。目前，吾悅廣場的經(jīng)營已經(jīng)恢復(fù)到同期水平，并開始穩(wěn)步增長。
疫情引發(fā)我們思考。面對新形勢，我們正在加快數(shù)字化經(jīng)營和智慧化運營。疫情讓行業(yè)看到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性，新城在原有數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)上，正在完善自身的智能化運行管理，提高購物中心的運營效率，并致力于線上線下融合，強化C端消費體驗的相關(guān)技術(shù)應(yīng)用，為消費者提供更加便捷的消費方式和客戶服務(wù)。
購物中心承載著城市公共服務(wù)設(shè)施的重要職能。購物中心在線下消費流通中的作用越來越顯著，尤其是“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局下，購物中心作為最大的、可以滿足多種需求的實體消費平臺，在促進城市功能提升、帶動區(qū)域發(fā)展、引領(lǐng)消費方面將進一步發(fā)揮重要作用。吾悅廣場已成為當?shù)氐囊粡埑鞘忻?，受到政府青睞、百姓歡迎、市場肯定，實現(xiàn)了經(jīng)濟價值和社會價值的雙豐收。
新華網(wǎng)：房企如何在新的發(fā)展格局下謀求更大作為?
王曉松：“創(chuàng)新驅(qū)動是構(gòu)建‘雙循環(huán)、雙促進’的重要內(nèi)容。”
中國正在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，這對房企而言具有重要意義。房企應(yīng)當向創(chuàng)新驅(qū)動型企業(yè)轉(zhuǎn)型，繼續(xù)深化供給側(cè)改革，為擴大內(nèi)需、擴大消費貢獻行業(yè)力量。
創(chuàng)新驅(qū)動是構(gòu)建新發(fā)展新格局的重要內(nèi)容。房地產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，其自身同樣亟待創(chuàng)新，實現(xiàn)更加綠色、高效、優(yōu)質(zhì)的發(fā)展。為此，我們也將著力提升產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化工程質(zhì)量，通過不斷的管理創(chuàng)新和技術(shù)迭代，推動全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，暢通房地產(chǎn)行業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)循環(huán)。
新城控股堅持從客戶核心訴求出發(fā)，不斷提升產(chǎn)品力與服務(wù)力，通過企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足市場高品質(zhì)需求。2020年上半年，著眼于后疫情時代，新城控股針對消費者做了一次深入調(diào)研，洞察到人們越來越注重健康的生活環(huán)境與方式?；诖耍緩目腿旱木幼⌒枨?、健康運動需求、安全需求、場景功能需求四大方面著手，進行系統(tǒng)性的研究設(shè)計，對住宅產(chǎn)品進行升級。
同時，新城堅持雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，商業(yè)板塊也能夠為雙循環(huán)格局的構(gòu)建提供助力。通過商業(yè)綜合體開發(fā)運營，能夠為更多的消費者提供不斷迭代的消費場所，優(yōu)化消費環(huán)境。
新華網(wǎng)：民族企業(yè)如何更好的履行社會責任?
王曉松：“新城要更主動、更積極、更深入地履行好社會責任。”
新時代新發(fā)展格局對企業(yè)履行社會責任既提出了新要求，也提供了新機遇。新城要更主動、更積極、更深入地履行好社會責任。我們將加大創(chuàng)新力度，加快轉(zhuǎn)型升級，不斷推出綠色、環(huán)保、智能等高品質(zhì)的產(chǎn)品，持續(xù)打造高質(zhì)量的服務(wù)體系，來滿足新時代消費者的需求。同時，積極參與光彩事業(yè)、精準扶貧、慈善事業(yè)，繼續(xù)實施公益品牌“七色光計劃”。我們還要把社會責任觀融入企業(yè)文化，融入企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，形成企業(yè)品牌的責任競爭力。新城控股的品牌LOGO標識seazen，其中sea代表了海納百川的戰(zhàn)略布局和上善若水的企業(yè)社會責任，從而讓員工始終處于企業(yè)文化理念的渲染中，實現(xiàn)人人參與公益、人人履行責任的要求。
總之，我們始終踐行新城的承諾：在創(chuàng)造價值的同時以“真誠”和“用心”不斷回饋社會、回歸本源。
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