新城地產商業(yè)山西版圖再擴張 運城吾悅廣場革新城市商業(yè)格局

商業(yè)總能帶給人們驚喜，尤其是當一座能夠重塑城市現有商業(yè)格局的新項目即將面世，更將大大拉升人們的期待和欣喜。

6月16日，山西運城吾悅廣場盛大開業(yè)。項目依托全新空間場景體驗、富有競爭力與關注度的品牌陣容、融合在地文化的開業(yè)活動……為運城消費者打造了一個城市生活“第三空間”，備受全城關注。

01

填補區(qū)域商業(yè)空白

致力構建“城市家庭歡聚中心”

運城吾悅廣場，坐落于運城城市北部，項目總面積79萬方，購物中心之外，還包括高端住宅、品質商業(yè)街，通過多元業(yè)態(tài)互補創(chuàng)新，致力打造全天24小時經營的“城市家庭歡聚中心”，引領娛樂生活新體驗，打造運城新地標。

作為入駐山西的第二座吾悅廣場，選擇運城展露著其極為前瞻的擇址邏輯。運城常住總人口477萬人，是山西人口第二大城市。在收入消費方面，2022年上半年，運城市社會消費品零售總額完成364.7億元，居民人均可支配收入11903元，同比增長6.3%。人口、消費數據下，運城顯露著巨大的商業(yè)發(fā)展?jié)摿?/strong>。

聚焦運城吾悅廣場所在區(qū)位，運城吾悅廣場位于運城北部，是鹽湖片區(qū)、城北片區(qū)、城西片區(qū)三區(qū)交匯處。而隨著運城“北進”的城市發(fā)展規(guī)劃，北部新城規(guī)劃面積80多平方公里，鹽湖區(qū)常住人口93萬人、北部新城人口密度目前排名第一，預計未來3-5年還將導入人口約7萬人次，將成為運城市新的城市中心。同時，項目10分鐘車程到達區(qū)域，覆蓋近90個小區(qū)，可輻射18萬人群，都將為運城吾悅廣場開業(yè)運營提供堅實的客流基礎。

隨著區(qū)域發(fā)展規(guī)劃不斷完善，北部新城大量人口入駐，但是區(qū)域內缺少大型商業(yè)綜合體、現代化一站式購物中心，區(qū)域客群的消費需求尤其是精神娛樂消費不能被滿足。運城吾悅廣場的入駐，不僅正好落在城市規(guī)劃發(fā)展的節(jié)點之上，坐享城市發(fā)展紅利，更填補了城市北部商業(yè)空白，不僅滿足周邊家庭客群的日常生活所需，更致力為客群帶來消費升級，豐富精神娛樂體驗，帶來全新消費體驗與生活方式，成為家庭客群歡聚時光的“第三空間”，打造城市北部商業(yè)標桿。

02

超30%首進創(chuàng)新品牌

打造新鮮多元業(yè)態(tài)矩陣

隨著購物中心體驗化、場景化趨勢日益發(fā)展，聚焦“生活方式”與“創(chuàng)新體驗”的商業(yè)項目越來越受消費者熱捧。運城吾悅廣場深諳當下購物中心的內容價值，在商業(yè)內容方面充分考慮消費者不同場景下的消費需求。

在品牌業(yè)態(tài)的矩陣布局上，運城吾悅廣場別出心裁，以獨特的稀缺性優(yōu)勢，領先的品牌組合為運城消費者帶來全新消費體驗，以家庭歡聚為主線，重點打造餐飲、娛樂、親子、服裝、家庭生活等優(yōu)勢業(yè)態(tài)，并且首進及創(chuàng)新品牌超過30%。

具體從進駐品牌來看，運城吾悅廣場引進了霸王茶姬、理想、wowcolour、BA飾物局、THE MIDI.、卓越星辰、金點童趣、咔?？ǘ∮螒虼竽Х?、樂伴寶貝LEBY BABY、兩盞日式燒肉放題、未來戰(zhàn)場、星軼影院、盛江山、陜貝樂堡、海鮮時間、小鳳閣秘制雞蝦煲、茶乙己、滬小二、老黃記丁丁、百年蓉老成都火鍋、尚品蛙蟹匠、哚哚米線、煜佰記、京喜貝、諾丁牛排、茶十二叡曲、農小鍋、滿圓薄春餅、關老大土豆粉、池奈、蘭湘子、風笙、諾維蘭等51家首進運城品牌及創(chuàng)新品牌。

此外，肯德基、NIKE、Adidas、星巴克、必勝客、喜茶、麥當勞、華為、周大福、謝瑞麟、六福、小米、李寧、BOY LONDON、PEACEBIRD等主力重點品牌的進駐也為構筑堅實且極具吸引力的品牌內核輸送了源源不斷的能量。

高占比的首店及創(chuàng)新品牌，充分印證了運城吾悅廣場對品牌的號召力以及招商實力，這些特色品牌的入駐，滿足了消費者對項目的新鮮感和好奇心，也為運城吾悅廣場后續(xù)穩(wěn)場經營提供強有力的保障，讓運城吾悅廣場能夠真正實現成為“城市家庭歡聚中心”的最終目標，也是運城吾悅廣場煥新城市商業(yè)價值的實力和底氣所在。

03

融合在地“關公”文化

建立與消費者的情感鏈接

融入本土文化，打造“一城一景”特色，關注自身在地性，已經成為商業(yè)空間表現差異化、挖掘自身特色的重要法寶。與在地文化融合，亦是購物中心與消費者建立情感鏈接的重要通路。

一直以來，吾悅廣場擅長將商業(yè)空間、商業(yè)文化進行在地化創(chuàng)作、輸出。運城是關公的故鄉(xiāng)，關公文化是運城的第一文化品牌，運城吾悅廣場提取運城深厚的關公文化，將之與開業(yè)活動融合，在開業(yè)儀式中以舞臺情景劇《再現關公》作為開場，展現關公的一生，讓更多的人知道關公的故事，喚醒運城的關公文化，通過與在地文化的融合，建立與當地客群的情感鏈接，樹立共同的文化認同感，打響開業(yè)第一槍。此外，運城吾悅廣場還聯(lián)合當地文旅局打造關公文創(chuàng)市集、聯(lián)名關公俠IP、關公趙云大型機甲巡游等，更近一步將在地文化衍生品落地項目，吸引客流，拉近人與人關系，進而拉近品牌與消費者的關系。

開業(yè)期間，運城吾悅廣場還帶來超多趣味活動，邀請全民參與，“燃”啟運城新活力。6.16-6.18三天“制燥主場——潮玩音樂節(jié)，結合不同主題，邀請山西知名樂隊，一起燃爆夏夜；#即刻出發(fā)# 城市滑板邀請賽、熱血街籃3V3兩大賽事，集結全城潮流青年秀出個性；還有運城首屆全業(yè)態(tài)網紅盛典、主題巡游、花樣秀場等多種形式活動，與家庭親子、潮流一族互動，炸翻現場，為運城客群帶來歡聚潮趣的樂享時光。同時，還有滿贈、抽獎、多重優(yōu)惠、團購獻禮運城消費者，在暢快玩樂的同時更能享受實惠的消費體驗。

--結語--

2023年，新城商業(yè)正式啟動深度運營戰(zhàn)略轉型，回歸商業(yè)本質，通過細分核心用戶畫像，高效鏈接消費需求，在情感、社交、商品、服務維度充分解決用戶痛點，構建起商場、商戶、用戶以及多平臺聯(lián)動的生態(tài)。新城控股集團運城吾悅廣場，秉承集團優(yōu)勢，通過全面差異化策略，聚焦?jié)M足消費需求，形成持續(xù)進化的商業(yè)運營和價值提升模式。

運城吾悅廣場的開業(yè)，為城市商業(yè)進階發(fā)展帶來更多新的可能，憑借其創(chuàng)新豐富的業(yè)態(tài)組合、現代化的硬件設施以及貼合消費客群需求的運營理念，致力為家庭客群構建暢享歡樂的“第三空間”，助力區(qū)域消費升級，帶動城市商業(yè)表現力不斷煥新。

優(yōu)秀表現的背后，運城吾悅廣場也向行業(yè)展現了多元內容創(chuàng)新與差異化打造的更多可能性，引領當地商業(yè)邁入全新的時代。