受到經(jīng)濟通膨，經(jīng)濟低迷的影響，目前全球消費電子行業(yè)進入了低谷期，無論是智能手機還是電視，都出現(xiàn)了增長乏力甚至衰退的現(xiàn)象。根據(jù)知名研究機構TrendForce集邦咨詢的預估，2023年全球電視面板出貨量同比下降2.8%，而智能手機的全年增量也僅有0.9%?？v觀全球科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在整體需求低迷之下，卻總有一些企業(yè)能夠逆勢上揚，成為所在產(chǎn)業(yè)的核心增長動能，例如今年618賺足風頭的堅果投影就是這樣一家企業(yè)，其正在拉動家用投影儀奔向一個全新的方向。
6月20日晚，堅果CPO Will在個人微博發(fā)聲：“任何戰(zhàn)報都不如京東的618官方郵件。目氪三色激光以幾乎翻倍的增長，證明了通過技術創(chuàng)新做好產(chǎn)品才是贏得消費者認可的最好方式，也是做大行業(yè)的唯一方式?？纯胀队靶袠I(yè)的各位也請放心，我們堅果還在。”
Will此番發(fā)言的背景是618期間，堅果投影在京東平臺的銷量占比從2022年的9.76%提升至18.9%，幾乎翻了一番，目前位列行業(yè)第二。有趣的是，盡管對排名第一的極米占比數(shù)據(jù)進行了打碼處理，但依然能夠看出占比約為28%。根據(jù)一些知情人士透露，去年京東官方郵件中極米的618銷量占比約為34%(僅自營店數(shù)據(jù))，這就意味著堅果份額的提升有很大程度來自極米。在大環(huán)境不景氣之下，堅果投影為什么還能取得如此成績，并壓縮行業(yè)老大的份額，僅靠一次“撕逼大戰(zhàn)”絕不現(xiàn)實，今天就來盤一盤堅果這些年的厚積薄發(fā)，如何從迎風者到造風者，通過創(chuàng)新性產(chǎn)品獲得市場的認可。
溯本求源，積極擁抱先進技術
長久以來，家用投影行業(yè)沉迷于“配置堆疊”，堅果投影則首先突破了這個怪圈，其堅持走技術創(chuàng)新道路，用創(chuàng)新產(chǎn)品和技術實現(xiàn)突圍。反應在最終實際行動上就是三色激光投影產(chǎn)品的誕生。
時間回到2020年，堅果重塑整個技術研發(fā)團隊并開始義無反顧地選擇了探索更先進的三色激光技術。但在行業(yè)中，這個選擇可以算得上是“離經(jīng)叛道”，因為作為專業(yè)工程設備和商用電影院中才會用到的三色激光技術，在這之前從沒有在家用投影中出現(xiàn)過。其核心是因為，三色激光存在著體積大、成本高和散斑的三大技術難題。
時間來到2022年底，近三年的時間堅果投影歷盡艱難，正式發(fā)布三色激光投影N系列，最先推出的是旗艦版堅果N1 Ultra和N1 Pro。這兩款投影產(chǎn)品采用MALC 目氪™三色激光光機，該光機是堅果歷時三年自研而成，首次解決了三色激光家用化三大技術難題，在亮度、對比度、色域等性能上全方位碾壓LED光源和混光光源。更為重要的是，堅果N1 Ultra和N1 Pro將激光投影從原本以萬元為單位下探到了萬元以下，把商用高端三色激光技術帶進家用市場。
隨后，堅果投影又發(fā)布了標準款堅果N1，依然采用與旗艦相同的MALC 目氪™三色激光光機，并再次將價格下探到3K價位段，真正意義上實現(xiàn)了技術普惠?？梢哉f，在過去一年時間里，堅果投影讓原本高不可及的三色激光投影覆蓋到了大多數(shù)消費群體，堅果N系列成為整個行業(yè)獨樹一幟的存在。這是堅果投影能獲得市場認可的第一重原因，同時也證明了，創(chuàng)新才是做大行業(yè)的唯一路徑。
形態(tài)創(chuàng)新，讓投影與空間交融
除了三色激光的創(chuàng)新之外，堅果投影的另一個重要性創(chuàng)舉在于顛覆了傳統(tǒng)投影儀的形態(tài)，這種顛覆不是為顛覆而顛覆，而是一種與時俱進的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的投影儀笨重，更多的是用支架固定，但這讓投影儀的使用范圍受到很強的局限，也有一部分投影儀可以靈活挪動，但仍需要在使用時候進行墊書?？偟膩碚f，傳統(tǒng)的立體式機身已經(jīng)不能滿足當今消費者的多樣化使用需求。
堅果投影針對這一用戶痛點，其工程師團隊經(jīng)過反復設計試驗，開創(chuàng)性的推出了一體化云臺設計，將此前用于穩(wěn)定相機的云臺引入到投影中，且運用軟硬件結合的方式，既保證投影的靈活性，又能夠讓畫面即使在挪動時也能穩(wěn)定輸出。
這一創(chuàng)新性改進，獲得了廣大消費者的一致好評，也折射出堅果投影以用戶需求為本的經(jīng)營理念，同時也再度證明，唯有創(chuàng)新性產(chǎn)品，才能做大做強，贏得市場認可。
值得注意的是，云臺設計不僅搭載在旗艦款的N1 Ultra和N1 Pro上，在標準款的N1 中也得以使用，從中也可以窺見堅果投影技術普惠的價值觀，讓人文賦予科技溫度。
新系統(tǒng)新概念，科技溫暖人心
對于消費電子來說，硬件決定下限，生態(tài)系統(tǒng)決定上限。優(yōu)秀的硬件搭配極致的生態(tài)系統(tǒng)才能為用戶帶來最佳的體驗。從這一點上來看，堅果投影硬件毫無疑問在行業(yè)上算得上是極為優(yōu)秀，而在軟件系統(tǒng)上，堅果投影也同樣有創(chuàng)新之舉。
讓科技的篝火溫暖每個人，這是堅果投影為全新系統(tǒng)定下的Slogan，而從用戶實際的使用體驗上來看，堅果投影也確實做到了。
Bonfire OS系統(tǒng)是堅果投影攜手蘋果御用設計公司Frog傾力打造，并采用強大的游戲引擎搭建，讓系統(tǒng)更加流暢。而且畫面布局獨樹一幟，交互設計讓人耳目一新，呈現(xiàn)出全新的視覺體驗，讓投影不止是觀影。
該系統(tǒng)四大空間(音樂空間、觀影空間、氛圍空間、節(jié)律空間)的設計讓用戶能找到最適合自身的生活狀態(tài)，為都市人營造出歸屬感、安全感、輕松感。在當下整個行業(yè)都注重拼硬件的時，堅果投影能做到軟硬件都拼，十分難能可貴，好的硬件能帶來好的畫質(zhì)，好的系統(tǒng)能帶來更細節(jié)的用戶體驗，這也是堅果投影好評如潮的重要原因?？萍紕?chuàng)新的目的是為了給用戶帶來更好的體驗，但本質(zhì)上還是為了讓用戶感受到生活的溫度，目前來看，堅果投影深諳科技創(chuàng)新之道的精髓。
品類創(chuàng)新，洞察用戶每個需求
除了N系列之外，堅果O1S在本次618同樣大豐收，在抖音平臺的銷量增速超過了100%，并且位列天貓便攜投影儀熱賣榜&好評榜單品Top1。
能夠取得如初傲人成績原因在于，堅果O1S切中了當下租房一組的痛點，對于這些用戶群體而言，選擇超短焦投影儀要比長焦投影儀更適合。而堅果O1S能夠在極近距離內(nèi)投射出更大的畫面，節(jié)約空間，讓小戶型也能享受大屏觀影，能夠考慮到這個市場需求，并推出切實產(chǎn)品，在當下的投影行業(yè)是十分難得的。
可以看到，無論是在N系列還是在O1S上，堅果都致力于將行業(yè)內(nèi)最先進的技術和更照顧用戶需求的產(chǎn)品覆蓋到更廣闊的群體當中去，滿足市場的同時也在不斷積累良好的口碑。而作為用戶，當然會選擇最適合自身又科技感十足的產(chǎn)品，這也是堅果在今年可以實現(xiàn)高速增長的核心動能之一。
和合共生，堅果與時代共繁榮
一流的企業(yè)不僅要制造出好的產(chǎn)品，還有能夠樹立起熠熠生輝的品牌。從這點來看，堅果投影正在朝著一流企業(yè)大跨步邁進。
其三色激光投影產(chǎn)品在奧斯卡出圈，眾多奧斯卡影人爭相在社交平臺上種草堅果三色激光投影儀。而且海外也銷量節(jié)節(jié)攀升，在價格比國內(nèi)貴的情況下還被許多消費者加價購買，這足以顯示出堅果的產(chǎn)品號召力。而堅果投影在中國品牌日當天亮相人民日報客戶端和抖音直播間，更是獲得來自人民日報的認可。堅果投影從技術上將投影帶到一個新高度，而從另一個側(cè)面，堅果投影正在將中國家用投影品牌帶到一個新的高度。
這一切依靠的是堅果投影的技術創(chuàng)新能力，創(chuàng)新的云臺設計，創(chuàng)新的三色激光光機，創(chuàng)新的Bonfire OS系統(tǒng)以及O1S，這些都是堅果匠心的體現(xiàn)，也是厚積薄發(fā)的成果。而堅果投影最終獲得的果實，是來自消費者的認可，來自市場份額的不斷增長。如果說技術創(chuàng)新是行業(yè)開拓之劍，那么，與消費者“和合共生”才是行業(yè)壯大之鑰，也希望堅果投影能夠一直保持下去，帶領中國企業(yè)走得更遠，讓全球更多的消費者能夠享受到中國創(chuàng)新科技產(chǎn)品的魅力。
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