5月18日，由易點(diǎn)天下主辦的2023Easy Connection全球營(yíng)銷峰會(huì)在深圳圓滿收官。峰會(huì)就全球市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)、AI技術(shù)創(chuàng)新、全球營(yíng)銷戰(zhàn)略等熱門主題，進(jìn)行了多方探討。
在下午的進(jìn)化生長(zhǎng)會(huì)場(chǎng)，河馬游戲CMO 陳錦培、TradPlus COO 周珊、PubMatic大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王宗博、易點(diǎn)天下zMaticoo副總經(jīng)理 徐苗苗等嘉賓將目光聚焦于程序化時(shí)代流量變現(xiàn)新模式，從開(kāi)發(fā)者的視角，解析程序化2.0時(shí)代新的商業(yè)模式到底能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)哪些實(shí)質(zhì)性的改變。
據(jù)《2023年移動(dòng)應(yīng)用出海趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年，移動(dòng)廣告支出增長(zhǎng)14%，從上年的2950億美元提升至3360億美元。
與2018年以來(lái)的22%至26%的年同比增長(zhǎng)速度相比，2022年的步伐明顯放緩。這是移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)自2007年崛起以來(lái)首次遭遇增長(zhǎng)逆風(fēng)。但在移動(dòng)市場(chǎng)，2023年廣告支出和消費(fèi)者支出的總和超過(guò)了5000億美元，實(shí)現(xiàn)了突破性增長(zhǎng)。
現(xiàn)階段，危機(jī)與機(jī)遇并存。那么，在程序化廣告的2.0時(shí)代，程序化會(huì)有哪些發(fā)展趨勢(shì)?技術(shù)的革新對(duì)于程序化發(fā)展會(huì)有哪些影響?企業(yè)如何在新時(shí)代挖掘新的商業(yè)新模式，實(shí)現(xiàn)收益新增長(zhǎng)?
01精細(xì)化運(yùn)營(yíng) 提升變現(xiàn)收益
隨著買量成本的逐漸提高，回本周期進(jìn)一步增長(zhǎng)，與此同時(shí)，用戶對(duì)廣告的忽略和抗拒程度與數(shù)據(jù)隱私意識(shí)的提高，使開(kāi)發(fā)者越來(lái)越重視產(chǎn)品穩(wěn)定性對(duì)于用戶體驗(yàn)和留存的影響因素，而這也給廣告定向和流量變現(xiàn)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。
開(kāi)發(fā)者對(duì)廣告變現(xiàn)的效率要求更高，則更重視精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于產(chǎn)品穩(wěn)定性的問(wèn)題，河馬游戲CMO 陳錦培剖析到：我們?cè)谑褂镁酆献儸F(xiàn)服務(wù)時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)于這些平臺(tái)和服務(wù)提供的數(shù)據(jù)透明度、數(shù)據(jù)的全面性、數(shù)據(jù)的分析維度，這是一個(gè)非常持續(xù)性的需求，但實(shí)際上我們也會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的服務(wù)提供給我們的并沒(méi)有完全滿足開(kāi)發(fā)者的需求，甚至自己還是需要搭一套內(nèi)部的UI和分析系統(tǒng)，這是第一個(gè)可能作為開(kāi)發(fā)者對(duì)于變現(xiàn)的需求。
PubMatic大中華區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 王宗博分享到：“站在服務(wù)開(kāi)發(fā)者的服務(wù)商的角度，我們認(rèn)為要從開(kāi)發(fā)者中來(lái)，到開(kāi)發(fā)者中去，也就是說(shuō)深度了解影響開(kāi)發(fā)者業(yè)務(wù)和收益的核心因素。比如我們知道ANR作為開(kāi)發(fā)者核心考量標(biāo)準(zhǔn)的原因在于，ANR如果達(dá)到一定的閾值可能應(yīng)用商店不給推薦了，反之ANR率控制的越好，疊加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量，獲得應(yīng)用商店自然推薦位的可能性就會(huì)越高。我們要知道ROI最高的流量和用戶永遠(yuǎn)都是自然用戶，如果喪失了自然用戶獲取機(jī)會(huì)，對(duì)于開(kāi)發(fā)者的影響非常大。
其次我們也會(huì)幫助開(kāi)發(fā)者拓展更多的收入來(lái)源，廣告變現(xiàn)在移動(dòng)端的收入仍然呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。除了傳統(tǒng)的效果類廣告、優(yōu)化應(yīng)用安裝等方面去做好收入提升外，開(kāi)發(fā)者還可以通過(guò)合作好的品牌廣告預(yù)算為主的渠道來(lái)獲取更好的品牌廣告收益，實(shí)現(xiàn)收入破圈。這也是像PubMatic和zMaticoo這樣的渠道擅長(zhǎng)帶來(lái)的收益增量。”
TradPlus 作為穩(wěn)定可靠的廣告聚合平臺(tái)，服務(wù)覆蓋了國(guó)內(nèi)頂級(jí)的開(kāi)發(fā)者。TradPlus 希望通過(guò)安全中立的方式，運(yùn)用全面且易用的產(chǎn)品套裝及定制化的服務(wù)，讓開(kāi)發(fā)者更高效地進(jìn)行流量分配與優(yōu)化，從被動(dòng)競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)向主動(dòng)規(guī)劃，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化。
TradPlus COO 周珊表示：“TradPlus 的重要功能之一就是漏斗模型，通過(guò)將廣告加載流程與用戶行為結(jié)合，更加有效地定位流失。通過(guò)漏斗模型，開(kāi)發(fā)者可以對(duì)其變現(xiàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行透視、監(jiān)測(cè)和追蹤，以最快速度定位流失。同時(shí)通過(guò)對(duì)廣告與用戶價(jià)值的高效匹配，進(jìn)行更加精準(zhǔn)的流量分配，優(yōu)化廣告變現(xiàn)策略，提高變現(xiàn)收益。與此同時(shí)，高價(jià)值的用戶分層也可以進(jìn)一步指導(dǎo)廣告投放，提升ROI。”
02打破壁壘 實(shí)現(xiàn)品效合一
數(shù)字化時(shí)代下，越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始將廣告投放到數(shù)字媒體平臺(tái)上，導(dǎo)致廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、功能、外觀等方面的要求的提高，品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)及效果逐漸成為消費(fèi)者選擇的重要因素。企業(yè)需要通過(guò)提高產(chǎn)品品質(zhì)和效果來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
行業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)供需雙側(cè)的推動(dòng)和融合，程序化廣告亦是如此。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，易點(diǎn)天下zMaticoo副總經(jīng)理 徐苗苗以《程序化2.0時(shí)代—打破品效壁壘》為主題，針對(duì)程序化廣告市場(chǎng)背景，對(duì)于“如何把效果上的模式推行到品牌上，以及如何把品牌的運(yùn)行模式推行到效果上，以此真正實(shí)現(xiàn)雙方的打通”作出了詳細(xì)的解答。
易點(diǎn)天下zMaticoo副總經(jīng)理 徐苗苗提到：程序化在發(fā)展的過(guò)程中遇到的瓶頸實(shí)質(zhì)上就是預(yù)算流量跨平臺(tái)交互困難。在這個(gè)過(guò)程中沒(méi)有真正的破界從而達(dá)到更好的融合，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。即打破品牌與效果的壁壘，實(shí)現(xiàn)品效合一。zMaticoo核心通過(guò)品牌和效果廣告的結(jié)合，再加上算法的人群特征圈選，可以給客戶帶來(lái)更加有效的解決方案，并最終實(shí)現(xiàn)數(shù)值上的有效提升。
在模式探索初期，即第一階段，zMaticoo往往會(huì)基于廣告主的需求以及媒體的痛點(diǎn)，逐步開(kāi)始摸索嘗試，幫助中國(guó)出海的開(kāi)發(fā)者解鎖早期探索海外市場(chǎng)的合理解決方案。而在第二階段，即業(yè)務(wù)積累期，zMaticoo會(huì)利用在第一階段探索積累下的經(jīng)驗(yàn)，專門針對(duì)開(kāi)發(fā)者/手機(jī)廠商等制定成套解決方案，同時(shí)也會(huì)針對(duì)廣告主的差異化人群定向和算法積累，不斷對(duì)方案進(jìn)行調(diào)優(yōu)。
數(shù)字化已然成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力，新生態(tài)下程序化廣告的力量已無(wú)法被忽視。未來(lái)，易點(diǎn)天下將同行業(yè)伙伴共同前行，為全球廣告主和開(kāi)發(fā)者提供更智能、更便捷的用戶增長(zhǎng)與廣告變現(xiàn)服務(wù)，共同構(gòu)建安全透明的數(shù)字廣告生態(tài)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全球商業(yè)增長(zhǎng)。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
