北京時間6月6日，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發(fā)者大會。在本次開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了iOS 17、搭載M2芯片的全新15英寸MacBook Air等新品。與市場預(yù)期一致，蘋果(AAPL.US)還推出公司首款MR混合現(xiàn)實產(chǎn)品Apple Vision Pro。
蘋果稱，這款MR是蘋果的首個空間計算設(shè)備，并將其命名為Apple Vision Pro。這款MR將數(shù)字內(nèi)容無縫融入真實世界，讓用戶處在當(dāng)下并與他人保持連接。Vision Pro打造無邊際畫布，讓app突破傳統(tǒng)顯示屏的限制，為用戶帶來全新的3D交互體驗，以眼睛、雙手與語音來控制。
實際上，蘋果在頭戴設(shè)備領(lǐng)域已布局多時。據(jù)了解，蘋果Reality Pro于2016年立項，距今開發(fā)時間已有7年之久。自2015年以來，蘋果收購了多家初創(chuàng)企業(yè)，為其MR內(nèi)容服務(wù)。最近兩年虛擬現(xiàn)實應(yīng)用場景不斷拓展，整個產(chǎn)業(yè)得到了快速成長。中信建投研報表示，在全球智能手機(jī)出貨量下滑背景下，全球最大的科技公司蘋果的第一代MR產(chǎn)品意義非凡，頂配的硬件參數(shù)和豐富兼容的內(nèi)容生態(tài)，足見其對VR、AR市場的重視與投入程度。同時認(rèn)為蘋果MR發(fā)布將帶動整個VR、AR行業(yè)的發(fā)展。
不止于蘋果，值得注意的是，在蘋果推出Apple Vision Pro之前，Meta(META.US)搶先發(fā)布消費級MR頭顯Meta Quest 3。在早前的2023年谷歌 I/O 開發(fā)者大會上，谷歌(GOOG.US)的高管們也展現(xiàn)了其AR/VR核心產(chǎn)品。其中，谷歌更新ARCore，目前已支持14億安卓設(shè)備，而且兼容的iOS設(shè)備同樣可以提供精選功能。谷歌表示，新版本的ARCore和地理空間功能可以幫助開發(fā)者和創(chuàng)作者更輕松構(gòu)建逼真的增強(qiáng)現(xiàn)實體驗，并為用戶帶來愉悅感和實用性。
AR/VR正開辟新的戰(zhàn)場
根據(jù)彭博社消息，三星已經(jīng)與谷歌在AR/VR領(lǐng)域開展合作，產(chǎn)品或下半年發(fā)布。在I/O大會上，谷歌確認(rèn)三星即將推出的一款全新的XR頭顯設(shè)備將運(yùn)行安卓系統(tǒng)，并且搭載高通芯片，該頭顯設(shè)備可以同時顯示VR和AR內(nèi)容，還可以通過攝像頭顯示外部世界。
據(jù)介紹，三星的XR頭顯設(shè)備類似于Meta的Quest Pro，配備了攝像頭，可以讓用戶看到外部世界，并在其中添加虛擬元素，如導(dǎo)航、信息、娛樂等。
的確，VR/AR作為虛擬世界的交互入口，在蘋果、谷歌、Meta等這樣的科技領(lǐng)軍企業(yè)陸續(xù)推出頭顯產(chǎn)品后，將對AR/VR產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效刺激，有望代替PC和手機(jī)成為下一代人機(jī)交互終端，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革。
業(yè)內(nèi)共識，虛擬現(xiàn)實(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)技術(shù)將成為未來消費者體驗的重要組成部分。VR 和 AR 技術(shù)能夠提供身臨其境的體驗，使用戶能夠沉浸在各種虛擬場景中，例如游戲、電影、音樂和旅游等。這些技術(shù)不僅提供了更好的體驗，而且還可以更好地與用戶進(jìn)行互動，從而推動了更高效的市場營銷和銷售。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)發(fā)布的全球增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實支出指南，僅僅在歐洲，AR/VR支出將在2023年分別達(dá)到11億美元和34億美元。到2027年，AR/VR支出將達(dá)到105億美元，2022-2027年的年復(fù)合增長率為24.9%。這表明AR和VR是支持企業(yè)業(yè)務(wù)目標(biāo)的戰(zhàn)略技術(shù)。
微美全息顛覆性創(chuàng)新，提供多元交互體驗
顯然，2023年AR/VR領(lǐng)域即將迎來全球高科技公司的回歸。“全息AR第一股”微美全息(WIMI.US)是全球上較早布局VR、AR領(lǐng)域的公司之一，該公司近兩年在VR/AR業(yè)務(wù)上動作頻繁，不僅成立了元宇宙事業(yè)部，還推出了多款元宇宙XR硬件產(chǎn)品，同時可以向企業(yè)客戶提供全棧式的軟硬件解決方案。在微美全息看來，AR/VR技術(shù)將愈加流行，公司可以為更身臨其境的消費者技術(shù)體驗鋪平道路，堅定且看好AR/VR是下一個消費電子的風(fēng)口。
作為一項快速發(fā)展的技術(shù)，AR/VR正在改變大眾看待世界和與世界互動的方式，特別是在一些行業(yè)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ谝院甏蟮姆绞?ldquo;起飛”。微美全息緊抓風(fēng)口，把握智慧城市、智慧旅游、智能營銷等產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇，以5G、AR、人工智能、云計算等技術(shù)為基礎(chǔ)，推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
具體來看，例如在“數(shù)字+”文創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作和生產(chǎn)上，微美全息用5G、AR等技術(shù)還原文化場景，為用戶提供角色扮演、沉浸式穿越等體驗，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來。此外，企業(yè)級場景應(yīng)用需求明確，遠(yuǎn)程協(xié)作將是未來增長較快的用例，微美全息的AR/VR在解決遠(yuǎn)程協(xié)作需求方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，超越傳統(tǒng)的視頻和音頻會議工具，為員工提供更加身臨其境和引人入勝的體驗，保證關(guān)鍵團(tuán)隊協(xié)作的連續(xù)性。
未來科技趨勢
短期內(nèi)，AR/VR應(yīng)用將向社交、直播、影視等多場景逐步拓展，加速消費級內(nèi)容生態(tài)的繁榮。長期來看，AR/VR的頭顯有望進(jìn)一步向B端市場滲透，與醫(yī)療、教育、營銷等應(yīng)用場景結(jié)合，留下了巨大的想象空間，這也為未來XR產(chǎn)品的爆發(fā)打下了重要的生態(tài)基礎(chǔ)。
想要AR/VR能夠大力推廣，相關(guān)廠商投入研發(fā)相關(guān)內(nèi)容外，同時吸引第三方合作伙伴共同創(chuàng)建內(nèi)容生態(tài)，軟硬兼施才有可能讓更多人用上新技術(shù)?？偠灾?，大廠標(biāo)桿性產(chǎn)品落地，未來隨著軟硬件協(xié)同發(fā)展，內(nèi)容生態(tài)日益完善，AR/VR賽道將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
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